TikTok廣告投放有哪些攻略?

來源: 知乎
作者:Panda-Lacy
時(shí)間:2021-02-23
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TikTok于2019年初開放了廣告,該平臺(tái)可以成為通過創(chuàng)意,引人注目的廣告系列來推廣產(chǎn)品的絕佳營(yíng)銷方式。TikTok廣告具有高級(jí)定位和無限種類的內(nèi)容樣式,與許多其他產(chǎn)品不同,它為市場(chǎng)帶來了全新的營(yíng)銷方式。在投資TikTok營(yíng)銷活動(dòng)之前,需要考慮以下幾點(diǎn)。


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TikTok于2019年初開放了廣告,該平臺(tái)可以成為通過創(chuàng)意,引人注目的廣告系列來推廣產(chǎn)品的絕佳營(yíng)銷方式。TikTok廣告具有高級(jí)定位和無限種類的內(nèi)容樣式,與許多其他產(chǎn)品不同,它為市場(chǎng)帶來了全新的營(yíng)銷方式。在投資TikTok營(yíng)銷活動(dòng)之前,需要考慮以下幾點(diǎn)。

TikTok廣告需要考慮的三件事

1、視覺內(nèi)容營(yíng)銷技巧

需要發(fā)布頻繁且高質(zhì)量的內(nèi)容才能在平臺(tái)上獲得成功,如果您對(duì)視頻營(yíng)銷一無所知,或者沒有能力定期制作視頻,那么TikTok可能不是企業(yè)最佳的廣告選擇。

2、業(yè)務(wù)的目標(biāo)受眾

如果年輕消費(fèi)者是品牌的主要受眾,則TikTok廣告可能會(huì)非常有益。中國(guó)手機(jī)品牌OPPO此前發(fā)起了一項(xiàng)KOL活動(dòng),要求用戶做出“如果有2000萬,你會(huì)怎么做?”表演,展示年輕用戶欣賞的娛樂價(jià)值。TikTok上最好的視頻往往很有趣且引人入勝,對(duì)于迎合年長(zhǎng)觀眾的企業(yè)而言,這可能不是合適的平臺(tái)。但是,TikTok仍然是一個(gè)新平臺(tái),將來可能會(huì)被更廣泛的受眾所采用。

3、TikTok廣告預(yù)算

由于該平臺(tái)上的廣告是新的,因此廣告價(jià)格昂貴,平均每CPM為10美元,對(duì)于大型廣告系列,最高可達(dá)300,000美元。TikTok廣告活動(dòng)還需要最少500美元的啟動(dòng)資金,因此TikTok廣告對(duì)于小型企業(yè)而言可能有點(diǎn)貴。

如何開設(shè)TikTok廣告帳戶?

一旦確定了TikTok廣告是否適合您的業(yè)務(wù),那么接下來要做的就是開始創(chuàng)建TikTok廣告帳戶。

1.制作廣告活動(dòng)

要?jiǎng)?chuàng)建廣告系列,請(qǐng)轉(zhuǎn)到TikTok Ads主頁(yè),然后單擊“創(chuàng)建帳戶”按鈕。最多可能需要48個(gè)小時(shí)才能獲得批準(zhǔn),注意:TikTok廣告平臺(tái)與個(gè)人TikTok帳戶和個(gè)人資料是分開的。

在TikTok廣告信息中心中,點(diǎn)擊頁(yè)面頂部的廣告系列標(biāo)簽,然后點(diǎn)擊創(chuàng)建按鈕。

選擇廣告系列目標(biāo)(流量,轉(zhuǎn)化或應(yīng)用安裝),這將是廣告的主要目標(biāo),然后為廣告系列設(shè)置名稱。

通過在設(shè)置下選擇每日預(yù)算或總預(yù)算選項(xiàng)來設(shè)置廣告預(yù)算,預(yù)算的最低金額必須至少為$500。

2.設(shè)置廣告展示位置和定位

創(chuàng)建廣告系列后,下一步就是創(chuàng)建廣告組,然后選擇展示位置和廣告定位。

選擇廣告的顯示方式和顯示位置,可以在TikTok故事或供稿之間放置廣告。TikTok還允許廣告客戶在與TikTok相關(guān)的所有應(yīng)用上投放廣告,例如News Republic和BuzzVideo。根據(jù)TikTok認(rèn)為廣告效果最好的位置,還可以選擇自動(dòng)放置。

通過廣告定位,可以定義確切的目標(biāo)受眾??梢栽O(shè)置年齡,性別,位置,興趣,設(shè)備等參數(shù),還可以通過上傳現(xiàn)有TikTok用戶的ID來創(chuàng)建自定義受眾。

3.選擇廣告支出,持續(xù)時(shí)間和目標(biāo)

現(xiàn)在該定義要為廣告支付多少費(fèi)用以及發(fā)布廣告的時(shí)間和日期,選擇廣告支出,持續(xù)時(shí)間和目標(biāo)。

選擇預(yù)算并安排廣告,可以選擇每日預(yù)算或總預(yù)算。還可以使用“時(shí)段”安排廣告投放時(shí)間,該時(shí)段可以選擇一天或一周中的特定時(shí)間投放廣告。

設(shè)置預(yù)算步調(diào),定價(jià)是指廣告預(yù)算的支出速度。

選擇廣告目標(biāo)的目的,無論它是基于轉(zhuǎn)化,點(diǎn)擊或展示的數(shù)量。

4.設(shè)計(jì)TikTok廣告

TikTok有一個(gè)應(yīng)用內(nèi)視頻創(chuàng)建工具,可提供視頻和圖像模板來自定義廣告TikTok廣告可以是水平,垂直或視頻和圖像,它還帶有300多個(gè)免費(fèi)的背景音樂模板。

如果確信目標(biāo)受眾正在使用TikTok,并且品牌具有創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容的必要工具,那么可能是時(shí)候開始使用TikTok廣告了。

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