Tiktok談齋月營(yíng)銷，消費(fèi)者首當(dāng)其中考慮購置家居裝飾

從往年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來看，確實(shí)不少廣告商會(huì)在齋月時(shí)期投入的大筆營(yíng)銷資金，因?yàn)橄M(fèi)者在齋月前和整個(gè)齋月期間在從家居用品到奢侈品上花費(fèi)更多。

高達(dá)75%的穆斯林表示，他們希望品牌在此期間迎合他們的需求，但中東和北非和土耳其有三分之一的在線用戶屏蔽了數(shù)字廣告。TikTok的平臺(tái)策略師Dana El Hassan表示，這種情況下受眾需求與賣家供給之間出現(xiàn)脫節(jié)。

在TikTok上尤其如此，61%的用戶認(rèn)為賣家品牌是開放社區(qū)的一部分。El Hassan表示，賣家應(yīng)該專注于文化、內(nèi)容和商業(yè)，以便與TikTok上的用戶相融合。

在齋月期間，有89%的用戶在TikTok上尋找有關(guān)家居裝飾、開齋和時(shí)尚的新產(chǎn)品，這也是讓賣家有機(jī)會(huì)成為與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的拉開細(xì)微差距的一部分。

El Hassan表示，去年齋月期間，娛樂類別增長(zhǎng)了1.7倍，這意味著賣家有機(jī)會(huì)與尋求分散注意力的買家互動(dòng)。此外，超過50%的TikTok用戶贊同社交媒體平臺(tái)一定程度上會(huì)推動(dòng)用戶決定購買，他們?cè)邶S月期間的購物花費(fèi)比非TikTok用戶高出66%。

品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Yasmin Mustafa告誡廣告商不要在整個(gè)月內(nèi)采用相同的廣告方法。因?yàn)橛脩舻膽B(tài)度和行為會(huì)發(fā)生變化和轉(zhuǎn)變，用戶在齋月前處于準(zhǔn)備狀態(tài)，并且在接近月底時(shí)處于更加慶祝的心情。

第三方研究表明，Tiktok在提升品牌知名度和考慮方面的成本效益是電視的10倍，而電視通常在齋月期間主導(dǎo)媒體支出。

去年齋月，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比，TikTok廣告活動(dòng)的廣告記憶力和購買動(dòng)機(jī)提高了2.6倍。根據(jù)去年齋月對(duì)沙特阿拉伯三個(gè)家庭和個(gè)人護(hù)理品牌進(jìn)行的一項(xiàng)研究，該平臺(tái)還推動(dòng)線下銷售平均增長(zhǎng)4.1%。