如何看待這次TikTok聯(lián)手shopify開放購物功能？

這幾日大家可能都有關(guān)注到一個消息，TikTok宣布擴大與Shopify的合作，在接下來的幾周內(nèi)，將陸陸續(xù)續(xù)在美國、英國和加拿大的特定Shopify商家中，測試一個關(guān)于TikTok應(yīng)用內(nèi)購物的功能。

怎么去解釋這個“新功能”呢？在新的合作模式下，如果你是Shopify的商家，并且開通了TikTok For Business的賬戶，那么就有機會在自己的TikTok上添加一個新的“購物”標(biāo)簽，同步產(chǎn)品目錄后，就可以在自己的TikTok profile上創(chuàng)建一個“迷你店鋪”。

這樣一來，用戶就可以直接點擊頁面上的鏈接，跳轉(zhuǎn)到商家的Shopify店面進行購買。

目前支持哪些地區(qū)開通？又怎么開通呢？

TikTok目前只兼容以下商店：

美國、英國、西班牙、德國、意大利、法國、印度尼西亞、泰國、越南、馬來西亞、日本、以色列、韓國、加拿大、澳大利亞、奧地利、瑞典、愛爾蘭、沙特阿拉伯、埃及、阿拉伯聯(lián)合酋長國、菲律賓、波蘭、新加坡或新西蘭。

特別注意：目前中國店鋪暫不支持。

開通TikTokShopping功能后，會出現(xiàn)購物袋的圖標(biāo)，點擊后可以看到從Shopify同步過來的產(chǎn)品目錄。

那么，這個功能與之前有什么差異？跨境商家的新機會在哪里呢？

這一新功能的推出可以理解為“低配版的小黃車”。

在這之前，去年10月份，TikTok就宣布了與Shopify的合作計劃，在這一階段，TikTok與Shopify的合作還僅限于“廣告投放”的方式，即雙方優(yōu)化了Shopify商家做TikTok廣告投放的渠道，允許Shopify商家直接從Shopify儀表板上創(chuàng)建、運行和優(yōu)化TikTok營銷活動，以及整合到TikTok For Business的廣告管理器中，商家可以通過在TikTok投放視頻廣告的形式，宣傳自己的Shopify產(chǎn)品。

而當(dāng)下最新功能的推出，意味著TikTok與Shopify的合作從“廣告”升級到了“電商”的層面，具體表現(xiàn)為以下三個作用：

第一，商家在發(fā)布短視頻后，用戶可以直接點擊賬號昵稱上方的“購物鏈接”，跳轉(zhuǎn)到商家自己的獨立站落地頁完成購買。

第二，商家的TikTok賬號的個人主頁多了一個櫥窗的功能，用戶點擊后可以跳轉(zhuǎn)到商家的獨立站落地頁完成購買。

第三，商家可以在TikTok的直播間掛“購物鏈接”，用戶點擊后跳轉(zhuǎn)到獨立站落地頁。從帶貨效果看，直播或許是比短視頻更有效、更直接的。所以，商家可以在直播的過程中，好好利用“購物標(biāo)簽”的新功能。

通俗來說就是，擁有1.3億月活用戶的美國市場，如今也開通了一個“購物車功能”。

不過，相比此前TikTok在印尼和英國市場開放的TikTok Shop小店招商，形成一個完整的“電商閉環(huán)”，TikTok和Shopify的這次合作還是通過外鏈的形式來完成交易的。

就目前來說，新功能的內(nèi)測名額還十分有限，試點版本目前可供美國和英國的用戶使用，加拿大的一部分商家也可以在未來幾周內(nèi)參與試點。這些地區(qū)的商家可以通過Shopify的TikTok渠道，申請?zhí)崆笆褂肨ikTok購物試點。

顯然，對Shopify的獨立站賣家來說，這是一個重要的利好消息。不過這里還是建議已經(jīng)運營了TikTok賬號一段時間，并且有一定內(nèi)容和粉絲積累的商家入局，因為相比之前直接投放“信息流廣告”，在TikTok上掛外鏈跳轉(zhuǎn)，對商家的視頻和直播內(nèi)容也提出了更高的要求。

總結(jié)來看，如果你是滿足條件的Shopify商家，就有機會在TikTok上創(chuàng)建一個鏈接，外鏈跳轉(zhuǎn)到自己的獨立站頁面。相比之前的合作，新功能從最初的“廣告投放”升級到了“電商化”，而商家可以在TiKTok短視頻、個人主頁、直播間嘗試這一新功能。