TikTok Ads投放流程

TikTok是抖音的國(guó)際版，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，TikTok主要由位于卡爾佛的一家美國(guó)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，主要專(zhuān)注海外短視頻業(yè)務(wù)，它是目前全球最火的一款短視頻APP。在普通用戶(hù)的眼里，看到的無(wú)非是一款消磨時(shí)間的，可以自拍、搞怪、娛樂(lè)的短視頻APP，但在我們自媒體人跨境電商的眼里，看到的卻是巨大的機(jī)會(huì)，遍地的黃金。尤其在當(dāng)下，只要我們獲得了流量，咱們所有的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就成功了一半，得流量者得天下~

正確的使用TikTok Ads投放，則是幫助我們獲得流量非常好的一種方式，這種方式有著起效時(shí)間快，針對(duì)群體精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)。那么今天老A就來(lái)介紹一下，關(guān)于TikTok Ads投放流程的一些干貨分享。

Part 1

創(chuàng)建一個(gè)TikTok廣告帳戶(hù)

要?jiǎng)?chuàng)建廣告系列，你需要訪問(wèn)TikTok Ads主頁(yè)，然后單擊“Create an Ad”按鈕。

由于TikTok Ads仍處于測(cè)試階段，因此設(shè)置廣告的過(guò)程尚不能完全在線上完成。當(dāng)你單擊按鈕時(shí)，會(huì)彈出一個(gè)表格，要求你提供詳細(xì)信息以設(shè)置你的帳戶(hù)。提交此信息后，工作人員將與你聯(lián)系以設(shè)置TikTok Ads帳戶(hù)。

至多可能需要48個(gè)小時(shí)才能拿到賬戶(hù)。拿到賬戶(hù)后，創(chuàng)建廣告的過(guò)程就相對(duì)簡(jiǎn)單了。

Part 2

制作TikTok廣告系列

在TikTok Ads儀表板中，單擊頁(yè)面頂部的Campaign選項(xiàng)卡，然后單擊Create按鈕。

接下來(lái)，選擇一個(gè)廣告系列目標(biāo)，這是廣告的主要目標(biāo)。你可以從以下三個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇：流量、轉(zhuǎn)化和應(yīng)用安裝量。

要為廣告系列設(shè)置預(yù)算，你需要選擇設(shè)置下的每日預(yù)算或總預(yù)算選項(xiàng)。請(qǐng)注意，每日預(yù)算和總預(yù)算至少為500美元。

Part 3

設(shè)置TikTok廣告展示位置、詳細(xì)信息和定位

下一步是為廣告系列制作一個(gè)廣告組，然后選擇展示位置和定位。

TikTok廣告儀表板使你可以選擇要在其上投放廣告的確切平臺(tái)。不僅包括TikTok，還包括其旗下的所有應(yīng)用程序，例如Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。

還有一個(gè)自動(dòng)展示位置選項(xiàng)，TikTok會(huì)確定廣告在哪些位置效果較好，并將其放置在該位置。

選擇展示位置后，你需要按照提示輸入開(kāi)始投放廣告所需的所有詳細(xì)信息，包括所有相關(guān)的URL、顯示名稱(chēng)、圖像和類(lèi)別。你還可以選擇至多20個(gè)關(guān)鍵字來(lái)描述你的網(wǎng)站或應(yīng)用，這些關(guān)鍵字將用于將產(chǎn)品與合適的受眾群體進(jìn)行匹配。

你可以使用“Targeting”選擇廣告的目標(biāo)受眾，設(shè)置位置、年齡、性別、語(yǔ)言、興趣、設(shè)備等參數(shù)，以吸引合適的廣告受眾。

如果你想將特定人群作為T(mén)ikTok的目標(biāo)受眾，則可以通過(guò)上傳現(xiàn)有TikTok用戶(hù)的ID來(lái)創(chuàng)建自定義受眾，只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上傳ID即可。

Part 4

控制TikTok廣告支出、投放時(shí)間和目標(biāo)

設(shè)置好TikTok廣告展示位置、詳細(xì)信息和定位，然后，你就可以為T(mén)ikTok廣告選擇預(yù)算、時(shí)間表和目標(biāo)了。設(shè)定預(yù)算和時(shí)間表你可以在“Budget&Schedule”部分中設(shè)置廣告組的預(yù)算，可以選擇每日預(yù)算（或總預(yù)算（廣告投放期間花費(fèi)的總金額）。請(qǐng)注意，廣告組級(jí)別的每日預(yù)算和總預(yù)算低至少為50美元。

另外，選擇廣告的預(yù)定投放時(shí)段，這樣就可以選擇在每天或每周的特定時(shí)間投放廣告。

（1）選擇預(yù)算花費(fèi)速率

接下來(lái)，設(shè)置預(yù)算的花費(fèi)速率，這決定了預(yù)算的支出速度。“Standard”選項(xiàng)可以在整個(gè)廣告系列投放期間平均分配預(yù)算，而“Accelerate”選項(xiàng)則可以在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)盡快花光預(yù)算。

（2）選擇優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)是你希望通過(guò)廣告系列實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。你可以?xún)?yōu)化廣告組以獲取轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊或展示，出價(jià)將根據(jù)你選擇的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。

如果你選擇轉(zhuǎn)化作為目標(biāo)，則可以將廣告投放給更有可能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的用戶(hù)。要追蹤所有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的操作（例如，應(yīng)用程序下載或表單提交），請(qǐng)通過(guò)單擊“Library”并選擇“Conversions”來(lái)創(chuàng)建轉(zhuǎn)化行為。

在此處，你需要確定是要追蹤程序的安裝量還是著陸頁(yè)上特定元素的轉(zhuǎn)化情況。

要追蹤應(yīng)用安裝量的轉(zhuǎn)化情況，你需要輸入名稱(chēng)，在Google Play或App Store中輸入指向你應(yīng)用的鏈接，然后開(kāi)始衡量廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。

廣告定價(jià)采用oCPC（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)）出價(jià)方法，可確保你的廣告展示給更有可能執(zhí)行預(yù)期操作的用戶(hù)。使用oCPC，你可以按預(yù)期的單個(gè)轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，然后按CPC支付（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）。TikTok Ads會(huì)根據(jù)你的出價(jià)設(shè)置自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，使廣告系列的費(fèi)用接近目標(biāo)價(jià)格。

如果你選擇點(diǎn)擊量作為廣告組的總體目標(biāo)，則會(huì)根據(jù)每次點(diǎn)擊費(fèi)用向你收費(fèi)，并會(huì)優(yōu)化廣告以吸引盡可能多的點(diǎn)擊。

如果你將展示次數(shù)作為目標(biāo)，則將以CPM（每千次展示費(fèi)用）進(jìn)行收費(fèi)。

（3）打開(kāi)或關(guān)閉智能優(yōu)化

TikTok提供了一個(gè)名為“Smart Optimization”的選項(xiàng)，如果你啟用了該選項(xiàng)，廣告出價(jià)將不斷得到調(diào)整和優(yōu)化以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果你選擇點(diǎn)擊或展示作為目標(biāo)，那么不要開(kāi)啟該選項(xiàng)。

Part 5

使用TikTok的視頻創(chuàng)建工具設(shè)計(jì)廣告

為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意素材非常簡(jiǎn)單。TikTok廣告可以是水平、垂直或方形的視頻和圖像。TikTok有一個(gè)名為“Video Creation Kit”的工具，該工具提供了視頻和圖像模板，你可以使用現(xiàn)有的圖片對(duì)其進(jìn)行自定義修改，該工具還提供300多種免費(fèi)背景音樂(lè)選項(xiàng)。

我們需要熟練掌握“Video Creation Kit”的工具，對(duì)選好方向的廣告例如：In-feed Ads（信息流廣告）、Hashtag Challenge（標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽）進(jìn)行設(shè)計(jì)。

Part 6

優(yōu)化TikTok廣告

制作Brand Takeovers廣告或應(yīng)用內(nèi)展示廣告時(shí)，請(qǐng)確保你使用了高分辨率的圖片，因?yàn)閺V告圖片會(huì)占據(jù)用戶(hù)的整個(gè)屏幕，并且非常醒目。

一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）僅對(duì)應(yīng)一個(gè)重定向鏈接比較合適。例如，如果你想讓用戶(hù)下載你的應(yīng)用程序還想讓他們通過(guò)你的網(wǎng)站獲取優(yōu)惠券代碼，那么將用戶(hù)重定向到應(yīng)用程序的下載界面可能會(huì)讓某些用戶(hù)感到困惑。

TikTok廣告幾乎沒(méi)有用文本解釋內(nèi)容的空間。廣告說(shuō)明至多只能包含80個(gè)英文字符，因此，如果你要銷(xiāo)售更復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù)，則需要使用視頻創(chuàng)建工具在展示廣告素材中添加文字。

由于所有廣告描述均顯示在屏幕底部，因此請(qǐng)確保將關(guān)鍵的廣告素材元素放置在屏幕中間，以免造成內(nèi)容繁雜。

與大多數(shù)廣告格式一樣，你需要先嘗試一些定位選項(xiàng)和廣告素材元素，然后只使用效果好的選項(xiàng)。

提示：除了視頻創(chuàng)建工具之外，還可以利用其他內(nèi)置廣告工具。在廣告組級(jí)別中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上傳10張圖像或5個(gè)視頻、5個(gè)廣告文案和1個(gè)CTA，然后將廣告素材資源組合成多個(gè)廣告。該工具將在整個(gè)廣告系列中測(cè)試這些廣告，并向目標(biāo)受眾展示效果好的素材組合。

Landing Page to Video工具將從你輸入的著陸頁(yè)URL捕獲高質(zhì)量的圖像材料，然后將這些圖像與音樂(lè)結(jié)合起來(lái)以自動(dòng)生成視頻廣告。

Part 7

TikTok官方廣告投放注意事宜

①重視冷啟動(dòng)期：

為節(jié)省前期成本，需要對(duì)核心的KPI指標(biāo)（如CPA）實(shí)時(shí)監(jiān)控，隨時(shí)觀察廣告點(diǎn)擊情況和人群覆蓋情況，對(duì)bid進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

②控制素材更換的頻率：

一般一個(gè)素材可以用1-2天。不建議頻繁更換素材，因?yàn)檫@樣做會(huì)導(dǎo)致權(quán)重下降。我們需要隨時(shí)根據(jù)CPA對(duì)廣告素材進(jìn)行優(yōu)化，如果CPA提高，馬上更換廣告素材。

③出價(jià)的調(diào)整幅度不宜太大，尤其是降幅：

如果一下將預(yù)算從1000美刀降到20美刀，將會(huì)嚴(yán)重影響賬號(hào)的權(quán)重。

④Tk品牌類(lèi)廣告在排期后不允許更換：

但是競(jìng)價(jià)類(lèi)是可以更換的，并且可以組合創(chuàng)建近50種廣告形式。因此前期可以先測(cè)試素材的反饋，只對(duì)表現(xiàn)最好的廣告素材進(jìn)行投放，并且在后續(xù)投放過(guò)程中，可以不斷對(duì)價(jià)格以及每個(gè)時(shí)間段的投放做測(cè)試，并且做好記錄。