讓TikTok Analytics說明您的廣告成效

TikTok是全球擁有超過8億用戶的短視頻平臺，并已成為2020年下載次數(shù)最多的應用程式，覆蓋150個國家和地區(qū)，支援75種語言版本。

隨著TikTok的興起，相信所有行銷商都想趕上這股熱潮。您是否也剛踏入這個熱門平臺并在尋找一套衡量成效的方法？當TikTok專業(yè)版帳戶推出后，還帶來了內建的數(shù)據(jù)分析工具TikTok Analytics。除了可以發(fā)掘有價值的洞悉見解，像是每周和每月的視頻觀看數(shù)、訪客個人資料、粉絲的人口特征之外，這些數(shù)據(jù)資料也能協(xié)助分析成效，讓您更有效地制定內容策略。

從TikTok專業(yè)版帳戶開始

只需按照以下步驟操作，就能順利進入TikTok Analytics介面。首先您需要切換到專業(yè)版帳戶，TikTok專業(yè)版帳戶是TikTok標準帳戶的升級版本，能提供更深入的分析見解，協(xié)助品牌擴大受眾規(guī)模及提高觀眾的參與度。

1.開啟TikTok的個人資料頁面>進入「隱私和設置」選項

2.選擇「管理我的帳戶」

3.點擊「切換到專業(yè)版帳戶」

4.選擇您的產(chǎn)業(yè)類別

現(xiàn)在，您的TikTok帳號已變更至專業(yè)版，接著透過「隱私和設置」頁面中找到“分析”按鈕，即可進一步獲得相關指標數(shù)據(jù)。請注意，帳戶需要等待7天的時間，才能生成足夠的數(shù)據(jù)提供見解分析。

7天后便能從帳戶儀表版中的三個類別，找到數(shù)據(jù)和洞悉見解:

帳戶概覽(Account Overview)

內容洞察(Content Insights)

粉絲見解(Followers Insights)

接著，就讓我們按照以上類別，繼續(xù)為您詳細說明。

TikTok Analytics—帳戶概覽

在帳戶概覽的頁面上，可以清楚地了解整體成效，包含視頻的觀看次數(shù)、訪客與粉絲的個人資料等摘要數(shù)據(jù)。

·視頻觀看次數(shù)：顯示過去7天/28天所獲得的總視頻觀看次數(shù)。

·訪客個人資料：顯示過去7天/28天查看您TikTok主頁的人次。

·粉絲：顯示過去7天/28天的粉絲總數(shù)。

由于可以按天查看數(shù)據(jù)，因此您能找出獲得最高互動率的內容，是在哪個特定日期所發(fā)布的，甚至可以利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)，根據(jù)下列公式計算轉換率：

視頻觀看率到造訪主頁的轉換率公式

造訪主頁到粉絲的轉換率公式

TikTok Analytics—內容洞察

在內容頁面里分為兩個部分：視頻帖子和熱門視頻，您可以在這找到每個帖子的深入分析。

在「視頻帖子」中，可以查看您過去7天發(fā)布的所有視頻內容，每個視頻的總瀏覽數(shù)將顯示在其縮圖上，點擊任一視頻縮圖，將有更多詳細的數(shù)據(jù)分析，包括：

總計贊數(shù)

總計評論數(shù)

總計分享數(shù)

總計視頻觀看數(shù)

觀看時間

流量來源

受眾群體區(qū)域

在「視頻帖子」下方是「熱門視頻」，可以借此觀察過去7天觀看次數(shù)成長最多的9個視頻，相同地，點擊每個視頻即可深入查看詳細的數(shù)據(jù)資料。

透過這些成效數(shù)據(jù)，您就能根據(jù)觀眾對視頻內容的反應，進行相對應的優(yōu)化策略。

TikTok Analytics—粉絲見解

在此頁面，您能查看粉絲的基本數(shù)據(jù)。它將以7天為單位，顯示整體粉絲總數(shù)，以及一周內增加/損失的追蹤人數(shù)，同時還可以依照性別及地區(qū)位置，找到更詳細的百分比比例。

繼續(xù)向下滾動，您將找到「粉絲活動」頁面。您可從折線圖中獲得更深入的受眾指標，進一步按小時或按天查看數(shù)據(jù)，了解您的粉絲在平臺上最活躍/最不活躍的時段，幫助您找到最佳的發(fā)帖時間，確保與他們進行更有效的互動。

想知道您的粉絲正熱衷于哪些流行的視頻內容嗎？藉由「您的粉絲觀看過的視頻」或「您的粉絲收聽過的音樂」功能，您可了解過去一周粉絲們的喜好，并且從受歡迎的創(chuàng)作者那里獲得啟發(fā)。