美國旅游品牌通過Tik Tok拉攏Z世代

自2017年正式進軍國際市場開始，抖音海外版TikTok先后成為日本、印尼、德國等國家最受歡迎的短視頻應用。到2020年底，其下載量成功超過Facebook，成為全球iOS和Android平臺合計下載量最高的應用。到今年，其月活用戶數(shù)量有望突破12億。

據(jù)悉，在美國，TikTok的影響力，已經(jīng)成功吸引到美國旅游品牌商們的注意，他們認識到TikTok對于Z世代和千禧一代的營銷作用越來越明顯。于是，許多品牌也紛紛的加入到了Tik Tok，不久后就取得了不菲的成績。

美國達美航空本周在美國發(fā)起了首個TikTok主題挑戰(zhàn)活動?；顒右?guī)則是讓用戶發(fā)一段自己最喜歡的旅行視頻，并且附上#FavoriteTripChallengeHashtag 話題標簽。該活動在上線36小時內(nèi)就獲得了超過1950萬的瀏覽量，這個成績絕大部分要歸功于與TikTok的合作。不過，有合作的，也有猶豫的，一些美國旅游品牌還在猶豫是否以合約方式與TikTok合作是，Tik Tok就在美國遭遇到了打壓，直到今年才略有好轉(zhuǎn)。

在不確定性期間，還是有一些美國旅游品牌開始了自己的嘗試。他們沒有向TikTok公司支付宣傳或協(xié)調(diào)活動的費用，而是通過直接發(fā)貼吸引TikTok用戶。例如聯(lián)合航空公司4月份上傳TikTok的鼓勵旅行、向Z世代旅行者兜售獨家折扣的短視頻。

總之，旅游品牌使用新廣告形式的潛力可能很大，但品牌必須進行試驗才能找到想要的答案。從理論上講，如果用戶發(fā)布的一個短視頻獲得了大量關注，并且內(nèi)容出現(xiàn)在了一個旅游品牌的商業(yè)賬戶上，該品牌就可以通過付費服務擴大該內(nèi)容在用戶生成內(nèi)容中的可見性。