Branch iOS專題|運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流量實(shí)現(xiàn)App獲客目標(biāo)

GUIDE

• iOS 14 更新，廣告客戶應(yīng)立即行動(dòng)以保證獲客和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

• Digital Turbine 和 Branch 的聯(lián)合解決方案可以幫您將轉(zhuǎn)化率提高10倍以上

• Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) + SingleTap 可以輕松實(shí)現(xiàn)，還能消除獲客（UA）漏斗上的端到端摩擦

• 這一解決方案能以極高的速率將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化至 app，總獲客率最高可達(dá)50％

iOS 更新帶來(lái)諸多不確定性，廣告主的獲客量因此下降。如果想提升獲客能力，或許可以考慮Branch 的 Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) + Digital Turbine 的 SingleTap 聯(lián)合解決方案。這一聯(lián)合方案可以優(yōu)化移動(dòng)漏斗的各個(gè)環(huán)節(jié)，使得轉(zhuǎn)化率比行業(yè)平均水平高10倍。而且實(shí)施起來(lái)并不困難。在某些案例中，獲客率成功提高至50％。

解決方案

iOS 14 的更新強(qiáng)調(diào)保護(hù)用戶隱私，這一變化也將影響廣告客戶，許多廣告客戶正在規(guī)劃預(yù)算如何支配，該選哪一個(gè)新方式。隨著 iPhone 上有效安裝成本 (或 eCPI) 不斷提高，其他“更安全”的媒介，例如 Android，或許會(huì)得到更多關(guān)注。但形勢(shì)緊急，優(yōu)化廣告活動(dòng)至關(guān)重要。Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案）+ SingleTap 是一個(gè) Android 解決方案，效果立竿見影，能夠擴(kuò)大獲客廣告活動(dòng)的影響。

如何幫到您

在獲客方面，用戶摩擦是常見的棘手問(wèn)題。解決方案不斷出現(xiàn)和發(fā)展，但最成功的解決方案都有一個(gè)特點(diǎn)：幫助用戶更輕松地查看、點(diǎn)擊和獲得所需內(nèi)容。Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案） + SingleTap 是一個(gè)易實(shí)施的解決方案，可做到以上3點(diǎn)。事實(shí)證明，這一解決方案可以極大的提高點(diǎn)擊查看率、點(diǎn)擊安裝率和轉(zhuǎn)化率。 

輕松啟用 Journey 功能

通過(guò)上下文算法，該Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) 解決方案使用某些觸發(fā)器 (例如，用戶是否曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)該 app 以及用戶先前瀏覽過(guò)的內(nèi)容) 來(lái)創(chuàng)建智能的個(gè)性化條幅廣告，從而將用戶快速無(wú)縫引入您的 app。點(diǎn)擊將保留“上下文”，然后將用戶深度鏈接到 app 中的目標(biāo)位置。 

比如，假設(shè)用戶一直在瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站并多次查看某件衣服。Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案) 將以此為上下文，展示促銷廣告。廣告會(huì)將用戶引向 app 內(nèi)那款服裝的購(gòu)買界面。用戶看到促銷廣告，點(diǎn)擊廣告，再打開 app，然后會(huì)被帶至剛剛想買的那款服裝的購(gòu)買界面。大多數(shù)情況下，點(diǎn)擊查看率不到1％，但 Journeys (網(wǎng)站向 App 引流解決方案）瀏覽轉(zhuǎn)化率 (VTC) 為3-10％！ 

點(diǎn)擊量提高后呢？

借助 SingleTap，更高的點(diǎn)擊次數(shù)將帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。正常的點(diǎn)擊安裝率低于20％，但 Journey 的個(gè)性化設(shè)置加上 SingleTap 的支持，可以將點(diǎn)擊安裝率最高提至70％。SingleTap 允許用戶繞過(guò)商店，并只需輕按一下即可下載 app，從而消除安裝過(guò)程中的摩擦。 

在上述例子中，點(diǎn)擊廣告的新用戶被引入 app，直達(dá)那款服裝的界面。在用戶單擊安裝之前，不會(huì)被 app 商店、評(píng)論或其他信息干擾。干擾得以最小化，用簡(jiǎn)單的用戶流維持用戶與廣告的預(yù)期交互 (查看和購(gòu)買衣服) 。

什么樣的客戶適合聯(lián)合方案

除了服裝零售商，這一聯(lián)合解決方案也能幫助其他商家。如果 app 擁有更多用戶能帶來(lái)更大價(jià)值，對(duì)于所有滿足這一條件的商家來(lái)說(shuō)，這一聯(lián)合解決方案都能帶來(lái)回報(bào)。零售、電子交付、快餐店、金融和其他電子商務(wù) app 都有成功用例。具有以下特點(diǎn)的 app 將得到巨大回報(bào)：

• 低 app 采用率

• 高移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量

• 高價(jià)值 app 用戶 (更高轉(zhuǎn)化率，更低 churn)

• Journeys 中包含用戶瀏覽上下文的“信息”，廣告主可使用這些“信息”提高投放精準(zhǔn)度

最難得的一點(diǎn)是什么？如果您有興趣，該解決方案其實(shí)很容易實(shí)現(xiàn)。和換鏈接一樣簡(jiǎn)單！