TikTok加入美國流媒體大戰(zhàn)！后疫情時(shí)代新篇章已開啟

財(cái)聯(lián)社（上海，編輯齊林）訊，隨著新冠疫情得到控制，西方國家開始逐步放寬出行限制，部分影院也開始重新營業(yè)。然而，這對(duì)于因新冠疫情受益的流媒體巨頭們來說卻意味著紅利的消失。與此同時(shí)，TikTok上周正式宣布將延長用戶可拍攝上傳的視頻時(shí)間，這一舉措進(jìn)一步模糊了TikTok與其他視頻平臺(tái)之間的界限，也昭示了TikTok正在一步步加入流媒體大戰(zhàn)。

流媒體大戰(zhàn)一般被看作是大型全球傳統(tǒng)媒體公司迪士尼、康卡斯特、AT&T等與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)奈飛（Netflix）和亞馬遜等之間的流量競爭。因?yàn)檫@兩者之間有著相似的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，比如電影、電視劇、新聞直播、體育節(jié)目等等。

但是，隨著越來越多的視頻內(nèi)容涌入互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體公司與TikTok、YouTube、 Instagram等社交媒體的競爭界限變得越來越模糊。盡管這兩者之間目前還存在著用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、免費(fèi)付費(fèi)、內(nèi)容時(shí)長等形式上的差別，并以此為賣點(diǎn)吸引用戶。但是，TikTok將60秒的視頻限制延長至180s的改變足以說明，這些差別必然會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸消散?；谶@一產(chǎn)品升級(jí)，TikTok用戶將為平臺(tái)創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)、更具娛樂性和故事性的內(nèi)容，也將使得TikTok與傳統(tǒng)媒體之間的距離進(jìn)一步縮短。

“盡管消費(fèi)者和行業(yè)高管仍然會(huì)將有線電視和流媒體視頻服務(wù)視為‘電視’，將 TikTok、Facebook 和 Instagram等平臺(tái)視為‘社交媒體’，但它們其實(shí)是一回事，”專注于流媒體視頻行業(yè)戰(zhàn)略咨詢和數(shù)字營銷的43Twenty公司創(chuàng)始人柯比如是說，“電視、社交媒體這些標(biāo)簽的意義每天都在削減?！?/p>

后疫情時(shí)代來臨，流媒體大戰(zhàn)拉開新序幕

康卡斯特的NBC Universal、AT&T的Warner Media 、ViacomCBS、Discovery等都是在疫情期間推出流媒體視頻服務(wù)的傳統(tǒng)媒體公司。在居家隔離的推動(dòng)下，數(shù)億人次的流量涌入各大流媒體平臺(tái)，使得這些平臺(tái)的訂閱服務(wù)量激增。

研究公司Conviva的數(shù)據(jù)顯示，美國人2020年第四季度在流媒體視頻上花費(fèi)的時(shí)間比一年前增加了44%。

然而，當(dāng)新冠疫情得到控制，人們走出家門，流媒體的紅利時(shí)代也進(jìn)入了尾聲，新的大戰(zhàn)正在拉開序幕。

去年，Netflix首次將TikTok 列為競爭對(duì)手。TikTok最初只是一個(gè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)，但憑借碎片化的短視頻、現(xiàn)代化的界面以及驚人的算法，TikTok迅速成為社交媒體游戲的佼佼者。當(dāng)成千上萬的創(chuàng)作者通過TikTok創(chuàng)作內(nèi)容、成為具有影響力的自媒體人并且獲取豐厚收益的時(shí)候，TikTok和Netflix之間就出現(xiàn)了業(yè)務(wù)交叉，兩者之間競爭也由此開始。

Facebook的Instagram也緊隨TikTok的步伐加入了流媒體的戰(zhàn)爭。由Instagram推出的短視頻平臺(tái)Reels上充斥著從TikTok上挖來的內(nèi)容， 并開始在用戶信息流中顯示全屏視頻，變得越來越像TikTok。

“我們不再僅僅是照片共享app，”Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里（ Adam Mosseri） 在近日視頻采訪中表示，“現(xiàn)在競爭非常激烈。TikTok很大，YouTube更大，還有很多其他后起之秀。我們必須認(rèn)識(shí)到，用戶希望通過Instagram獲得的是娛樂體驗(yàn)，因此在激烈的競爭下，我們還需要做出更多的改進(jìn)?！?/p>

此外，隨著傳統(tǒng)媒體公司將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向流媒體，TikTok、Instragram和YouTube成為與傳統(tǒng)媒體更接近的競爭對(duì)手，沒有足夠內(nèi)容或全球規(guī)模的競爭對(duì)手已經(jīng)開始整合。AT&T決定將Warner Media與 Discovery合并，以及亞馬遜以85億美元收購米高梅就是最新的兩個(gè)例子。

后疫情時(shí)代的流媒體大戰(zhàn)中正式拉開序幕，面對(duì)迪士尼、Netflix、YouTube等超級(jí)平臺(tái)以及Instragam的Reels等后起之秀，TikTok將如何破局，十分值得期待。