沃爾瑪在TikTok上進(jìn)行的直播購物與亞馬遜進(jìn)行競爭

TikTok是目前最熱門的視頻制作社交媒體平臺，而沃爾瑪就知道這一點(diǎn)。

這家大型零售商在12月18日在TikTok上啟動了一項(xiàng)實(shí)時(shí)購物活動，這是該流行平臺在美國的首例活動，也是沃爾瑪在與亞馬遜競爭中的最新舉措，這一競爭今年已升溫。

TikTok用戶被譽(yù)為“假日商店中的奇觀”，無需離開平臺就可以購物沃爾瑪?shù)臅r(shí)尚商品。一小時(shí)的購物活動由10位TikTok創(chuàng)作者主持，他們向觀眾展示了不同的時(shí)尚商品，然后可以一鍵從沃爾瑪購買這些時(shí)尚商品。

TikTok直播結(jié)束后會消失，因此尚不清楚到底有多少人將其調(diào)到星期五晚上的廣播中，但是發(fā)布到Twitter的視頻片段顯示至少有13,000名用戶同時(shí)觀看。沃爾瑪首席營銷官威廉·懷特（William White）在一份聲明中說：“這為我們提供了一種與用戶互動并接觸潛在新客戶的新方式，同時(shí)在喜歡時(shí)尚的TikTok創(chuàng)作者的幫助下，將我們自己的品牌樂趣帶到了平臺上?！?。

TikTok直播是沃爾瑪今年推出的幾種創(chuàng)新策略之一，以進(jìn)一步與自2019年以來就進(jìn)行直播購物的在線零售巨頭亞馬遜競爭。

沃爾瑪最近在9月推出了其訂購購物服務(wù)Walmart +。它類似于Amazon最受歡迎的Prime會員套餐。特權(quán)包括免費(fèi)，無限送貨；節(jié)省汽油；并訪問沃爾瑪應(yīng)用程序中的“ Scan＆Go”功能。

沃爾瑪+每月的費(fèi)用為12.95美元，每年的費(fèi)用為98美元，其中包括15天的免費(fèi)試用期。它比亞馬遜的Prime會員套餐便宜一些，Prime會員套餐每月12.99美元，每年119美元。

沃爾瑪最近還取消了其35美元的最低購買要求，讓沃爾瑪+會員有資格享受免費(fèi)送貨服務(wù)。這意味著無論購物車總額多少，沃爾瑪+會員現(xiàn)在都可以享受第二天和兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)。

由于疫情期間，整個在線購物行業(yè)在2020年出現(xiàn)爆炸式增長，因?yàn)樯痰陼簳r(shí)關(guān)閉和永久關(guān)閉，而人們在家里花費(fèi)的時(shí)間更多。與2019年相比，沃爾瑪在美國的電子商務(wù)銷售額在第三季度猛增了79％，該公司通過在11月舉行為期一個月的活動來利用虛擬的黑色星期五。

由于疫情的原因，大型零售商很可能在可預(yù)見的將來繼續(xù)經(jīng)歷在線銷售的激增。

但是，沃爾瑪尚未宣布是否或何時(shí)舉行另一場TikTok直播購物活動。同時(shí)，您可以購買每天在線廣播的Amazon livestream。