TikTok已經(jīng)比YouTube還受歡迎

移動(dòng)應(yīng)用分析公司App Annie近日發(fā)布報(bào)告，發(fā)現(xiàn)美國(guó)安卓用戶使用TikTok的平均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

報(bào)告顯示，2020年，TikTok 的用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)在熱門(mén)社交應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先，并且這個(gè)差距還在逐漸拉大。

△ 數(shù)據(jù)來(lái)源：The State of Mobile 2021

從圖中就可看出，在英美，調(diào)查用戶的YouTube月度平均使用時(shí)長(zhǎng)難有增長(zhǎng)，而TikTok則基本保持著繼續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭。

2019年12月，美國(guó)的TikTok月度平均使用時(shí)長(zhǎng)為16小時(shí)，與此同時(shí)，YouTube則是21.5小時(shí)。而今年5月，美國(guó)人的TikTok月度平均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)增長(zhǎng)到24.5小時(shí)，而YouTube只增長(zhǎng)到22小時(shí)。

英國(guó)更甚。從2020年4月開(kāi)始，TikTok的使用時(shí)長(zhǎng)就開(kāi)始與YouTube并駕齊驅(qū)，并在之后還將這一時(shí)長(zhǎng)差距不斷拉大。到今年5月，TikTok的使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)接近YouTube的兩倍。短視頻已經(jīng)勢(shì)不可擋，這或許也是為什么各大社交、視頻平臺(tái)紛紛推出短視頻應(yīng)用或功能的原因。

但也有例外。在韓國(guó)，YouTube比TikTok要受歡迎得多。如今，韓國(guó)人每月平均花40小時(shí)在YouTube上，而TikTok則在17小時(shí)左右，盡管相較2019年，兩者的使用時(shí)長(zhǎng)差距有所減小，但從App Annie提供的這份數(shù)據(jù)來(lái)看，兩者目前還沒(méi)有比肩的可能。

需要指出的是，TikTok的用戶仍然主要集中在Z世代群體(目前16-24歲的群體)。以美國(guó)為例，TikTok是Z世代用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)第三的應(yīng)用，但是對(duì)于千禧一代（如今25-44歲的群體）和X世代/嬰兒潮一代（如今45歲以上的群體），TikTok則排不進(jìn)前5。并且這一情況在澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)均適用。而對(duì)于德國(guó)、日本、韓國(guó)的Z世代用戶則對(duì)TikTok相對(duì)不感冒，TikTok并沒(méi)有進(jìn)入這類(lèi)群體的最常用應(yīng)用之列。

△ 數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie Intelligence

盡管從全球月活躍用戶數(shù)來(lái)看，TikTok的2020年數(shù)據(jù)只位于第8，遠(yuǎn)在Facebook、Twitter、Instagram之后，但是Tiktok的下載量為第一，用戶支出為第二，僅在約會(huì)應(yīng)用Tinder之后，未來(lái)可期。

除此之外，報(bào)告還指出，越來(lái)越多的熱門(mén)在線視頻應(yīng)用的用戶在使用TikTok，兩者可能形成競(jìng)爭(zhēng)。

在美國(guó)2020年第四季度，Netflix的iPhone用戶群使用TikTok的滲透率是2019年第4季度的2.3倍，2020年第四季度滲透率超過(guò)20%。在英國(guó)，這一滲透率同比增長(zhǎng)也接近兩倍，2020年第四季度超過(guò)50%。在中國(guó)，騰訊視頻的iPhone用戶群使用抖音的滲透率也超過(guò)50%。

此外，在印度尼西亞、墨西哥、阿根廷等國(guó)家的iPhone用戶滲透率也均有大幅增長(zhǎng)，分別超過(guò)3倍、4倍、6倍。

在印度，由于受到禁令，滲透率同比大幅下降23個(gè)百分點(diǎn)，低至不超過(guò)5%。

在韓國(guó)也并未見(jiàn)滲透率有大幅度增長(zhǎng)，增幅僅為1%左右。

另外一點(diǎn)值得注意的是，報(bào)告還指出，社交音頻在2021年的前兩季度也因?yàn)镃lubhouse而有所突破。盡管之前只能在蘋(píng)果用戶端下載，且需要申請(qǐng)碼，截止6月25日，社交音頻應(yīng)用Clubhouse在全球下載量仍超過(guò)了2500萬(wàn)次。5月末，Clubhouse才推出了安卓端應(yīng)用，然而僅在短短一個(gè)多月的時(shí)間里，Clubhouse在谷歌商店的下載量就超過(guò)了9百萬(wàn)次。

目前，各大社交應(yīng)用也在這方面紛紛有所布局，如Spotify在今年6月推出的Greenroom、Facebook推出的Live Rooms、Twitter上線的Spaces，Slack、LinkedIn、Reddit、Discord也紛紛加入賽道。社交音頻有增長(zhǎng)空間，但競(jìng)爭(zhēng)也必然是激烈的。