TikTok將于4月15日啟用更加激進的個性化廣告新政策

如果你擁有 TikTok 賬戶，且不希望獲得具有針對性的廣告推送，那在 4 月 15 號的新政策實施后，你將很快失去主動退出的選擇。Recode 報道稱，該公司的個性化廣告政策正在發(fā)生變化。盡管當前基于用戶“興趣”的個性化廣告推薦可被選擇退出，但未來除啟用了歐洲《通用數(shù)據(jù)保護條例》之外的國際市場將難以保障這項權(quán)利。

如圖所示，盡管用戶仍可選擇退出“基于第三方合作伙伴”的廣告，但 TikTok 本身將不再賦予用戶選擇退出個性化廣告推薦的權(quán)利。

不過在啟用了《通用數(shù)據(jù)保護條例》（簡稱 GDPR）的歐洲市場，企業(yè)仍需在這么做時，實現(xiàn)征得用戶的同意。

TikTok 在接受 Recode 采訪時稱，其目標是幫助企業(yè)以創(chuàng)造性和有意義的方式，接觸到他們所全新的群體，同時也尊重自家用戶的隱私。

而隨著廣告平臺的成熟，TikTok 將繼續(xù)與用戶保持透明的聯(lián)系，知悉其在平臺上個性化廣告方面的選擇。

據(jù)悉，TikTok 一直在穩(wěn)步增加自身廣告業(yè)務(wù)的權(quán)重。路透社近期的一份報告指出，廣告商對該平臺的興趣和支出都出現(xiàn)了激增。

若廣告商在定向廣告商投入得更多，則 TikTok 更加不愿讓用戶選擇退出個性化的廣告推薦。

遺憾的是，從當前被廣泛采納的業(yè)務(wù)模式來看，TikTok 新政策與社交媒體競爭企業(yè)也幾乎沒有差別。

比如在 SnapChat、Facebook 和 Twitter 上，盡管用戶可選剔除 App 的任何興趣推薦，但還是無法徹底退出有針對性的廣告。