TikTok與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成合作 推進(jìn)短視頻與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展

近日，視頻社交平臺(tái)TikTok與全球三大唱片公司之一環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）宣布達(dá)成一項(xiàng)長(zhǎng)期合作。

TikTok用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂(lè)來(lái)創(chuàng)作短視頻，而音樂(lè)創(chuàng)作者也將從中獲得“公平的報(bào)酬”。雙方還將發(fā)起一個(gè)“全球聯(lián)盟”，共同探索音樂(lè)和短視頻激發(fā)創(chuàng)意的更多可能。

TikTok方面透露，此次合作保障TikTok用戶可以從全球最大的版權(quán)曲庫(kù)中選擇喜愛(ài)的音樂(lè)創(chuàng)作短視頻。協(xié)議曲庫(kù)范圍涵蓋環(huán)球音樂(lè)唱片公司旗下藝術(shù)家錄制的所有音樂(lè)、及環(huán)球音樂(lè)出版集團(tuán)（UMPG）創(chuàng)作的所有歌曲。不管是U2樂(lè)隊(duì)、蕾哈娜的歌曲，還是柏林愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的演奏片段，都可被用作TikTok視頻的背景音樂(lè)。

環(huán)球音樂(lè)版權(quán)管理集團(tuán)首席營(yíng)銷官M(fèi)arc Cimino表示：“兩家公司的聯(lián)盟為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了榜樣：社交平臺(tái)認(rèn)可、尊重音樂(lè)人，并給予他們適當(dāng)?shù)氖杖?；而音?lè)作品給短視頻和社交平臺(tái)帶來(lái)創(chuàng)意和活力?！?/p>

TikTok已經(jīng)成為全球樂(lè)壇不可小視的力量。

過(guò)去一年多以來(lái)，TikTok幫助許多老歌新曲登上全球熱門金曲排行榜，包括Fleetwood Mac樂(lè)隊(duì)的《Dreams》、Olivia Rodrigo的《Driver’s License》等。

同時(shí)，很多素人創(chuàng)作者也因?yàn)門ikTok走上職業(yè)音樂(lè)道路。比如在TikTok上因船夫號(hào)子爆紅的郵差Nathan Evans，現(xiàn)在就辭掉了郵差工作，作為音樂(lè)人正式簽約了環(huán)球音樂(lè)旗下的廠牌。

音樂(lè)行業(yè)也越來(lái)越認(rèn)識(shí)到社交平臺(tái)和網(wǎng)紅對(duì)公司盈利的重要意義。環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)數(shù)字策略執(zhí)行副總裁Michael Nash表示：“與TikTok的合作能夠加深藝術(shù)家與粉絲的聯(lián)系，并吸引更多新樂(lè)迷。與TikTok合作不但能夠?yàn)槲覀円魳?lè)家?guī)?lái)報(bào)酬，還成為藝人開(kāi)發(fā)中的重要一環(huán)?！?/p>

TikTok全球音樂(lè)負(fù)責(zé)人Ole Obermann表示，“我們的平臺(tái)誕生了許多登上音樂(lè)排行榜的熱門歌曲，獲得全球最大規(guī)模曲庫(kù)的使用許可，將繼續(xù)給我們的社區(qū)帶來(lái)靈感。”

與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成合作之前，TikTok已經(jīng)同音樂(lè)行業(yè)的多家大公司簽署了協(xié)議。去年，TikTok與三大唱片公司的另外兩家——索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)已達(dá)成類似合作。目前，TikTok的合作對(duì)象已經(jīng)覆蓋整個(gè)流行音樂(lè)界，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言，TikTok已經(jīng)變得至關(guān)重要