Twitter Ads推特廣告相關(guān)介紹

移動用戶占比80%的Twitter，是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)商之一，月活用戶3.16億，每日推文量5億。近年來，Twitter移動互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，應(yīng)用開啟率較其他平臺流量高出37%，支付活躍率高出34%，與Facebook、Google一起成為世界三大頂級互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

據(jù)AppsFlyer的2015年9月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在Android系統(tǒng)中Twitter的用戶留存率高居榜首，超出第二名25%，iOS系統(tǒng)里Twitter的用戶留存率也僅次于Google Adwords，位列第二。

Twitter Ads主要包括以下幾個功能和特點：

1、Twitter視頻效果驚人，63%的品牌喜愛程度，45%更高點擊率，90%移動裝置觀看。最近一些廣告主做投放測試，在歐美地區(qū)成本在10美分或15美分左右。值得一提的是，Twitter只按展示收費，不對轉(zhuǎn)發(fā)和產(chǎn)生的點擊、下載收費，所以如果廣告主能從創(chuàng)意著手，保證比較有趣的廣告內(nèi)容，在Twitter平臺是可以實現(xiàn)病毒性傳播的。

2、Tailored Audiences：Twitter的平臺上也有這個功能，把需要定點投放的用戶模型提交到Twitter后臺，Twitter會給廣告主匹配相似的用戶來進(jìn)行投放?？梢浴鞍酌麊瓮斗拧?，即投放給我想投放的這些人，也可以是“黑名單投放”就是，我不要投放給這些特定用戶?？梢蕴峁┑男畔?，網(wǎng)站訪客，App用戶信息，用戶、顧客email，TWITTER IDs，顧客電話號碼等。據(jù)Twitter相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，可以提升營銷廣度，最大到10倍以上。

3、Twitter針對目標(biāo)人群定位投放。每一個用戶，根據(jù)平時發(fā)過什么內(nèi)容，和什么樣的內(nèi)容有互動，Twitter會給這些有明顯使用行為的用戶貼上標(biāo)簽。Twitter的投放，有3種常用的投放是Interest興趣組，F(xiàn)ollowers粉絲和Keywords關(guān)鍵詞。

興趣組：每一個Twitter用戶根據(jù)平時發(fā)過什么內(nèi)容和什么內(nèi)容有公互動，關(guān)注了哪些賬號，都會被貼上標(biāo)簽。粉絲投放，比如一個APP想投放給對音樂感興趣的人，那么就可以選擇對音樂感興趣的人，比如賈斯丁比伯等。當(dāng)選擇大V號做投放的時候，投放的邏輯是，你的廣告會被這些大V的粉絲和與之類似的用戶知道。

4、廣告形式：如果買CPC，可使用網(wǎng)站卡片。按點擊付費。

移動應(yīng)用下載卡片：有一張圖，Twitter會從AppStore抓取來該應(yīng)用的信息，圖/下方都會在點擊后跳轉(zhuǎn)到下載按鈕，可以直接下載。

應(yīng)用卡片的輪播：用戶在時間流麗看到的或許是可以左右滑動的輪播圖，圖片可能是6-12張左右。

5、測試或預(yù)注冊：有新車試駕，游戲預(yù)注冊?？梢栽诰W(wǎng)頁上以銷售一道卡片來搜集用戶信息，用戶在點擊確認(rèn)要提交用戶信息的后，Twitter的ID和以Twitter綁定的電子郵件地址會到廣告主后臺。廣告主可以從后臺將這些用戶信息轉(zhuǎn)化成Excel表格。