TikTok將在12個(gè)月內(nèi)突破15億用戶，2022年出海企業(yè)怎么做短視頻營(yíng)銷？

11月10日，應(yīng)用分析平臺(tái)App Annie發(fā)布了對(duì)2022年移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的預(yù)測(cè)報(bào)告，包含社交媒體應(yīng)用、元宇宙和金融科技等6項(xiàng)內(nèi)容。

我們關(guān)注到，該報(bào)告中與社交媒體平臺(tái)有關(guān)的預(yù)測(cè)圍繞TikTok平臺(tái)展開。APP Annie預(yù)計(jì)TikTok將在2022年在全球?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步地爆發(fā)性增長(zhǎng)，注冊(cè)用戶將會(huì)超過Instagram，達(dá)到15億。

該趨勢(shì)對(duì)出海企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷來說格外重要。

這是由于相較于Facebook和Instagram等傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)的緩步增長(zhǎng)，TikTok在全球已經(jīng)引領(lǐng)了眾多平臺(tái)相繼推出“類TikTok”的功能（如Instagram的Reels、YouTube的Shorts和Snapchat的Spotlights等），全球用戶對(duì)全屏短視頻的使用習(xí)慣和喜愛程度也在隨著TikTok的流行而增長(zhǎng)。

結(jié)合AppAnnie最新的預(yù)測(cè)報(bào)告，我們將與TikTok和社交媒體相關(guān)的內(nèi)容精選出來，并做出營(yíng)銷角度的解讀，為中國(guó)出海企業(yè)提供更多的短視頻營(yíng)銷意見和建議，希望幫助品牌在移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代搶先一步制定更優(yōu)的短視頻策略。

01

2022年TikTok預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

如上文所述App Annie預(yù)測(cè)，TikTok將是最快達(dá)到15億用戶的社交應(yīng)用之一，而其文化影響力也將繼續(xù)在世界范圍內(nèi)傳播。

即使在2020年遭遇了印度市場(chǎng)的封禁，TikTok依然呈現(xiàn)了極快的增長(zhǎng)速度。印度曾是TikTok在全球最大的用戶市場(chǎng)，在被封禁之前，其在印度已經(jīng)達(dá)到了2億的月活躍數(shù)。以封禁前的增長(zhǎng)速度來看，截止到11月其印度用戶規(guī)?？赡茉鲩L(zhǎng)為接近5億，這意味著這一趨勢(shì)如果延續(xù)到現(xiàn)階段，其全球用戶在2021年就可以達(dá)到15億。

而相較于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如曾經(jīng)的全球最大視覺類社交媒體應(yīng)用Instagram，其活躍用戶數(shù)自2018年達(dá)到10億后便沒有更新，增速已經(jīng)放緩。

據(jù)媒體網(wǎng)站SocialMediaToday分析,Facebook和Instagram這類傳統(tǒng)的社交媒體應(yīng)用其用戶已經(jīng)形成了固定的使用習(xí)慣,即使是引入”類TikTok”的功能，也很難將其平臺(tái)上已有的用戶活性調(diào)動(dòng)起來。

而面對(duì)這些社交媒體巨頭的“圍追堵截”，TikTok的增長(zhǎng)仍然極具能量。

02

2022年品牌出海

如何進(jìn)行短視頻營(yíng)銷？

APP Annie的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)較為準(zhǔn)確。去年11月，APP Annie就曾預(yù)測(cè)TikTok將在2021年超過10億用戶，而這一預(yù)測(cè)在今年9月份就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

那么，面對(duì)即將到來的TikTok爆發(fā)式增長(zhǎng)，及其引領(lǐng)的全屏短視頻營(yíng)銷風(fēng)潮，中國(guó)出海企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？我們總結(jié)了以下幾個(gè)可行的方法:

1 找到你的X因素

TikTok是一個(gè)重視創(chuàng)意和不同的平臺(tái)，無論多么垂直或者小眾的內(nèi)容，最終都會(huì)被其獨(dú)特的推薦算法推薦給志同道合的人群。

因此，品牌想要在TikTok龐大的信息流中脫穎而出，尋找符合自己品牌特色的X因素（即與其他賬號(hào)不同、差異化的內(nèi)容）非常重要。

2 增加發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量

內(nèi)容越多，被推薦的可能性就越高。但實(shí)際上發(fā)布更多的TikTok內(nèi)容需要更多創(chuàng)意，這對(duì)品牌和營(yíng)銷人員來說似乎并不容易。

而比起精心策劃的品牌內(nèi)容，TikTok上的用戶同樣喜愛記錄真實(shí)的內(nèi)容。用“記錄”代替“策劃”也將使品牌的TikTok內(nèi)容來源更加豐富、發(fā)布更加快速。

3 與其他TikToker合作

與影響力者合作是如今社交媒體營(yíng)銷的主要趨勢(shì)之一。而TikTok推出了如“合拍”、“標(biāo)記”和“創(chuàng)作者平臺(tái)”等多種方式供品牌和影響力者建立聯(lián)系并合作。

品牌可以通過與其他TikToker的合作將營(yíng)銷內(nèi)容曝光在其他影響力者的主頁上，從而覆蓋更多的垂直粉絲，突破傳播的圈層。

4 參加TikTok挑戰(zhàn)賽

“挑戰(zhàn)賽”是TikTok的特色，也是平臺(tái)用戶的最愛，是吸引粉絲的好方法。參加挑戰(zhàn)賽或舉辦挑戰(zhàn)賽可以幫助品牌直接曝光在大量的用戶面前，而選擇熱門的挑戰(zhàn)賽加入則會(huì)使這一數(shù)據(jù)更上一層樓。

5 使用話題標(biāo)簽

話題標(biāo)簽是社交媒體營(yíng)銷的經(jīng)典元素。人們已經(jīng)習(xí)慣通過標(biāo)簽來查找自己喜愛的話題和內(nèi)容，在TikTok平臺(tái)這一行為習(xí)慣仍然適用。

雖然話題標(biāo)簽有助于您的視頻出現(xiàn)在搜索中，但不要單純“為了熱度”而選擇熱門話題標(biāo)簽。在TikTok上的話題標(biāo)簽需要與品牌的主頁定位和視頻中的內(nèi)容相匹配。

6 分享舊的內(nèi)容

在方法2中我們認(rèn)為，增加TikTok上的內(nèi)容發(fā)布有助于提升品牌的影響力。除了記錄真實(shí)的品牌之外，分享舊的內(nèi)容也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)抖音時(shí)，曾經(jīng)有這樣一個(gè)“小技巧”，即將內(nèi)容重新分享一遍很有可能使內(nèi)容播放數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。這是由于平臺(tái)上的用戶興趣隨時(shí)在變化，此時(shí)分享的內(nèi)容可能在彼時(shí)才會(huì)有感興趣的觀眾。

因此品牌也可以選擇在TikTok上分享一些時(shí)效性并不顯著，并有可能被再次推薦的內(nèi)容，一方面增加發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量，一方面吸引更多當(dāng)下感興趣的用戶關(guān)注。

結(jié)語

對(duì)于許多品牌而言，TikTok已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷平臺(tái)，而據(jù)App Annie對(duì)2022年的預(yù)測(cè)來看，在未來其全球影響力將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

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