TikTok廣告值得投嗎？67%的受訪者這樣回答

簡介：

TikTok在海外市場強勢崛起，并有望成為下一個擁有十億月活用戶的平臺，越來越多的賣家開始關注該應用程序，并考慮是否以及如何將其添加到營銷策略中。

TikTok委托Kantar進行了一項研究，Kantar在2020年9月至2021年1月之間采訪了20個國家的25000多名參與者，以分析TikTok的廣告效果，研究結果如下：

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TikTok上的廣告使人感興趣

研究表明，有72％的受訪者在TikTok上發(fā)現(xiàn)了感興趣的廣告，這在所有平臺中是最高的。TikTok用戶在滾動For You視頻時處在發(fā)現(xiàn)的心態(tài)中，樂于接受來自創(chuàng)作者和品牌發(fā)布的有趣的新視頻。

賣家們要注意使您的廣告與TikTok的整個基調(diào)保持一致，使它在一眾視頻看起來很自然，這更可能提高響應率，激發(fā)用戶的購買欲。

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TikTok上的廣告引領潮流

與其他平臺上的廣告相比，十分之七的受訪者認為TikTok上的廣告領先21％。借助Branded Hashtag Challenge等創(chuàng)新的廣告格式，TikTok上的用戶和品牌能夠借助這些技術創(chuàng)造趨勢，這些趨勢可以在TikTok社區(qū)及其他地區(qū)傳播。

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享受和積極性是關鍵

TikTok表示，用戶從TikTok社區(qū)中發(fā)現(xiàn)令人振奮的內(nèi)容，這對廣告客戶具有溢出效應。十分之八的受訪者認為TikTok很有趣，而十分之七的參與者在被問及有關平臺廣告的問題時也持相同的看法。

因此，賣家在制作TikTok廣告系列的時候不要把重心放在強硬的、有爭議的角度，而是要多關注與受眾相關的更積極、有用的地方。

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TikTok廣告更可能引起關注

研究還發(fā)現(xiàn)，TikTok廣告擅長吸引眼球，67％的受訪者同意該平臺上的廣告比其他平臺更容易引起他們的關注。

全屏沉浸式格式有助于吸引注意力并保持下去，TikTok還指出，諸如TopView之類的廣告展示位置，或者是用戶在打開應用程序時看到的第一個視頻，都可能在用戶最容易接受和專注的那一刻對他們進行定位。

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TikTok用戶更容易接受廣告

研究還表明，與其他平臺相比，TikTok用戶更容易接受應用程序中的廣告。

綜合所有屬性發(fā)現(xiàn)，與其他被測試的平臺相比，TikTok上的廣告接受率平均提高了10%。

綜上，TikTok尚處在流量紅利期，TikTok廣告也是賣家可以利用的機會。不過，賣家們也要注意投放廣告的技巧。