Tiktok談齋月營銷，消費者首當(dāng)其中考慮購置家居裝飾

從往年的營銷經(jīng)驗來看，確實不少廣告商會在齋月時期投入的大筆營銷資金，因為消費者在齋月前和整個齋月期間在從家居用品到奢侈品上花費更多。

高達75%的穆斯林表示，他們希望品牌在此期間迎合他們的需求，但中東和北非和土耳其有三分之一的在線用戶屏蔽了數(shù)字廣告。TikTok的平臺策略師Dana El Hassan表示，這種情況下受眾需求與賣家供給之間出現(xiàn)脫節(jié)。

在TikTok上尤其如此，61%的用戶認為賣家品牌是開放社區(qū)的一部分。El Hassan表示，賣家應(yīng)該專注于文化、內(nèi)容和商業(yè)，以便與TikTok上的用戶相融合。

在齋月期間，有89%的用戶在TikTok上尋找有關(guān)家居裝飾、開齋和時尚的新產(chǎn)品，這也是讓賣家有機會成為與其他競爭對手的拉開細微差距的一部分。

El Hassan表示，去年齋月期間，娛樂類別增長了1.7倍，這意味著賣家有機會與尋求分散注意力的買家互動。此外，超過50%的TikTok用戶贊同社交媒體平臺一定程度上會推動用戶決定購買，他們在齋月期間的購物花費比非TikTok用戶高出66%。

品牌戰(zhàn)略負責(zé)人Yasmin Mustafa告誡廣告商不要在整個月內(nèi)采用相同的廣告方法。因為用戶的態(tài)度和行為會發(fā)生變化和轉(zhuǎn)變，用戶在齋月前處于準(zhǔn)備狀態(tài)，并且在接近月底時處于更加慶祝的心情。

第三方研究表明，Tiktok在提升品牌知名度和考慮方面的成本效益是電視的10倍，而電視通常在齋月期間主導(dǎo)媒體支出。

去年齋月，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比，TikTok廣告活動的廣告記憶力和購買動機提高了2.6倍。根據(jù)去年齋月對沙特阿拉伯三個家庭和個人護理品牌進行的一項研究，該平臺還推動線下銷售平均增長4.1%。