社交電商新風(fēng)口！TikTok化身亞馬遜美國(guó)“帶貨王”

AMZ123消息。據(jù)Marketplace報(bào)道，自今天1月以來，在TikTok上走紅的一款緊身褲成為了亞馬遜美國(guó)上的銷量王牌?！癟iktok leggings”目前是亞馬遜上搜索量最大的關(guān)鍵詞之一。

這一潮流起源于2020年11月，一名網(wǎng)紅Lauren Wolfe在TikTok上發(fā)布了一段關(guān)于這款緊身褲的視頻。那段視頻目前在TikTok上有超過250萬的點(diǎn)擊量，標(biāo)簽#tiktokleggings的瀏覽量為2.72億、#amazonleggings的瀏覽量為1.75億。此外，超過一萬名用戶在Instagram上發(fā)布了帶有其中一個(gè)標(biāo)簽的圖片。

據(jù)悉，在過去的三十天里，“Tiktok leggings”是亞馬遜上搜索量最高的100個(gè)詞匯之一，甚至在2月末達(dá)到了搜索量前50名。

Marketplace指出，社交電商目前在美國(guó)還處于起步階段，但它已經(jīng)在無形地推動(dòng)銷售。標(biāo)簽#amazon在TikTok上的總瀏覽量已達(dá)到100億次。很多用戶在看到其中一個(gè)視頻后，就去亞馬遜上購(gòu)物了，并且是在亞馬遜沒有直接在應(yīng)用上推廣，也沒有視頻中植入產(chǎn)品鏈接的情況下進(jìn)行的。現(xiàn)在已有數(shù)百個(gè)其他品牌正在試圖通過提供類似的產(chǎn)品來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

AMZ123了解到，TikTok正持續(xù)引入購(gòu)物功能（最近它增加了商店和聯(lián)營(yíng)公司），F(xiàn)acebook和Instagram也在擴(kuò)大購(gòu)物功能，但后者的大部分銷售都是由廣告驅(qū)動(dòng)的。盡管如此，隨著購(gòu)物在社交應(yīng)用上變得越來越普遍，更多的購(gòu)物將由平臺(tái)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而不單純由廣告驅(qū)動(dòng)。

據(jù)Marketplace表示，表面上亞馬遜與TikTok的聯(lián)系并不緊密，它的官方TikTok賬號(hào)也只有12.9萬粉絲。然而，亞馬遜的許多消費(fèi)者都是TikTok的忠實(shí)用戶，他們通過TikTok上的的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，隨后在亞馬遜上購(gòu)買。

緊身褲爆火雖然是一個(gè)偶然事件，但這體現(xiàn)了社交平臺(tái)推動(dòng)銷售的力量，無論是品牌還是亞馬遜都沒有影響到這一點(diǎn)。

小編 小朱/AMZ123