TikTok再次名列前茅，全球廣告權(quán)益排行榜出爐

據(jù)凱度集團（Kantar）最新媒體渠道和媒體品牌全球廣告權(quán)益排名報告顯示，TikTok仍在全球廣告權(quán)益排行榜位居前列。

廣告權(quán)益是指消費者對特定平臺和廣告形式廣告體驗的態(tài)度，據(jù)Kantar報告，盡管數(shù)字平臺在日常生活中日益突出，消費者仍然對線下廣告平臺，如電影院，雜志和銷售點廣告等呈積極態(tài)度。

報告提到，TikTok是美國領(lǐng)先的數(shù)字平臺，在22個被評測市場中的9個市場位居榜首。亞馬遜則在全球消費者中排名第二，在4個市場位居榜首。

此外，報告還顯示，播客廣告的受歡迎程度正在上升，在整個廣告權(quán)益排名中位于第11位，已經(jīng)超過了影響者內(nèi)容，成為首選的數(shù)字廣告媒介。同2020年相比，播客廣告質(zhì)量更好，更有針對性，但考慮到該平臺上廣告支出的增加，其內(nèi)容略顯重復(fù)性。

廣告業(yè)的發(fā)展受2021年經(jīng)濟復(fù)蘇的帶動，但同時其也是推動更廣泛經(jīng)濟復(fù)蘇的杠桿之一。隨著我們進入新的媒體環(huán)境，品牌需要了解消費者的態(tài)度發(fā)生了哪些變化，了解哪些媒體依然保持著吸引力，哪些媒體正在變得更加強大。

營銷人員需要清楚了解這些變化，比如雖然疫情加速了數(shù)字技術(shù)向生活各個方面的發(fā)展?jié)B透，但是消費者仍然表現(xiàn)出對線下廣告——特別是一些知名的本地新聞品牌的偏愛等。

與此同時，營銷人員需要確保其廣告策略符合這些改變以更好地利用全球數(shù)字平臺提供的規(guī)模優(yōu)勢。此外，零售業(yè)作為在線和實體廣告平臺重新出現(xiàn)，同全渠道零售無縫結(jié)合的廣告策略也將為營銷人員提供更好的廣告展現(xiàn)及發(fā)展機會。