TikTok開(kāi)啟北美購(gòu)物車(chē)測(cè)試，全球化電商模式再進(jìn)一步

TikTok在8月24日宣布，將與電商服務(wù)公司Shopify進(jìn)一步加強(qiáng)合作關(guān)系，同時(shí)TikTok也表示，公司將在接下來(lái)的幾周內(nèi)于美國(guó)、英國(guó)以及加拿大市場(chǎng)中選取部分 Shopify 合作商戶，測(cè)試名為T(mén)ikTok Shopping的電商版塊。

在海外市場(chǎng)一片紅海的情況下，跨境從業(yè)者們正在尋找新的出路。TikTok因?yàn)槠鋸?qiáng)勢(shì)的崛起，受到了跨境人的追捧。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球下載量已超30億，成為首個(gè)非Facebook系達(dá)成此成就的應(yīng)用。TikTok的增長(zhǎng)近年來(lái)可謂一騎絕塵，已成為海外增速最快、最成功的社交媒體巨頭之一。在商業(yè)方面，TikTok在品牌曝光、打造私域流量、轉(zhuǎn)化成交等方面隱藏著巨大的潛力，它的億萬(wàn)黃金流量也成了眾多跨境賣(mài)家眼中的香餑餑。

近日，從外媒和TikTok For Business 處獲悉，TikTok宣布將與Shopify進(jìn)一步合作，嘗試與接下來(lái)幾周在北美地區(qū)選取部分合作商戶測(cè)試購(gòu)物車(chē)模塊。

TikTok最早于2020年10月宣布與Shopify建立合作關(guān)系。當(dāng)時(shí)，TikTok還推出了一系列新工具，幫助商家通過(guò)Shopify界面直接創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)和優(yōu)化TikTok的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。此外，TikTok還整合了TikTok For Busine的服務(wù)。

最新公布的合作計(jì)劃在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸，在未來(lái)，擁有TikTok For Business賬號(hào)的 Shopify 商家將能在自己的TikTok檔案頁(yè)添加名為“Shopping”的版塊，該版塊能夠與商家的產(chǎn)品清單實(shí)時(shí)同步，從而創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)化版店面。

TikTok將首先在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的一些商家中測(cè)試Shopping版塊，并在幾周后在加拿大市場(chǎng)推出相關(guān)服務(wù)?，F(xiàn)在商家可以在Shopify的TikTok頻道上申請(qǐng)加入測(cè)試。

除了Shopping之外，合作宣布的另一個(gè)新功能是允許Shopify商家直接在短視頻標(biāo)簽中添加產(chǎn)品鏈接。單擊短視頻標(biāo)簽后，TikTok用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到商家頁(yè)面上支付。

Shopify總裁Harley Finkelstein在一份聲明闡明創(chuàng)作者們正在開(kāi)創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)模式，內(nèi)容、社區(qū)、商務(wù)是其中的重點(diǎn)。通過(guò)TikTok首次發(fā)布應(yīng)用內(nèi)電商和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)功能，Shopify為這個(gè)頭部社交平臺(tái)的作者經(jīng)濟(jì)提供了強(qiáng)有力的支持。

Shopify 表示，商戶群體一直在呼吁公司與「TikTok」展開(kāi)合作。在 2020 年 2 月至 2021 年 2 月期間， Shopify 旗下社交電商工具的安裝量上漲了 76%。

此前，TikTok一直在測(cè)試電子商務(wù)功能。該平臺(tái)推出過(guò)一個(gè)功能，名為Hashtag Challenge Plus，為平臺(tái)上的“#標(biāo)簽”添加了購(gòu)物選項(xiàng)，允許用戶在TikTok中打開(kāi)電商頁(yè)面購(gòu)物。

早前，據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok計(jì)劃于2021年進(jìn)一步進(jìn)入美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，其最終目的是挑戰(zhàn)Facebook和Instagram。目前，F(xiàn)acebook和Instagram也推出了電商版塊，名為Shops。此外，Instagram還推出了購(gòu)物專(zhuān)屬選項(xiàng)欄和Reels短視頻購(gòu)物功能。然而在TikTok Shopping中，支付卻會(huì)將被轉(zhuǎn)移到Shopify處理。用戶點(diǎn)擊店鋪和產(chǎn)品鏈接后會(huì)去商家頁(yè)面，然后完成購(gòu)買(mǎi)，之后的轉(zhuǎn)賬和支付將由Shopify完成。相比之下，F(xiàn)acebook的電子商務(wù)功能將通過(guò)Facebook Pay直接完成轉(zhuǎn)賬，購(gòu)物過(guò)程更加方便。

TikTok表示，Shoping版塊將首先在數(shù)百個(gè)Shopify合作商戶中進(jìn)行測(cè)試，然后推廣到更多的企業(yè)。