巨頭紛紛搶灘，tiktok的動向?qū)⒏淖兪澜?

有人的地方就有江湖，有流量的地方就有市場。

全球60億人頭紅利，tiktok可以說是拿捏的死死的?！皌iktok除了在美國測試購物功能，2021年一開年，TikTok印尼直播間小黃車已上線，可以跳轉(zhuǎn)Shopee等東南亞電商平臺。據(jù)說，購物車功能會在2021年Q3全面開放?！币晃豢缇畴娚酞毩⒄举u家則向夢柚透露，之前TikTok和Shopify合作只面向美國站商家打通，但近期應(yīng)該就會面向英國及其他歐洲站商家開放。

TikTok Shop的推出，顯然是吸納更多玩家參與應(yīng)用內(nèi)電商功能的重要里程碑。除了通過“小黃車”鏈接外部電商平臺的商品，商家還可以直接在TikTok開店(目前僅面向印尼賣家)。

TikTok被稱為海外版抖音，玩法和國內(nèi)抖音是類似的。雖然TikTok整體的發(fā)展不夠國內(nèi)抖音完善與成熟，但TikTok的商業(yè)化進(jìn)程越來越快，也越來越多玩家入局了!

當(dāng)然，在海外短視頻應(yīng)用也并不是只有TikTok，不少海外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也參與了進(jìn)來，相繼推出相關(guān)的短視頻應(yīng)用，都想從中分一杯羹!

一、巨頭參與

1.1 Reels(Instagram)

Reels是Instagram旗下的短視頻平臺(Short Video Maker)，有創(chuàng)作工具、音樂庫等，支持大家去制作舞蹈、教育、搞笑、藝術(shù)等領(lǐng)域的短視頻，也可以分享給親朋好友，輕松讓你成為眾人關(guān)注的焦點。

1.2 Spotlight(Snapchat)

Snapchat除了Snap、Chat、Have fun、Stories和Play等之外，還有Spotlight，這相當(dāng)于一個閃耀的小舞臺，可以提交我們的快照，可以回看，還可以保存我們最喜愛的內(nèi)容與親朋好友分享。

1.3 YouTube Shorts(YouTube)

經(jīng)過測試和內(nèi)測，YouTube逐步向印尼和美國開放了YouTube Shorts功能。不過，目前YouTube Shorts只是YouTube導(dǎo)航欄中的一個模塊。

我們可以瀏覽短視頻，也可以發(fā)布60秒以內(nèi)的短視頻作品，龐大的音樂作品庫和文字、速度等效果搭配，讓用戶輕松創(chuàng)造出更多有趣的短視頻。

二、競爭激烈

2.1 Facebook和Twitter

除了以上幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出了相關(guān)的短視頻應(yīng)用，其實Facebook和Twitter也沒閑著。

Facebook以前有短視頻應(yīng)用Lasso，可惜沒做起來，關(guān)閉之后又在旗下Instagram龐大的用戶基礎(chǔ)上布局了Reels，可見他們對短視頻領(lǐng)域一直都很重視。

Twitter旗下Periscope應(yīng)用程序關(guān)閉后，他們推出了Twitter Live功能，在這里我們也可以看到相關(guān)的視頻流。

2.2 更多的海外短視頻應(yīng)用

說到這里，可能大家會有疑問，除了以上這些短視頻應(yīng)用還有其他的嗎?我們找了一下，發(fā)現(xiàn)還有Triller、Likee、Kwai 、Vigo Video、Twitch 、Magisto等，競爭相當(dāng)激烈。

三、3個特點

3.1 相互“對標(biāo)”

這些海外短視頻應(yīng)用大同小異，既可以瀏覽短視頻內(nèi)容，也可以輕松制作短視頻，還可以和親朋好友分享，有點相互“對標(biāo)”的感覺，就看大家平時的習(xí)慣或喜好怎么選擇了!

3.2 站在巨人的肩膀上

YouTube全球月活超過20億用戶，推YouTube Shorts簡直就是自帶流量了，只要大家的短視頻夠優(yōu)質(zhì)，在整個YouTube上面都有可能看到我們的Shorts短片。

Facebook旗下的Instagram推出的Reels，也是有Facebook這個龐大的用戶體系支持。

像Spotlight、Kwai背后都是來頭不小，真是背靠大樹好乘涼，小的短視頻應(yīng)用想要突圍是很難的!

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3.3 爭奪市場

不知道大家知道不知道?YouTube是有YouTube Shorts Fund計劃的哦，金額高達(dá)1億美元。

這不禁讓我們想到TikTok的創(chuàng)作者基金，以及Snapchat的Spotlight籌資計劃等。

看來這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了爭奪短視頻用戶市場，也是投入了很多人力財力，為的是吸引更多的用戶在他們的短視頻平臺創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你是不是也心動了呢?

TikTok Shop目前已有了一套較為完整的商品銷售規(guī)范，包括注冊方法、知識產(chǎn)權(quán)政策、禁售產(chǎn)品類目、限制產(chǎn)品類目、產(chǎn)品上架規(guī)范、訂單運輸規(guī)范、商店內(nèi)容準(zhǔn)則和退貨退款規(guī)范等內(nèi)容。如TikTok Shop禁售藥品、醫(yī)療器械、食品、酒精/煙草等相關(guān)產(chǎn)品，部分珠寶、手表及配件等產(chǎn)品在出售前必須獲得TikTok類別批準(zhǔn)等。

據(jù)了解，目前商家可以通過兩種方式在TikTok平臺銷售商品:一是通過個人頁面銷售，二是通過TikTok聯(lián)盟找紅人帶貨。

商家可以通過個人頁面銷售商品，并在短視頻和直播中展示商品鏈接。其他用戶在查看視頻內(nèi)容或觀看直播時，可通過點擊購物鏈接進(jìn)入相應(yīng)商品的詳細(xì)信息頁面。此外，TikTok聯(lián)盟計劃允許商家與平臺上的KOL合作推廣商品。商家可將商品信息上傳到賣家中心，并設(shè)置推廣計劃，也可通過TikTok創(chuàng)作者市場查看KOL列表及其特點，從中選擇合適的KOL進(jìn)行合作。

TikTok Shop后臺頁面

TikTok小黃車還未全面開放，現(xiàn)在一般是倒入到獨立站去做成交。直播電商能實時的展示商品，提醒用戶點擊主頁鏈接進(jìn)入購買。英國的電商部門負(fù)責(zé)人邀請我們參加了5月22日九飛和字節(jié)跳動在上海做的一場直播測試，直播時長三小時，總觀看人數(shù)達(dá)到7萬，銷售額接近1萬英鎊。我們夢柚科技的300個小黃車英國賬號月底上線，官方說法是在8月份會全面放開小黃車申請資格，所以，現(xiàn)在拿到小黃車內(nèi)測資格的小伙伴們，利用好手中的賬號，提前布局，在風(fēng)口先飛起來。