2021年社交媒體營銷預(yù)測（5）：TikTok——向抖音靠攏

編譯丨Kirsten Lin

來源丨SocialMediaToday

作者丨Andrew Hutchinson

根據(jù)當(dāng)前趨勢和社交平臺的發(fā)展方向，我們總結(jié)了對2021年的新預(yù)測，以及社交媒體營銷人員該如何為未來做準(zhǔn)備。

來年應(yīng)該會是充滿增長和發(fā)展的一年，一切也會順利進(jìn)行。我們以五大社交媒體平臺作為重點，對其下一年的社交媒體營銷發(fā)展做了預(yù)測。以下是對TikTok進(jìn)行的分析。

TikTok

TikTok在2020年迅猛發(fā)展。盡管經(jīng)歷了封禁、限制、審查指控，以及國家安全審查等阻礙，該短視頻應(yīng)用依然能從2019年的5億用戶增長至如今的近10億。TikTok還在繼續(xù)前進(jìn)，逐漸成為人們數(shù)字營銷方案中的一大渠道，并有望在2021年上升至新水平。

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電商重點

與其他大多數(shù)社交平臺一樣，在2021年，TikTok也會將電商作為重點。但對于TikTok來說，這一改動來得更加迫切。

TikTok需要發(fā)掘更多渠道，以保證平臺頂流有良好的轉(zhuǎn)化率，不然這些頂流就會轉(zhuǎn)向其他能夠給自己帶來真金白銀的平臺。另一個短視頻平臺Vine就已經(jīng)接受過這個教訓(xùn)——當(dāng)Vine上的紅人們發(fā)現(xiàn)他們在YouTube和Instagram上收入更佳時，他們就開始呼吁Vine制定一個更合理的收益分成協(xié)議。但Vine（母公司為Twitter）拒絕了這一要求，導(dǎo)致紅人離開平臺，最終帶來該應(yīng)用的衰落。

與Vine相比，TikTok現(xiàn)今的規(guī)模已經(jīng)要大許多。但如果TikTok不能改善現(xiàn)狀，提出一個利潤更加豐厚、更加具有吸引力的收益分成制度，留住平臺內(nèi)的頂流人物，那么它依然有走上Vine的老路的可能。

中國國內(nèi)版的TikTok（也稱“抖音”）整合了電商和應(yīng)用內(nèi)購買功能，這一改動已經(jīng)頗有成效。

去年，抖音上產(chǎn)出的收入總額超過了1.22億美元，其中大部分都?xì)w功于其整合后的電商功能。考慮到這一年來所經(jīng)歷的許多法律挑戰(zhàn)和各種復(fù)雜情況，TikTok會希望能夠回到正軌，盡快趕上抖音的腳步，達(dá)到同級別的效果。

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越來越像抖音

我們也會看到TikTok開始把抖音上的功能整合進(jìn)自身應(yīng)用中。抖音比TikTok更早進(jìn)入市場，并且在中國有著廣泛的影響力，方便TikTok能夠直接推出那些已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗的新功能，例如不同類別下的頂流賬號排名機(jī)制，名人賬號、品牌賬號，以及像奢侈品、美妝、電子等品類的商家賬號都包含在內(nèi)。這能夠在便利化電商活動的同時，刺激平臺上的商業(yè)活動。

抖音也為賣家升級了資料展示功能，包括“#挑戰(zhàn)賽”活動視頻以及其他相關(guān)資料鏈接。這其中的大部分功能最終都會被移植到TikTok上。

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與音樂產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系

TikTok還希望能夠與音樂產(chǎn)業(yè)建立起更緊密的聯(lián)系，以此得到更多獨(dú)家發(fā)布機(jī)會，吸引到粉絲群體。

TikTok已經(jīng)和數(shù)位音樂家就獨(dú)家電子音樂會事宜達(dá)成了合作，也與一些大型唱片公司簽署了合作伙伴協(xié)議。

隨著音樂人開始意識到這個平臺所擁有的推動力，他們就會愿意加深這層聯(lián)系。這不僅為TikTok帶來新機(jī)遇，也為品牌帶來機(jī)會，品牌能夠通過贊助和其他合作方式來迎合潮流，擴(kuò)大自身營銷活動的影響力。

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