【干貨實(shí)操】Instagram Reels 和 TikTok有何不同，如何使用？

Instagram Reels是Instagram最新推出的短視頻社交平臺(tái)，曾經(jīng)被業(yè)界評(píng)價(jià)為“山寨版TikTok”。Instagram Reels能上傳15秒到30秒的短視頻，搜索和視頻編輯頁(yè)面甚至整個(gè)設(shè)定也與TikTok雷同，也難怪大家喜歡把兩者放在一起比較。當(dāng)然兩者還是有區(qū)別的，選擇哪個(gè)平臺(tái)取決于你的受眾，品牌和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。如果是瞄準(zhǔn)了Z世代（泛指1995-2010年出生的一代人），TikTok會(huì)是你的不二首選；如果是想為自己Instagram賬號(hào)做引流或是分流的緩沖，Instagram Reels會(huì)是理想的選擇。

除此之外，Instagram Reels跟TikTok還有什么不同呢？從用戶(hù)群、編輯工具到企業(yè)賬號(hào)音樂(lè)庫(kù)使用權(quán)限，這里為大家總結(jié)7個(gè)Instagram Reels與TikTok的不同點(diǎn)。

#1: 時(shí)長(zhǎng)

TikTok用戶(hù)最多能上傳時(shí)長(zhǎng)為60秒的視頻，而Instagram Reels最多只能30秒。短短30秒的區(qū)別在用戶(hù)眼里可不是小事情，盡管時(shí)長(zhǎng)取決于視頻內(nèi)容，Instagram Reels的30秒時(shí)長(zhǎng)上限顯得不是那么夠用。信息量大的用戶(hù)還是推薦TikTok。可以參考美妝品牌cocokind如何用Instagram Reels拍攝30秒的推廣視頻。

#2：企業(yè)賬號(hào)的音樂(lè)庫(kù)權(quán)限

與TikTok最主要的區(qū)別就是，大多數(shù)的Instagram Reels企業(yè)賬號(hào)對(duì)Instagram音樂(lè)庫(kù)是沒(méi)有使用權(quán)限的。

這就意味著企業(yè)用戶(hù)如果想給短視頻添加背景音樂(lè)，需要自己提供音頻并用Instagram以外的剪輯工具。Instagram暫時(shí)還未對(duì)相關(guān)做出回應(yīng)。

TikTok就沒(méi)有類(lèi)似限制啦——任何用戶(hù)都從其音樂(lè)庫(kù)中挑選背景音。音樂(lè)對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)不僅是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，更是創(chuàng)造流行趨勢(shì)的手段之一。Instagram的用戶(hù)也會(huì)有他人的配音做視頻背景音，但目前還是不如TikTok用戶(hù)運(yùn)用得爐火純青。另一個(gè)區(qū)別是，TikTok用戶(hù)能保存自己或他人的短視頻到本地相冊(cè)，帶水印和配樂(lè)；Instagram用戶(hù)只能保存自己的短視頻，而且不帶配樂(lè)和水印。

#3: 視頻編輯助手及其功能

TikTok視頻編輯界面有許多模板，濾鏡和效果可供選擇；而Instagram Reels界面上的選擇就很有限。

TikTok還有一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的點(diǎn)：魔音和畫(huà)外音功能；而Instagram的用戶(hù)可以錄制旁白，但不可以給音頻增加好玩的效果。另外，TikTok的Duet（分屏錄制功能），Recreation（反應(yīng)視頻功能）和Stitch（新舊視頻混剪或是將他人的視頻剪入自己視頻里的功能），用戶(hù)能根據(jù)這些功能創(chuàng)造出極具互動(dòng)性和感染性的視頻。大家或多或少都被以上三種類(lèi)型的視頻逗笑過(guò)，不難理解為什么Up主們這么喜愛(ài)TikTok；而目前，Instagram Reels沒(méi)有Duet和Stitch功能，用戶(hù)只能從本地相機(jī)里尋找素材。

#4: 算法

TikTok的算法讓人捉摸不透，直到其主動(dòng)道出其中奧秘。TikTok的“For You” Page (FYP)能適配用戶(hù)的興趣愛(ài)好，而Instagram Reels的“Explore Page”更像是在和稀泥。TikTok的回應(yīng)稱(chēng)，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合多種因素按照關(guān)聯(lián)性依次為用戶(hù)推薦視頻，例如系統(tǒng)會(huì)推薦“感興趣”內(nèi)容相關(guān)的視頻，或是去除用戶(hù)勾選“不再推薦”的視頻，具體包括：

·用戶(hù)點(diǎn)贊，分享，關(guān)注，評(píng)論或是更新的內(nèi)容；

·視頻相關(guān)的標(biāo)簽，聲效或是圖片；

·設(shè)備和賬號(hào)的設(shè)定，像是語(yǔ)言，國(guó)家和設(shè)備類(lèi)型。

不僅如此，每個(gè)變量的權(quán)重不一，根據(jù)“For You”的算法，每個(gè)用戶(hù)的推薦頁(yè)面都是不一樣的。

至于Instagram Reels的算法比起TikTok就相形見(jiàn)絀了，Instagram Reels的Explore page究竟是不是根據(jù)用戶(hù)的位置，興趣，內(nèi)容或是關(guān)注的Up主來(lái)推薦視頻的都不得而知。

Instagram Reels還有一個(gè)“用戶(hù)側(cè)寫(xiě)”（“Featured”）功能。Instagram表示，如果Explore“側(cè)寫(xiě)”了用戶(hù)的Reel賬號(hào)，用戶(hù)將收到通知。側(cè)寫(xiě)的賬號(hào)將會(huì)成為Instagram的公共賬號(hào)，致力于為用戶(hù)推薦更多好玩有趣的原創(chuàng)視頻，被選中的視頻走紅的可能性也會(huì)大大增加。

參考TikTok，用戶(hù)上傳的視頻越多，上首頁(yè)的可能性就越大。視頻在TikTok跟Instagram Reels上走紅兩者間有什么區(qū)別呢？TikTok會(huì)是一個(gè)很好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)；Instagram Reels會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)Instagram賬號(hào)，利用Instagram賬號(hào)推廣品牌的用戶(hù)，賬號(hào)內(nèi)容必然包括Instagram Shop，Instagram故事等等，Instagram Reel的走紅勢(shì)必將吸納一波新的受眾。用TikTok給Instagram賬號(hào)吸粉已經(jīng)屬于常規(guī)操作，Instagram Reels不過(guò)錦上添花。

5#：付費(fèi)廣告與線(xiàn)上購(gòu)物

TikTok針對(duì)小型賣(mài)家廣告業(yè)務(wù)不如其他平臺(tái)來(lái)得火熱，但也有付費(fèi)廣告服務(wù)。T目前有In-Feed Ads（植入廣告）, Brand Takeovers（接盤(pán)廣告）, TopView（置頂展示）, Branded Hashtag Challenges（@品牌或熱門(mén)標(biāo)簽挑戰(zhàn)）, and Branded Effects（品牌特效）幾類(lèi)；至于Instagram Reels，付費(fèi)廣告的業(yè)務(wù)仍舊八字少一撇，但品牌仍可以跟網(wǎng)紅或知名Up主合作推廣。

Instagram最近為Instagram Reels新增品牌內(nèi)容標(biāo)簽，作為Up主們展示自己何時(shí)創(chuàng)作品牌內(nèi)容的渠道，增加透明度，擴(kuò)大品牌內(nèi)容影響力，使得創(chuàng)造和分享更加簡(jiǎn)便。

Instagram忙著在電商廣告界攻城略地的時(shí)候，TikTok也沒(méi)閑著。TikTok近日宣布與Shopify首次開(kāi)展合作，把平臺(tái)上消費(fèi)的“潛力股”轉(zhuǎn)送至Shopify平臺(tái)上超過(guò)100萬(wàn)的賣(mài)家面前。賣(mài)家可以關(guān)聯(lián)TikTok企業(yè)賬號(hào)和Shopify賬號(hào)，通過(guò)TikTok短視頻里的植入廣告跳轉(zhuǎn)購(gòu)物車(chē)促成交易。以為這就是全部了嗎？驚喜還在后頭！從廣告投放、優(yōu)化、追蹤到消費(fèi)群體的輻射（根據(jù)性別，年齡，用戶(hù)習(xí)慣和視頻類(lèi)別定位目標(biāo)人群），全部的操作都能經(jīng)由Shopify的“儀表盤(pán)”完成。這個(gè)功能使得產(chǎn)品推廣一步到位，借助TikTok的算法，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，見(jiàn)兔放鷹。

#6: 用戶(hù)群和內(nèi)容

盡管兩個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容大同小異，值得一提的是TikTok更受年輕人的喜歡。

“歡迎來(lái)到TikTok/Instagram Reels，請(qǐng)隨意挑選”。不管是品牌還是Up主都對(duì)Instagram Reels發(fā)布的內(nèi)容更加講究，貫徹“源于品牌，服務(wù)于品牌”的宗旨取悅消費(fèi)者。比起Instagram Reels ，TikTok上面的內(nèi)容顯得更“接地氣”一點(diǎn)，乃形式主義的唾棄者。

追求“高大上”效果及目標(biāo)人群定位在00后的用戶(hù)，建議使用Instagram Reels；夢(mèng)想著成為現(xiàn)象級(jí)Up主且目標(biāo)人群定位在Z世代的用戶(hù)，適合TikTok。另一個(gè)方法就是直接向粉絲發(fā)問(wèn)，喜歡哪個(gè)平臺(tái)。

#7: 分析助手

TikTok Pro賬號(hào)能訪(fǎng)問(wèn)分析助手的所有權(quán)限，憑借現(xiàn)有的用戶(hù)基礎(chǔ)和內(nèi)容分析工具，能夠了解哪些人群是真正的潛在消費(fèi)者以及他們的偏好；TikTok Pro的分析助手還能顯示視頻點(diǎn)擊的來(lái)源和趨勢(shì)排名，還能反映粉絲們的音樂(lè)偏好。

目前上述這些功能，Instagram Reels是沒(méi)有的，能參考的數(shù)據(jù)只有觀看，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)。

以上，就是Instagram Reels和TikTok的7大不同點(diǎn)。兩個(gè)平臺(tái)都用也無(wú)傷大雅，重要的是快準(zhǔn)狠，不要錯(cuò)失疫情這一波助攻，多上傳視頻多分享就知道孰優(yōu)孰劣啦——