娛樂營(yíng)銷三大趨勢(shì)，Twitter帶你輕松了解！

疫情對(duì)于娛樂行業(yè)帶來哪些影響？用戶又產(chǎn)生了哪些新的行為習(xí)慣和趨勢(shì)？Twitter整理、對(duì)比了2019年與2020年的對(duì)話和數(shù)據(jù)，總結(jié)了三點(diǎn)娛樂行業(yè)洞察與品牌借勢(shì)“干貨”！

1|居家辦公娛樂推文數(shù)量大增

受到新冠疫情的影響，Twitter關(guān)于居家娛樂的話題和視頻數(shù)量都在不斷上漲。據(jù)Twitter 2020年1月1日至8月25日的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，Twitter每秒會(huì)增加25條關(guān)于娛樂的推文。

有趣的是，居家辦公期間，工作時(shí)間發(fā)布的娛樂相關(guān)推文也越來越多。據(jù)Twitter內(nèi)部調(diào)查顯示，與2019年9月-2020年3月期間相比，2020年3月-2020年9月期間娛樂相關(guān)推文在上午12點(diǎn)-下午5點(diǎn)這個(gè)時(shí)段每小時(shí)增加了15%。

2|游戲與電影成為備受關(guān)注話題

而且，與2019年同期相比，Twitter 2020年的日常推文中提到“娛樂”的次數(shù)大幅度增加。其中，游戲是增長(zhǎng)幅度最大的推文話題（60%）——很大程度是因?yàn)閯?dòng)物森友會(huì)，隨后是電影（57%）、音樂（20%）和電視（20%）。

3|線上直播正流行

隨著線下活動(dòng)的延期或取消，越來越多娛樂品牌選擇在Twitter上舉辦線上直播派對(duì)，保證讓粉絲和核心受眾有機(jī)會(huì)在Twitter上實(shí)時(shí)觀看、探討他們喜歡的影視節(jié)目，有時(shí)候演員或者導(dǎo)演也會(huì)參與其中，與粉絲互動(dòng)。以MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)（MTV Video Music Awards，縮寫為VMA）為例，與2019年3月數(shù)據(jù)相比，2020年VMA的話題提及量增加了145%，Twitter VMA的視頻瀏覽量高達(dá)1.02億。

4|趨勢(shì)小結(jié)

Twitter數(shù)據(jù)表明，即使是居家工作期間，Twitter受眾對(duì)于游戲、影視的關(guān)注度只增不減。盡管許多線下活動(dòng)被延期或取消，但Twitter線上直播同樣可以取得良好的效果，因此，娛樂品牌通過Twitter精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾，并通過Twitter直播與其進(jìn)行親密互動(dòng)，對(duì)其成功實(shí)現(xiàn)新品發(fā)布或品牌傳播是非常重要的。