快速掌握這些小技巧，助你優(yōu)化TikTok廣告系列

當你已經(jīng)設(shè)置了TikTok Ads Manager帳戶，或者甚至運行了一兩個廣告系列，就可以看看如何改善廣告系列表現(xiàn)了。TikTok提供了幾種優(yōu)化手段和最佳實踐，幫助品牌提升廣告表現(xiàn)，并最大程度地提高投資回報率。

了解如何優(yōu)化廣告系列

第一步是審核你的帳戶，確定改善方向。你可以通過檢查目標受眾、優(yōu)化事件、廣告素材和出價來確定要優(yōu)化哪一部分的策略。

例如，在檢查廣告時可以查看各種指標，如點擊率，轉(zhuǎn)化率或視頻觀看次數(shù)?；谶@些數(shù)據(jù)，你可以專注于特定的手段，例如哪些廣告素材效果很好，哪些應(yīng)該通過測試不同的文案、號召性用語、視頻或音樂來進行優(yōu)化。

有哪些優(yōu)化手段？

你可以運用多種手段來改善廣告系列的效果。無論是要擴大品牌認知還是針對特定的關(guān)鍵指標進行優(yōu)化，以下都是你可以用來達成目標的策略。

目標受眾：通過TikTok，你可以精準地找到廣告的受眾群體。這些受眾可以針對多個維度，包括性別、年齡、興趣、地理位置等。如果說手動定位目標受眾對你來說很困難，并且需要花費時間進行測試，你可以嘗試吸引廣泛的受眾并讓TikTok的智能系統(tǒng)找到對你的產(chǎn)品感興趣的受眾。

優(yōu)化定位的另一種方法是為你的高價值客戶創(chuàng)建類似受眾。這意味著TikTok將查找與你的當前客戶具有相似情況的受眾，從而增加了受眾與你的廣告互動或轉(zhuǎn)化的機會。

帳戶結(jié)構(gòu)：有時，在為一個廣告系列定位多個受眾群體時，很容易最終使用重疊的目標受眾群體條件。這意味著你可能會向與你的廣告系列無關(guān)或不感興趣的觀眾多次展示廣告。因此你需要合并那些彼此重疊且價值相似的受眾。

優(yōu)化事件：品牌廣告主應(yīng)根據(jù)廣告目標優(yōu)化其廣告系列的覆蓋率或視頻觀看次數(shù)，而效果廣告主則應(yīng)調(diào)整其策略使每周至少帶來50次轉(zhuǎn)化。一旦達到了這個里程碑，就可以重新評估并制定更高目標。

創(chuàng)意素材：在像TikTok這樣蓬勃發(fā)展的平臺上，創(chuàng)意是你最好的伙伴。制作廣告系列時，請確保為每個廣告組建立包含五到六個不同廣告素材的本地資源。通過投放多個廣告素材，可以使你的廣告系列保持更新，防止受眾感到厭煩。

出價和預(yù)算：如果你希望獲得轉(zhuǎn)化次數(shù)，則應(yīng)將日常預(yù)算定為每周50次轉(zhuǎn)化左右。作為基準，起初你可以將廣告系列的典型每次轉(zhuǎn)化費用（CPA）設(shè)置為1.2倍-1.5倍，并從這里優(yōu)化出價。考慮測試標準出價與最高轉(zhuǎn)化出價的比。

測試這些手段是否有效

至此，你已經(jīng)完成廣告系列的調(diào)整，但如何得知效果呢？最簡單的方法是進行簡單的A / B測試。也就是說，創(chuàng)建兩個廣告系列或廣告組并比較效果。利用實驗測試來確定改進機會。

為了從測試中獲得最大收益，請確保所有其他變量都是常數(shù)，以便避免優(yōu)化變量的影響。另外，測試至少運行兩周，有足夠的時間來形成模式。

另一個關(guān)鍵是要花費足夠的預(yù)算來完成學(xué)習(xí)階段。系統(tǒng)需要時間來了解你的廣告組并找到投放廣告的最佳方法。最后，不要在假期和其他季節(jié)性時刻進行測試，因為這可能會使測試結(jié)果產(chǎn)生偏差。最好找到一個中立的時間段，它將為你提供最準確的基線結(jié)果。