出海品牌如何利用“TikTok挑戰(zhàn)賽”來發(fā)展業(yè)務？

你是否注意到TikTok上經(jīng)常出現(xiàn)一些奇怪趨勢——突然很多視頻博主開始制作相同類型的視頻？如果你仔細觀察，你會了解到這些視頻實際上是“TikTok挑戰(zhàn)賽”引導的結(jié)果。

“TikTok挑戰(zhàn)賽”是由TikTok用戶、個人或品牌發(fā)起，通常是通過制定視頻主題，先由一些網(wǎng)紅博主完成特定的主題任務，并帶相關(guān)話題拍攝視頻并分享到TikTok，引導用戶帶話題進行拍攝。隨著越來越多的用戶參與挑戰(zhàn)，該視頻就會在 TikTok 上病毒式流行起來，達到一定的宣傳效果。

其實，品牌出海可以借鑒“TikTok挑戰(zhàn)賽”的營銷策略，通過發(fā)布結(jié)合品牌特質(zhì)的挑戰(zhàn)視頻，成功的挑戰(zhàn)不僅可以吸引獲得大量用戶觀看模仿，還可以提高品牌知名度并有助于在受眾中形成積極的品牌形象。那出海品牌怎樣有效的利用“TikTok挑戰(zhàn)”來開展業(yè)務，以及達到最佳的宣傳效果呢？

那么出海品牌在做TikTok標簽挑戰(zhàn)賽的過程中有兩種方式：

一、參與現(xiàn)有挑戰(zhàn)，尋找趨勢話題標簽

品牌利用“TikTok挑戰(zhàn)賽”開展業(yè)務的最簡單、最常見的方式——參與現(xiàn)有并持續(xù)的挑戰(zhàn)，找到當前最熱門的“TikTok挑戰(zhàn)”話題，加入品牌相關(guān)的內(nèi)容和信息，參與其中。

這種已經(jīng)流行的 TikTok 挑戰(zhàn)活動，無需付出太多的前期努力，也不需要多渠道引流，鑒于人們經(jīng)常關(guān)注與這些挑戰(zhàn)相關(guān)的熱門話題標簽，可以更容易獲得更多觀看次數(shù)和關(guān)注者。

二、創(chuàng)造新的挑戰(zhàn)，汲取其他品牌宣傳靈感

品牌根據(jù)自身的形象和特性，需要提出一個想法，然后從頭開始執(zhí)，創(chuàng)建一個貼合品牌的話題挑戰(zhàn)，推廣它以確保它成為趨勢。然而，這說起來容易做起來難，創(chuàng)建品牌獨家的挑戰(zhàn)需要大量的研究、創(chuàng)造力和時間。

·以下是創(chuàng)建品牌 TikTok 挑戰(zhàn)需要遵循的四個主要步驟:

1、主題調(diào)性觸達TikTok用戶興趣

在用戶發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)賽并觀看挑戰(zhàn)賽這個過程中，只有標題和主題足夠吸引到他們，才有互動參與的可能性。所以品牌在設(shè)置標簽挑戰(zhàn)賽時既要融合品牌信息，又要符合海外TikTok用戶的口味。主題、標題包括音樂的選擇都決定了話題性，也決定了品牌的曝光。

2、利用TikTok貼紙、音樂等道具

TikTok上的貼紙、音樂對于用戶來說，接受程度高、分享傳播率高、使用次數(shù)也較多，挑戰(zhàn)賽中的貼紙和音樂更是能夠給品牌增加亮點的素材，通過貼紙和音樂可以讓用戶更清楚地了解品牌宣傳的內(nèi)容，并吸引很多用戶主動參與到挑戰(zhàn)賽中。

對于音樂的選擇也需要思考和研究，選對一首好的音樂，視頻就成功一半。根據(jù)挑戰(zhàn)賽商業(yè)需求定制的BGM，主要分為：舊歌改編、節(jié)奏純音，舞蹈配樂等。

3、品牌廣告軟性植入TikTok挑戰(zhàn)賽

軟性植入廣告不但可以讓粉絲更認同商品價值和品牌調(diào)性，TikTok平臺也是樂意如此，在標簽挑戰(zhàn)賽中，需要保證內(nèi)容難度低，容易模仿，才能夠讓絕大多數(shù)用戶都可以輕松參與。

同時，在這個TikTok短視頻里最重要的是將品牌商業(yè)信息軟化，通過有趣的表達來傳遞品牌信息，讓更多用戶從注意-興趣-欲望到最后行動起來，參與到這個活動中，并潛移默化地記住這個品牌。

4、與網(wǎng)紅聯(lián)合推廣

其實發(fā)起TikTok挑戰(zhàn)賽相對于其他推廣來說更適合中小品牌，因為性價比是比較高的。但只有廣告資源位很難讓品牌達到最大化曝光，這時候網(wǎng)紅就是一個非常重要的關(guān)鍵節(jié)點。就如Inpander是專注海外東南亞拉美網(wǎng)紅營銷，他們關(guān)注的網(wǎng)紅KOL本身就帶有熱度，就可以作為挑戰(zhàn)賽第一輪參與者，網(wǎng)紅拍攝的視頻可以當做挑戰(zhàn)賽的模板，給用戶進行示范，幫助挑戰(zhàn)賽擴散到更多的私域流量池，驅(qū)動更多的用戶參與。

到目前為止，品牌標簽挑戰(zhàn)似乎是TikTok上出海品牌宣傳營銷最受歡迎的方法，而且TikTok平臺上所有視頻中約有16％與標簽挑戰(zhàn)有關(guān)，TikTok 標簽挑戰(zhàn)對于加強出海品牌在平臺上的影響力非常有幫助。