出海品牌如何利用“TikTok挑戰(zhàn)賽”來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)？

你是否注意到TikTok上經(jīng)常出現(xiàn)一些奇怪趨勢(shì)——突然很多視頻博主開(kāi)始制作相同類(lèi)型的視頻？如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)了解到這些視頻實(shí)際上是“TikTok挑戰(zhàn)賽”引導(dǎo)的結(jié)果。

“TikTok挑戰(zhàn)賽”是由TikTok用戶(hù)、個(gè)人或品牌發(fā)起，通常是通過(guò)制定視頻主題，先由一些網(wǎng)紅博主完成特定的主題任務(wù)，并帶相關(guān)話(huà)題拍攝視頻并分享到TikTok，引導(dǎo)用戶(hù)帶話(huà)題進(jìn)行拍攝。隨著越來(lái)越多的用戶(hù)參與挑戰(zhàn)，該視頻就會(huì)在 TikTok 上病毒式流行起來(lái)，達(dá)到一定的宣傳效果。

其實(shí)，品牌出?？梢越梃b“TikTok挑戰(zhàn)賽”的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)發(fā)布結(jié)合品牌特質(zhì)的挑戰(zhàn)視頻，成功的挑戰(zhàn)不僅可以吸引獲得大量用戶(hù)觀看模仿，還可以提高品牌知名度并有助于在受眾中形成積極的品牌形象。那出海品牌怎樣有效的利用“TikTok挑戰(zhàn)”來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，以及達(dá)到最佳的宣傳效果呢？

那么出海品牌在做TikTok標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的過(guò)程中有兩種方式：

一、參與現(xiàn)有挑戰(zhàn)，尋找趨勢(shì)話(huà)題標(biāo)簽

品牌利用“TikTok挑戰(zhàn)賽”開(kāi)展業(yè)務(wù)的最簡(jiǎn)單、最常見(jiàn)的方式——參與現(xiàn)有并持續(xù)的挑戰(zhàn)，找到當(dāng)前最熱門(mén)的“TikTok挑戰(zhàn)”話(huà)題，加入品牌相關(guān)的內(nèi)容和信息，參與其中。

這種已經(jīng)流行的 TikTok 挑戰(zhàn)活動(dòng)，無(wú)需付出太多的前期努力，也不需要多渠道引流，鑒于人們經(jīng)常關(guān)注與這些挑戰(zhàn)相關(guān)的熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽，可以更容易獲得更多觀看次數(shù)和關(guān)注者。

二、創(chuàng)造新的挑戰(zhàn)，汲取其他品牌宣傳靈感

品牌根據(jù)自身的形象和特性，需要提出一個(gè)想法，然后從頭開(kāi)始執(zhí)，創(chuàng)建一個(gè)貼合品牌的話(huà)題挑戰(zhàn)，推廣它以確保它成為趨勢(shì)。然而，這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，創(chuàng)建品牌獨(dú)家的挑戰(zhàn)需要大量的研究、創(chuàng)造力和時(shí)間。

·以下是創(chuàng)建品牌 TikTok 挑戰(zhàn)需要遵循的四個(gè)主要步驟:

1、主題調(diào)性觸達(dá)TikTok用戶(hù)興趣

在用戶(hù)發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)賽并觀看挑戰(zhàn)賽這個(gè)過(guò)程中，只有標(biāo)題和主題足夠吸引到他們，才有互動(dòng)參與的可能性。所以品牌在設(shè)置標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽時(shí)既要融合品牌信息，又要符合海外TikTok用戶(hù)的口味。主題、標(biāo)題包括音樂(lè)的選擇都決定了話(huà)題性，也決定了品牌的曝光。

2、利用TikTok貼紙、音樂(lè)等道具

TikTok上的貼紙、音樂(lè)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，接受程度高、分享傳播率高、使用次數(shù)也較多，挑戰(zhàn)賽中的貼紙和音樂(lè)更是能夠給品牌增加亮點(diǎn)的素材，通過(guò)貼紙和音樂(lè)可以讓用戶(hù)更清楚地了解品牌宣傳的內(nèi)容，并吸引很多用戶(hù)主動(dòng)參與到挑戰(zhàn)賽中。

對(duì)于音樂(lè)的選擇也需要思考和研究，選對(duì)一首好的音樂(lè)，視頻就成功一半。根據(jù)挑戰(zhàn)賽商業(yè)需求定制的BGM，主要分為：舊歌改編、節(jié)奏純音，舞蹈配樂(lè)等。

3、品牌廣告軟性植入TikTok挑戰(zhàn)賽

軟性植入廣告不但可以讓粉絲更認(rèn)同商品價(jià)值和品牌調(diào)性，TikTok平臺(tái)也是樂(lè)意如此，在標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽中，需要保證內(nèi)容難度低，容易模仿，才能夠讓絕大多數(shù)用戶(hù)都可以輕松參與。

同時(shí)，在這個(gè)TikTok短視頻里最重要的是將品牌商業(yè)信息軟化，通過(guò)有趣的表達(dá)來(lái)傳遞品牌信息，讓更多用戶(hù)從注意-興趣-欲望到最后行動(dòng)起來(lái)，參與到這個(gè)活動(dòng)中，并潛移默化地記住這個(gè)品牌。

4、與網(wǎng)紅聯(lián)合推廣

其實(shí)發(fā)起TikTok挑戰(zhàn)賽相對(duì)于其他推廣來(lái)說(shuō)更適合中小品牌，因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比是比較高的。但只有廣告資源位很難讓品牌達(dá)到最大化曝光，這時(shí)候網(wǎng)紅就是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。就如Inpander是專(zhuān)注海外東南亞拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，他們關(guān)注的網(wǎng)紅KOL本身就帶有熱度，就可以作為挑戰(zhàn)賽第一輪參與者，網(wǎng)紅拍攝的視頻可以當(dāng)做挑戰(zhàn)賽的模板，給用戶(hù)進(jìn)行示范，幫助挑戰(zhàn)賽擴(kuò)散到更多的私域流量池，驅(qū)動(dòng)更多的用戶(hù)參與。

到目前為止，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)似乎是TikTok上出海品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)最受歡迎的方法，而且TikTok平臺(tái)上所有視頻中約有16％與標(biāo)簽挑戰(zhàn)有關(guān)，TikTok 標(biāo)簽挑戰(zhàn)對(duì)于加強(qiáng)出海品牌在平臺(tái)上的影響力非常有幫助。