TikTok將于4月15日啟用更加激進(jìn)的個(gè)性化廣告新政策

如果你擁有 TikTok 賬戶(hù)，且不希望獲得具有針對(duì)性的廣告推送，那在 4 月 15 號(hào)的新政策實(shí)施后，你將很快失去主動(dòng)退出的選擇。Recode 報(bào)道稱(chēng)，該公司的個(gè)性化廣告政策正在發(fā)生變化。盡管當(dāng)前基于用戶(hù)“興趣”的個(gè)性化廣告推薦可被選擇退出，但未來(lái)除啟用了歐洲《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》之外的國(guó)際市場(chǎng)將難以保障這項(xiàng)權(quán)利。

如圖所示，盡管用戶(hù)仍可選擇退出“基于第三方合作伙伴”的廣告，但 TikTok 本身將不再賦予用戶(hù)選擇退出個(gè)性化廣告推薦的權(quán)利。

不過(guò)在啟用了《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（簡(jiǎn)稱(chēng) GDPR）的歐洲市場(chǎng)，企業(yè)仍需在這么做時(shí)，實(shí)現(xiàn)征得用戶(hù)的同意。

TikTok 在接受 Recode 采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，其目標(biāo)是幫助企業(yè)以創(chuàng)造性和有意義的方式，接觸到他們所全新的群體，同時(shí)也尊重自家用戶(hù)的隱私。

而隨著廣告平臺(tái)的成熟，TikTok 將繼續(xù)與用戶(hù)保持透明的聯(lián)系，知悉其在平臺(tái)上個(gè)性化廣告方面的選擇。

據(jù)悉，TikTok 一直在穩(wěn)步增加自身廣告業(yè)務(wù)的權(quán)重。路透社近期的一份報(bào)告指出，廣告商對(duì)該平臺(tái)的興趣和支出都出現(xiàn)了激增。

若廣告商在定向廣告商投入得更多，則 TikTok 更加不愿讓用戶(hù)選擇退出個(gè)性化的廣告推薦。

遺憾的是，從當(dāng)前被廣泛采納的業(yè)務(wù)模式來(lái)看，TikTok 新政策與社交媒體競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)也幾乎沒(méi)有差別。

比如在 SnapChat、Facebook 和 Twitter 上，盡管用戶(hù)可選剔除 App 的任何興趣推薦，但還是無(wú)法徹底退出有針對(duì)性的廣告。