2021年網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的方向在哪里？

1.網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)支出將在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)15％

從離線重定向到在線的廣告金額將繼續(xù)增長(zhǎng)。

品牌和廣告商正在尋找最有效的方法，以便在線下與目標(biāo)受眾共享信息，而線下互動(dòng)非常困難且受到限制。通過(guò)在線網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，廣告客戶可以與受眾進(jìn)行真實(shí)聯(lián)系的幾種可行方法之一是在線營(yíng)銷(xiāo)，因此，我們相信明年它將大大增長(zhǎng)。

我們估計(jì)，2021年全球Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將從2020年底的$ 5.095B增長(zhǎng)15％至$ 5.86B。2019年全球Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市值達(dá)到$ 5.24B。

今年，有網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的支出在2019年不會(huì)增加，但是，根據(jù)背景數(shù)據(jù)來(lái)看-小幅下降并不是戲劇性的，尤其是當(dāng)將其與今年其他學(xué)科的表現(xiàn)進(jìn)行比較時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)一直在努力相應(yīng)地回應(yīng)Covid-19。

2.微型網(wǎng)紅對(duì)于品牌將變得越來(lái)越重要

微型或納米網(wǎng)紅并不是新生事物，但它們正在以快速的速度增長(zhǎng)。這些網(wǎng)紅雖然規(guī)模小但有針對(duì)性，但他們的影響力很小，但實(shí)力強(qiáng)大，可以說(shuō)比大眾網(wǎng)紅更具影響力，因?yàn)樗麄兊膮⑴c度往往更高。鑒于許多微網(wǎng)紅會(huì)創(chuàng)建自己的內(nèi)容并直接管理其帳戶，因此他們的帖子傳達(dá)了與關(guān)注者共鳴的個(gè)人語(yǔ)氣，品牌可以更輕松地與他們建立聯(lián)系。

在2020年，帶有#ad標(biāo)簽的品牌提及中，有46.4％是由擁有1k-20k粉絲（歸類(lèi)為微型網(wǎng)紅）的Instagram帳戶發(fā)布的。我們預(yù)計(jì)，到2021年，會(huì)有更多的品牌開(kāi)始與微網(wǎng)紅合作，而帶有#ad的付費(fèi)展示位置份額將增加到50％。

隨著品牌因使用網(wǎng)紅而變得更具戰(zhàn)略性，我們將看到更少的通用網(wǎng)紅和更多針對(duì)特定領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

3.品牌將在AI和機(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下專(zhuān)注于真正的網(wǎng)紅

品牌安全非常重要，尤其是對(duì)于大型企業(yè)而言。（尤其是在德國(guó)），由于有關(guān)“假冒網(wǎng)紅”的報(bào)道以及缺乏專(zhuān)業(yè)性和可測(cè)量性，許多公司仍不愿與網(wǎng)紅合作。

根據(jù)HypeAuditor的數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅的受眾群體中平均有16.85％是機(jī)器人和可疑帳戶，其中18.94％被歸類(lèi)為“大眾”，即擁有1500多個(gè)帳戶的帳戶。

我們可以看到，某些品牌在他們選擇的網(wǎng)紅中更加謹(jǐn)慎和考慮。從網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中獲得更好結(jié)果的品牌將是那些花時(shí)間研究哪些網(wǎng)紅適合其品牌和/或活動(dòng)的品牌。

在2021年，人們將更加關(guān)注這一點(diǎn)，這不僅是為了保護(hù)品牌免受潛在的欺詐或不匹配的網(wǎng)紅合作關(guān)系的影響，還因?yàn)榧夹g(shù)允許對(duì)景觀進(jìn)行更精細(xì)的研究。

人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)已被用于收集關(guān)于網(wǎng)紅的深入見(jiàn)解，并且這些數(shù)據(jù)集將隨著時(shí)間的推移不斷改進(jìn)，從而為營(yíng)銷(xiāo)人員提供更大的透明度。

4.簡(jiǎn)短視頻>圖片展示位置

如果TikTok的成功還不足以表明短視頻的流行，那就應(yīng)該是Instagram，F(xiàn)acebook，YouTube，微信和字節(jié)在押注這種格式。

網(wǎng)紅找到了一種使用社交視頻產(chǎn)生巨大影響的方法。無(wú)論是在TikTok上發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)，還是在IGTV上提供化妝教程，該格式都為創(chuàng)作者提供了一種更加動(dòng)態(tài)和個(gè)性化的方式來(lái)與關(guān)注者互動(dòng)。

在許多方面，視頻是逐步，常見(jiàn)問(wèn)題解答和提示的更好格式，并且這種類(lèi)型的內(nèi)容在美容網(wǎng)紅，職業(yè)教練，健康專(zhuān)家和其他受歡迎的網(wǎng)紅類(lèi)別中特別受歡迎。品牌將在2021年繼續(xù)順應(yīng)這一趨勢(shì)，將更多的時(shí)間和精力集中在創(chuàng)建簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容上，以代替社交媒體渠道上的圖像，從而提高參與度。

5.品牌將明智地利用TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

顯而易見(jiàn)的是，TikTok將在2021年被視為主流營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。但是，品牌商需要謹(jǐn)慎使用它。

首先，TikTok傾向于比其他社交媒體平臺(tái)更年輕的受眾，這可能意味著非付費(fèi)受眾。TikTok的女性觀眾中24.10％的年齡介于18-24歲之間，而男性的15.38％的年齡介于25-34歲之間。兩者都是平臺(tái)上最大的年齡段。

其次，TikTok提出了進(jìn)入瓶頸。要與TikTok直接合作處理贊助的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)，價(jià)格從每天15萬(wàn)美元起。

第三，對(duì)于許多營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，不清楚該如何為廣告系列評(píng)估和選擇“ TikTokers”，僅是因?yàn)樵撈脚_(tái)相對(duì)較新，并且沒(méi)有為基線比較設(shè)置很多先例。最后，平臺(tái)上的內(nèi)容可能非常具有挑釁性，因此就品牌安全而言，并非每個(gè)品牌都愿意這樣做。

6.保留網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將成為常態(tài)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)作為“一次性”策略的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。在2021年，將越來(lái)越多地與網(wǎng)紅簽約，以提高品牌忠誠(chéng)度和關(guān)注度。品牌將與網(wǎng)紅合作，以建立聲譽(yù)，因?yàn)樗麄兊恼鎸?shí)性以及與追隨者長(zhǎng)期建立信任關(guān)系的能力，而不是為不同的競(jìng)選活動(dòng)開(kāi)啟/關(guān)閉網(wǎng)紅。

這將有助于基于績(jī)效的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，作為品牌的不久的將來(lái)。網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將顯著增加，但與此匹配的是，增加的投資也將同時(shí)提高對(duì)個(gè)人績(jī)效和ROI的審查。再一次，這是技術(shù)現(xiàn)在允許進(jìn)行的深度測(cè)量的重點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)迄今為止網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)所缺少的精細(xì)數(shù)據(jù)。

7.虛擬網(wǎng)紅將在2021年蓬勃發(fā)展，但周?chē)姆ㄒ?guī)也會(huì)如此

網(wǎng)紅市場(chǎng)龐大而有利可圖，虛擬的網(wǎng)紅正在迅速獲得關(guān)注。實(shí)際上，HypeAuditor數(shù)據(jù)顯示，虛擬網(wǎng)紅的參與率幾乎是真實(shí)網(wǎng)紅的參與率的三倍。技術(shù)使我們能夠創(chuàng)建虛擬的網(wǎng)紅，使他們看起來(lái)和感覺(jué)如此真實(shí)，從而賦予他們個(gè)性和生活，進(jìn)而與消費(fèi)者分享，這使人們感到與他們的聯(lián)系。更不用說(shuō)品牌之所以喜歡它們，是因?yàn)樗鼈儽日嬲木W(wǎng)紅更具成本效益，并且永遠(yuǎn)不會(huì)存在圍繞創(chuàng)意差異的問(wèn)題。