讓TikTok Analytics說(shuō)明您的廣告成效

TikTok是全球擁有超過(guò)8億用戶的短視頻平臺(tái)，并已成為2020年下載次數(shù)最多的應(yīng)用程式，覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支援75種語(yǔ)言版本。

隨著TikTok的興起，相信所有行銷(xiāo)商都想趕上這股熱潮。您是否也剛踏入這個(gè)熱門(mén)平臺(tái)并在尋找一套衡量成效的方法？當(dāng)TikTok專業(yè)版帳戶推出后，還帶來(lái)了內(nèi)建的數(shù)據(jù)分析工具TikTok Analytics。除了可以發(fā)掘有價(jià)值的洞悉見(jiàn)解，像是每周和每月的視頻觀看數(shù)、訪客個(gè)人資料、粉絲的人口特征之外，這些數(shù)據(jù)資料也能協(xié)助分析成效，讓您更有效地制定內(nèi)容策略。

從TikTok專業(yè)版帳戶開(kāi)始

只需按照以下步驟操作，就能順利進(jìn)入TikTok Analytics介面。首先您需要切換到專業(yè)版帳戶，TikTok專業(yè)版帳戶是TikTok標(biāo)準(zhǔn)帳戶的升級(jí)版本，能提供更深入的分析見(jiàn)解，協(xié)助品牌擴(kuò)大受眾規(guī)模及提高觀眾的參與度。

1.開(kāi)啟TikTok的個(gè)人資料頁(yè)面>進(jìn)入「隱私和設(shè)置」選項(xiàng)

2.選擇「管理我的帳戶」

3.點(diǎn)擊「切換到專業(yè)版帳戶」

4.選擇您的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別

現(xiàn)在，您的TikTok帳號(hào)已變更至專業(yè)版，接著透過(guò)「隱私和設(shè)置」頁(yè)面中找到“分析”按鈕，即可進(jìn)一步獲得相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)。請(qǐng)注意，帳戶需要等待7天的時(shí)間，才能生成足夠的數(shù)據(jù)提供見(jiàn)解分析。

7天后便能從帳戶儀表版中的三個(gè)類(lèi)別，找到數(shù)據(jù)和洞悉見(jiàn)解:

帳戶概覽(Account Overview)

內(nèi)容洞察(Content Insights)

粉絲見(jiàn)解(Followers Insights)

接著，就讓我們按照以上類(lèi)別，繼續(xù)為您詳細(xì)說(shuō)明。

TikTok Analytics—帳戶概覽

在帳戶概覽的頁(yè)面上，可以清楚地了解整體成效，包含視頻的觀看次數(shù)、訪客與粉絲的個(gè)人資料等摘要數(shù)據(jù)。

·視頻觀看次數(shù)：顯示過(guò)去7天/28天所獲得的總視頻觀看次數(shù)。

·訪客個(gè)人資料：顯示過(guò)去7天/28天查看您TikTok主頁(yè)的人次。

·粉絲：顯示過(guò)去7天/28天的粉絲總數(shù)。

由于可以按天查看數(shù)據(jù)，因此您能找出獲得最高互動(dòng)率的內(nèi)容，是在哪個(gè)特定日期所發(fā)布的，甚至可以利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)，根據(jù)下列公式計(jì)算轉(zhuǎn)換率：

視頻觀看率到造訪主頁(yè)的轉(zhuǎn)換率公式

造訪主頁(yè)到粉絲的轉(zhuǎn)換率公式

TikTok Analytics—內(nèi)容洞察

在內(nèi)容頁(yè)面里分為兩個(gè)部分：視頻帖子和熱門(mén)視頻，您可以在這找到每個(gè)帖子的深入分析。

在「視頻帖子」中，可以查看您過(guò)去7天發(fā)布的所有視頻內(nèi)容，每個(gè)視頻的總瀏覽數(shù)將顯示在其縮圖上，點(diǎn)擊任一視頻縮圖，將有更多詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，包括：

總計(jì)贊數(shù)

總計(jì)評(píng)論數(shù)

總計(jì)分享數(shù)

總計(jì)視頻觀看數(shù)

觀看時(shí)間

流量來(lái)源

受眾群體區(qū)域

在「視頻帖子」下方是「熱門(mén)視頻」，可以借此觀察過(guò)去7天觀看次數(shù)成長(zhǎng)最多的9個(gè)視頻，相同地，點(diǎn)擊每個(gè)視頻即可深入查看詳細(xì)的數(shù)據(jù)資料。

透過(guò)這些成效數(shù)據(jù)，您就能根據(jù)觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的反應(yīng)，進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化策略。

TikTok Analytics—粉絲見(jiàn)解

在此頁(yè)面，您能查看粉絲的基本數(shù)據(jù)。它將以7天為單位，顯示整體粉絲總數(shù)，以及一周內(nèi)增加/損失的追蹤人數(shù)，同時(shí)還可以依照性別及地區(qū)位置，找到更詳細(xì)的百分比比例。

繼續(xù)向下滾動(dòng)，您將找到「粉絲活動(dòng)」頁(yè)面。您可從折線圖中獲得更深入的受眾指標(biāo)，進(jìn)一步按小時(shí)或按天查看數(shù)據(jù)，了解您的粉絲在平臺(tái)上最活躍/最不活躍的時(shí)段，幫助您找到最佳的發(fā)帖時(shí)間，確保與他們進(jìn)行更有效的互動(dòng)。

想知道您的粉絲正熱衷于哪些流行的視頻內(nèi)容嗎？藉由「您的粉絲觀看過(guò)的視頻」或「您的粉絲收聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)」功能，您可了解過(guò)去一周粉絲們的喜好，并且從受歡迎的創(chuàng)作者那里獲得啟發(fā)。