外媒：拉丁美洲社媒市場變革，TikTok后來居上

拉丁美洲的消費(fèi)者是出了名的社交網(wǎng)絡(luò)重度用戶，到2020年，該地區(qū)87.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月至少使用一次社交網(wǎng)絡(luò)，位列全球榜首。

融合音樂、舞蹈的短視頻吸引著越來越多受眾，TikTok受益于人們對網(wǎng)絡(luò)社交的熱愛。這不可避免地挑戰(zhàn)了Facebook在該地區(qū)的龍頭地位。此前，當(dāng)?shù)厝藗兪褂玫纳缃幻襟w多是Facebook旗下應(yīng)用，如Facebook、Instagram、WhatsApp等。

據(jù)Comscore的Media Metrix統(tǒng)計(jì)，2020年7月，阿根廷、巴西和墨西哥各地的TikTok網(wǎng)站和應(yīng)用有6440萬獨(dú)立訪客，相比2020年1月的1580萬和2019年7月的500萬都有所增長。

TikTok在拉美地區(qū)的崛起是企業(yè)更加關(guān)注該地區(qū)的結(jié)果。Comscore的數(shù)據(jù)顯示，在拉美地區(qū)的三個最大的經(jīng)濟(jì)體中，巴西的TikTok使用量增長尤為顯著。

在2019年7月至2020年7月期間，其獨(dú)立訪客數(shù)增長了2000%以上，達(dá)到3980萬。相比之下，2020年7月墨西哥的TikTok獨(dú)立訪客數(shù)為1630萬，同比增長近570%，而阿根廷則同比增長1101.4%，達(dá)到830萬。

“我們還沒有對拉美地區(qū)的TikTok用戶進(jìn)行預(yù)測，但是，Comscore的數(shù)據(jù)與我們的預(yù)測沒有直接的可比性，因?yàn)樗鼈兊臄?shù)據(jù)代表的是特定月份的訪問者，而我們的預(yù)測包括全年每月使用社交網(wǎng)絡(luò)的人?！盜nsider Intelligence的eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson說?！氨M管如此，鑒于巴西在2020年的強(qiáng)勁增長，需要對巴西保持持續(xù)關(guān)注?！?/span>

據(jù)Comscore的統(tǒng)計(jì)，去年7月份巴西TikTok的訪問量為3980萬，與eMarketer對Twitter的2020年月用戶量預(yù)測（3540萬）持平。另外，這個數(shù)字幾乎是eMarketer對Snapchat(1010萬)月用戶量預(yù)估的四倍，約是Instagram（8230萬）月用戶量預(yù)估的一半。

“TikTok在2020年的增長是非同尋常的?！盇ho Williamson說?！叭藗儽焕г诩依铮褂肨ikTok創(chuàng)建和觀看視頻來打發(fā)時間。雖然疫情促進(jìn)了所有主要社交平臺的用戶增長，但就TikTok而言，這種增長更是轟動而龐大的。”