如何評估 TikTok 網(wǎng)紅是否符合你的需求？

并不是任何一個網(wǎng)紅都可以和自己的產(chǎn)品合作，并不是一個網(wǎng)紅的粉絲量高就能實(shí)現(xiàn)自己的銷售目標(biāo)。我們在選擇和網(wǎng)紅合作時往往要從多方面評估。

分析他們的受眾

確保 TikTok 網(wǎng)紅可以訪問您的目標(biāo)受眾。

他們的受眾是正確的人群嗎？按年齡、地點(diǎn)、性別、大致收入等評估他們的追隨者，以確定他們是否屬于您的目標(biāo)受眾。

他們是否關(guān)注您的品牌？你的競爭對手？ 你所在行業(yè)的其他人？已經(jīng)對您的品牌或行業(yè)產(chǎn)生興趣的用戶可能更有可能參與贊助內(nèi)容。或者，如果您要與有影響力的人合作以增加自己的粉絲，那么與受眾對您的品牌不太熟悉的有影響力的人合作可能更有價值。

他們的受眾是否與您感興趣的內(nèi)容互動？他們喜歡、評論和分享您想要制作的視頻嗎？他們是否參與贊助內(nèi)容？

例如，分享有關(guān)#beauty 主題的大量內(nèi)容的網(wǎng)紅會有對這些視頻感興趣的觀眾。但是，在接觸網(wǎng)紅之前，必須更深入地了解有影響力的受眾。

探索他們的內(nèi)容

仔細(xì)查看網(wǎng)紅分享的視頻。

他們有熱門視頻嗎？如果有影響力的人創(chuàng)造了熱門內(nèi)容，這表明了他們的技能以及他們了解受眾的事實(shí)。但是，與具有熱門內(nèi)容組合的網(wǎng)紅合作的成本也可能更高。

是什么讓他們的內(nèi)容吸引人？他們的觀眾從他們的視頻中得到了什么？他們娛樂嗎？他們在學(xué)習(xí)新東西嗎？他們是在尋求靈感還是產(chǎn)品推薦？這如何與您的品牌保持一致？

他們的內(nèi)容是否表明他們了解您的受眾？您希望確保您選擇的網(wǎng)紅知道如何吸引目標(biāo)受眾。

它們是否與您的品牌具有相同的價值？與您的品牌是否存在潛在的利益沖突？

您可能還想查看網(wǎng)紅的發(fā)帖習(xí)慣。他們每天發(fā)帖嗎？每周？新內(nèi)容之間有多少時間？

看看他們以前是否與品牌合作過

確定網(wǎng)紅是否有與品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，他們?yōu)樗麄冎谱髁耸裁磧?nèi)容，以及它的表現(xiàn)如何。

他們的賬號上有贊助帖子嗎？您通?？梢宰R別這些，因?yàn)樗鼈儼?#ad 標(biāo)簽，如下面的屏幕截圖所示。

他們目前是否與您的競爭對手合作？他們過去有嗎？您可以通過競業(yè)禁止協(xié)議避免任何利益沖突或潛在問題。

網(wǎng)紅為品牌合作創(chuàng)造了什么樣的視頻內(nèi)容？它獲得了多少參與度？用戶對此有何評論？

無論您是想與經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)紅合作，還是想與之前可能沒有與品牌合作過的微型網(wǎng)紅合作，都要做好功課。因?yàn)槟阋_認(rèn)誰過去與你的競爭對手合作過，你要確保你選擇的網(wǎng)紅是不是目前正在和你的競爭對手合作。

計算他們的參與率

在與 TikTok 網(wǎng)紅合作之前，了解他們的參與率（衡量有多少人與其內(nèi)容互動的百分比）至關(guān)重要。高參與率表明網(wǎng)紅的追隨者更有可能與用戶發(fā)布的有關(guān)您品牌的贊助內(nèi)容進(jìn)行互動。

要計算 TikTok 用戶的參與率，只需將他們的一個視頻的喜歡 + 評論 + 分享（用戶與 TikTok 內(nèi)容互動的方式）相加，然后除以收到的觀看次數(shù)。

請記住，僅僅因?yàn)榫W(wǎng)紅擁有大量粉絲并不一定意味著他們也會有很高的參與率。

正如您在上圖中所看到的，最受關(guān)注的 TikTok 用戶并不總是具有相應(yīng)的高參與率。

所以要經(jīng)過多方面的評估后才能選出適合自己產(chǎn)品的網(wǎng)紅，接下來就是和預(yù)選的網(wǎng)紅聯(lián)系、溝通確認(rèn)合作。