快速掌握這些小技巧，助你優(yōu)化TikTok廣告系列

當(dāng)你已經(jīng)設(shè)置了TikTok Ads Manager帳戶(hù)，或者甚至運(yùn)行了一兩個(gè)廣告系列，就可以看看如何改善廣告系列表現(xiàn)了。TikTok提供了幾種優(yōu)化手段和最佳實(shí)踐，幫助品牌提升廣告表現(xiàn)，并最大程度地提高投資回報(bào)率。

了解如何優(yōu)化廣告系列

第一步是審核你的帳戶(hù)，確定改善方向。你可以通過(guò)檢查目標(biāo)受眾、優(yōu)化事件、廣告素材和出價(jià)來(lái)確定要優(yōu)化哪一部分的策略。

例如，在檢查廣告時(shí)可以查看各種指標(biāo)，如點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率或視頻觀看次數(shù)?；谶@些數(shù)據(jù)，你可以專(zhuān)注于特定的手段，例如哪些廣告素材效果很好，哪些應(yīng)該通過(guò)測(cè)試不同的文案、號(hào)召性用語(yǔ)、視頻或音樂(lè)來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

有哪些優(yōu)化手段？

你可以運(yùn)用多種手段來(lái)改善廣告系列的效果。無(wú)論是要擴(kuò)大品牌認(rèn)知還是針對(duì)特定的關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，以下都是你可以用來(lái)達(dá)成目標(biāo)的策略。

目標(biāo)受眾：通過(guò)TikTok，你可以精準(zhǔn)地找到廣告的受眾群體。這些受眾可以針對(duì)多個(gè)維度，包括性別、年齡、興趣、地理位置等。如果說(shuō)手動(dòng)定位目標(biāo)受眾對(duì)你來(lái)說(shuō)很困難，并且需要花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行測(cè)試，你可以嘗試吸引廣泛的受眾并讓TikTok的智能系統(tǒng)找到對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的受眾。

優(yōu)化定位的另一種方法是為你的高價(jià)值客戶(hù)創(chuàng)建類(lèi)似受眾。這意味著TikTok將查找與你的當(dāng)前客戶(hù)具有相似情況的受眾，從而增加了受眾與你的廣告互動(dòng)或轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

帳戶(hù)結(jié)構(gòu)：有時(shí)，在為一個(gè)廣告系列定位多個(gè)受眾群體時(shí)，很容易最終使用重疊的目標(biāo)受眾群體條件。這意味著你可能會(huì)向與你的廣告系列無(wú)關(guān)或不感興趣的觀眾多次展示廣告。因此你需要合并那些彼此重疊且價(jià)值相似的受眾。

優(yōu)化事件：品牌廣告主應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)優(yōu)化其廣告系列的覆蓋率或視頻觀看次數(shù)，而效果廣告主則應(yīng)調(diào)整其策略使每周至少帶來(lái)50次轉(zhuǎn)化。一旦達(dá)到了這個(gè)里程碑，就可以重新評(píng)估并制定更高目標(biāo)。

創(chuàng)意素材：在像TikTok這樣蓬勃發(fā)展的平臺(tái)上，創(chuàng)意是你最好的伙伴。制作廣告系列時(shí)，請(qǐng)確保為每個(gè)廣告組建立包含五到六個(gè)不同廣告素材的本地資源。通過(guò)投放多個(gè)廣告素材，可以使你的廣告系列保持更新，防止受眾感到厭煩。

出價(jià)和預(yù)算：如果你希望獲得轉(zhuǎn)化次數(shù)，則應(yīng)將日常預(yù)算定為每周50次轉(zhuǎn)化左右。作為基準(zhǔn)，起初你可以將廣告系列的典型每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）設(shè)置為1.2倍-1.5倍，并從這里優(yōu)化出價(jià)。考慮測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)與最高轉(zhuǎn)化出價(jià)的比。

測(cè)試這些手段是否有效

至此，你已經(jīng)完成廣告系列的調(diào)整，但如何得知效果呢？最簡(jiǎn)單的方法是進(jìn)行簡(jiǎn)單的A / B測(cè)試。也就是說(shuō)，創(chuàng)建兩個(gè)廣告系列或廣告組并比較效果。利用實(shí)驗(yàn)測(cè)試來(lái)確定改進(jìn)機(jī)會(huì)。

為了從測(cè)試中獲得最大收益，請(qǐng)確保所有其他變量都是常數(shù)，以便避免優(yōu)化變量的影響。另外，測(cè)試至少運(yùn)行兩周，有足夠的時(shí)間來(lái)形成模式。

另一個(gè)關(guān)鍵是要花費(fèi)足夠的預(yù)算來(lái)完成學(xué)習(xí)階段。系統(tǒng)需要時(shí)間來(lái)了解你的廣告組并找到投放廣告的最佳方法。最后，不要在假期和其他季節(jié)性時(shí)刻進(jìn)行測(cè)試，因?yàn)檫@可能會(huì)使測(cè)試結(jié)果產(chǎn)生偏差。最好找到一個(gè)中立的時(shí)間段，它將為你提供最準(zhǔn)確的基線(xiàn)結(jié)果。