看三星如何巧用TikTok網(wǎng)紅營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光？

我們都知道，三星是全球領(lǐng)先的電子和手機(jī)提供商之一，為了在以色列推出新款Galaxy Note 20手機(jī)，三星希望創(chuàng)造出一種獨(dú)特的體驗(yàn)，能夠與Z世代群體產(chǎn)生共鳴，并以有趣和引人入勝的方式傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，而不是制作另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的廣告。為此一直在尋找新的推廣方法。

由于手機(jī)在TikTok社區(qū)中發(fā)揮著重要作用，而TikTok也是時(shí)下熱門的社交軟件之一，三星知道這是傳遞信息的理想平臺(tái)，所以三星品牌針對Galaxy Note 20這一手機(jī)型號(hào)，開始在TikTok上進(jìn)行了推廣曝光。

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如果品牌想要在TikTok實(shí)現(xiàn)最大化曝光的話，網(wǎng)紅營銷這一方式可以說是最能實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化的一種經(jīng)濟(jì)手段。

下面我們一起來看下三星品牌是如何通過網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷推廣。

三星與TikTok合作推出了名為“AllForYou”的全新跨屏網(wǎng)絡(luò)故事。這種形式將9位以色列頂級(jí)TikTok網(wǎng)紅聚集在一起，使用全新的Galaxy Note 20在一座旨在激發(fā)創(chuàng)造力的獨(dú)一無二的別墅中聚在一起共同創(chuàng)作出精彩短視頻內(nèi)容！

前八位TikTok網(wǎng)紅經(jīng)過精心挑選，代表平臺(tái)上的多樣性和不同的內(nèi)容類別，然后為了讓它更有趣，三星在TikTok上發(fā)起了試鏡挑戰(zhàn)，尋找第9位加入該項(xiàng)目的創(chuàng)作者。

為了連接TikTok的獨(dú)特創(chuàng)意文化，內(nèi)容不受到限制。每天，都會(huì)給兩名KOL分配一項(xiàng)任務(wù)，在其他人的幫助下，在90分鐘內(nèi)通過TikTok制作一段具有吸引力的視頻。但是每項(xiàng)任務(wù)都展示了Galaxy Note 20這一手機(jī)的獨(dú)特功能，同時(shí)突出創(chuàng)作者的豐富想象力與創(chuàng)造力。

任務(wù)完成后，視頻上傳到TikTok，面臨終極考驗(yàn)——是否足以出現(xiàn)在For You feed中？為了幫助參賽者，還邀請了三位導(dǎo)師，他們都是以色列領(lǐng)先的TikTok創(chuàng)作者，分享他們在TikTok內(nèi)容創(chuàng)作方面的技巧和最佳實(shí)踐。

該系列包含八集十分鐘的劇集，后來也在三星的YouTube頻道上播出，將觀眾重定向到一個(gè)專門的TikTok帳戶以觀看最終結(jié)果。

為了更大規(guī)模地向TikTok社區(qū)推廣該項(xiàng)目并吸引粉絲到新的“AllForYou”TikTok帳戶，三星使用了兩種優(yōu)質(zhì)廣告格式，TopView和One Day Max In-Feed Ads，在最短的時(shí)間內(nèi)提供最大的曝光率。

該活動(dòng)取得了巨大成功，在TikTok上獲得了680萬次觀看，在YouTube上獲得了150萬次觀看。該活動(dòng)以30%的參與率打破了所有基準(zhǔn)，而新的TikTok帳戶在短短幾天內(nèi)從零增加到30,000名關(guān)注者。

不僅如此，該項(xiàng)目也引起了當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的極大好奇，并在領(lǐng)先渠道的兩篇媒體文章中進(jìn)行了專題報(bào)道。此外，該項(xiàng)目在以色列一年一度的Z世代營銷峰會(huì)上以獨(dú)特的合作形式呈現(xiàn)，該峰會(huì)有400多名營銷專業(yè)人士參加。

三星以色列營銷副總裁Ronen Salem表示：“三星以色列在以色列的所有營銷活動(dòng)中處于領(lǐng)先地位，并且始終是創(chuàng)造獨(dú)特和開創(chuàng)性內(nèi)容的第一家。與TikTok的品牌合作是他們進(jìn)入以色列市場以來的第一次，為品牌和活動(dòng)本身帶來了巨大的價(jià)值。

由此可見，網(wǎng)紅營銷這一玩法非常適合幫助賣家在短時(shí)間建立品牌影響力和提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。