沃爾瑪在TikTok上進(jìn)行的直播購(gòu)物與亞馬遜進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)

TikTok是目前最熱門(mén)的視頻制作社交媒體平臺(tái)，而沃爾瑪就知道這一點(diǎn)。

這家大型零售商在12月18日在TikTok上啟動(dòng)了一項(xiàng)實(shí)時(shí)購(gòu)物活動(dòng)，這是該流行平臺(tái)在美國(guó)的首例活動(dòng)，也是沃爾瑪在與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)中的最新舉措，這一競(jìng)爭(zhēng)今年已升溫。

TikTok用戶被譽(yù)為“假日商店中的奇觀”，無(wú)需離開(kāi)平臺(tái)就可以購(gòu)物沃爾瑪?shù)臅r(shí)尚商品。一小時(shí)的購(gòu)物活動(dòng)由10位TikTok創(chuàng)作者主持，他們向觀眾展示了不同的時(shí)尚商品，然后可以一鍵從沃爾瑪購(gòu)買(mǎi)這些時(shí)尚商品。

TikTok直播結(jié)束后會(huì)消失，因此尚不清楚到底有多少人將其調(diào)到星期五晚上的廣播中，但是發(fā)布到Twitter的視頻片段顯示至少有13,000名用戶同時(shí)觀看。沃爾瑪首席營(yíng)銷官威廉·懷特（William White）在一份聲明中說(shuō)：“這為我們提供了一種與用戶互動(dòng)并接觸潛在新客戶的新方式，同時(shí)在喜歡時(shí)尚的TikTok創(chuàng)作者的幫助下，將我們自己的品牌樂(lè)趣帶到了平臺(tái)上?！?。

TikTok直播是沃爾瑪今年推出的幾種創(chuàng)新策略之一，以進(jìn)一步與自2019年以來(lái)就進(jìn)行直播購(gòu)物的在線零售巨頭亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

沃爾瑪最近在9月推出了其訂購(gòu)購(gòu)物服務(wù)Walmart +。它類似于Amazon最受歡迎的Prime會(huì)員套餐。特權(quán)包括免費(fèi)，無(wú)限送貨；節(jié)省汽油；并訪問(wèn)沃爾瑪應(yīng)用程序中的“ Scan＆Go”功能。

沃爾瑪+每月的費(fèi)用為12.95美元，每年的費(fèi)用為98美元，其中包括15天的免費(fèi)試用期。它比亞馬遜的Prime會(huì)員套餐便宜一些，Prime會(huì)員套餐每月12.99美元，每年119美元。

沃爾瑪最近還取消了其35美元的最低購(gòu)買(mǎi)要求，讓沃爾瑪+會(huì)員有資格享受免費(fèi)送貨服務(wù)。這意味著無(wú)論購(gòu)物車(chē)總額多少，沃爾瑪+會(huì)員現(xiàn)在都可以享受第二天和兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)。

由于疫情期間，整個(gè)在線購(gòu)物行業(yè)在2020年出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，因?yàn)樯痰陼簳r(shí)關(guān)閉和永久關(guān)閉，而人們?cè)诩依锘ㄙM(fèi)的時(shí)間更多。與2019年相比，沃爾瑪在美國(guó)的電子商務(wù)銷售額在第三季度猛增了79％，該公司通過(guò)在11月舉行為期一個(gè)月的活動(dòng)來(lái)利用虛擬的黑色星期五。

由于疫情的原因，大型零售商很可能在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)繼續(xù)經(jīng)歷在線銷售的激增。

但是，沃爾瑪尚未宣布是否或何時(shí)舉行另一場(chǎng)TikTok直播購(gòu)物活動(dòng)。同時(shí)，您可以購(gòu)買(mǎi)每天在線廣播的Amazon livestream。