Ins將在其短視頻平臺(tái)上投放廣告，與TikTok展開競爭

         在經(jīng)過測試后，Instagram將在其短視頻服務(wù)平臺(tái)、“山寨版”的TikTok的——Reels上投放廣告。

　　Reels功能于去年8月推出，允許用戶創(chuàng)建短視頻片段，并在Instagram應(yīng)用中公開或與朋友分享。Instagram的首席運(yùn)營官賈斯汀·奧索夫斯基（Justin Osofsky）表示，該公司希望首先為用戶提供自然體驗(yàn)，然后再考慮廣告如何運(yùn)作。該公司拒絕分享Reels的使用數(shù)據(jù)。廣告將以全屏和垂直的方式呈現(xiàn)，并出現(xiàn)在單獨(dú)的帖子之間。它們將長達(dá)30秒，并將循環(huán)播放。

　　奧索夫斯基在本周接受CNBC采訪時(shí)表示：“當(dāng)你進(jìn)入Reels時(shí)，你就會(huì)看到那些能夠取悅你的創(chuàng)作者。同時(shí)也要從中找到樂趣，這可能與你使用Instagram或Stories方式有點(diǎn)不同。我認(rèn)為，各大品牌在使用包括Reels在內(nèi)的新的短視頻平臺(tái)來講述自己的故事方面已經(jīng)變得相當(dāng)成熟。投放廣告是讓品牌觸及他們想要觸及的消費(fèi)者的自然機(jī)會(huì)?！?/p>

　　Instagram的領(lǐng)導(dǎo)層明確了TikTok在推廣短視頻方面的作用。Instagram的首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）在11月接受CNBC采訪時(shí)表示：“TikTok因?yàn)殚_拓了這一領(lǐng)域而獲得了所有的贊譽(yù)，Instagram在這一領(lǐng)域正處于‘追趕階段’?！惫雀璧腨ouTube也緊隨其后推出了自己的短視頻功能，名為Shorts。

　　在用戶方面，在美國，TikTok正日益成為一個(gè)強(qiáng)大的競爭對(duì)手。本月發(fā)布的一份eMarketer報(bào)告稱，TikTok的成年用戶今年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間將超過Facebook成年用戶在Facebook上花費(fèi)的時(shí)間。該報(bào)告還表示，今年TikTok的Z世代用戶將超過Instagram。

　　但在廣告方面，相比之下，Instagram的母公司Facebook仍是一個(gè)強(qiáng)者。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，到2021年，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)將占據(jù)全球數(shù)字廣告支出的近四分之一。

　　奧索夫斯基表示，他認(rèn)為在Reels上投放廣告這一選擇的定位很好。

　　他說：“你可以覆蓋到的廣泛的受眾，以及在正確的時(shí)間以正確的形式瞄準(zhǔn)正確的人投放廣告，我認(rèn)為這是Instagram的一個(gè)真正的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　但實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一個(gè)阻礙因素可能是蘋果公司的最新調(diào)整，蘋果用戶日后可以更容易地阻止廣告商追蹤他們。Facebook對(duì)這些改變直言不諱，但奧索夫斯基沒有透露該公司對(duì)Reels的廣告測試到目前為止產(chǎn)生了什么影響。