TikTok Ads應(yīng)用事件優(yōu)化

注意：部分TikTok應(yīng)用事件優(yōu)化功能還處于Beta測(cè)試階段，需要您滿足一定條件后方可開啟，我們已經(jīng)從大量的實(shí)驗(yàn)樣本中證明了其有效性。如果您對(duì)應(yīng)用事件優(yōu)化功能有較大需求并希望了解更多，請(qǐng)聯(lián)系您所在地區(qū)的賬戶經(jīng)理AM或客戶服務(wù)部門CST，我們會(huì)為您提供詳細(xì)的相關(guān)信息。

應(yīng)用事件優(yōu)化（App Event Optimization）是什么？

隨著應(yīng)用程序市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)營(yíng)銷人員正在尋找創(chuàng)新性的方式，以使自己在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中獲得優(yōu)勢(shì)。

你可能經(jīng)常會(huì)面臨這些的問(wèn)題：我該如何獲得特殊用戶為我的產(chǎn)品增加價(jià)值？如何提高用戶與APP的交互率？如何在控制成本的同時(shí)擴(kuò)大用戶數(shù)量？

基于以上這些困擾您的問(wèn)題，TikTok廣告管理平臺(tái)推出了應(yīng)用事件優(yōu)化功能為您提供幫助。

“應(yīng)用事件優(yōu)化”是一種幫助廣告主獲取高價(jià)值用戶的方法之一，通過(guò)應(yīng)用事件優(yōu)化，廣告主可以更高效的獲取對(duì)所選擇事件有較大觸發(fā)幾率的使用者，有效控制成本的同時(shí)進(jìn)一步提高客戶質(zhì)量，從而最終提高ROI與LTV效果。

例如，假如您希望獲取更多有較大付費(fèi)意愿的使用者從而提高APP產(chǎn)品付費(fèi)表現(xiàn)與ROI數(shù)據(jù)，您可以選擇“付費(fèi)”作為目標(biāo)事件，并通過(guò)應(yīng)用事件優(yōu)化功能幫助你達(dá)到預(yù)期結(jié)果。

能優(yōu)化哪些應(yīng)用事件？

為了更好的為客戶提高優(yōu)化體驗(yàn)，我們將市場(chǎng)上品類眾多的APP產(chǎn)品進(jìn)行分類，根據(jù)不同品類的客戶需求提供與之匹配的可優(yōu)化事件。與此同時(shí)，針對(duì)不同層級(jí)的事件提供相應(yīng)的優(yōu)化方式以滿足客戶預(yù)期。

應(yīng)用事件的劃分

1.淺層事件

事件的觸發(fā)與回傳發(fā)生在使用者下載APP后1-2天。由于事件較淺且潛在使用者量級(jí)較多，因此更容易短時(shí)間內(nèi)獲得量級(jí)加快系統(tǒng)的優(yōu)化學(xué)習(xí)時(shí)間。由于優(yōu)化難度低，客戶可以相對(duì)輕松的獲取一定量級(jí)的淺層事件觸發(fā)。

淺層事件：登陸、注冊(cè)、觀看等

2.深層事件

事件的觸發(fā)與回傳時(shí)間無(wú)法確定，與此同時(shí)，由于深層事件的潛在使用者量級(jí)相對(duì)較少且量級(jí)獲取上相對(duì)較難，客戶在使用深層事件優(yōu)化時(shí)需要保持耐心。隨著事件觸發(fā)量級(jí)逐漸增多，系統(tǒng)在獲取一定量級(jí)的學(xué)習(xí)樣本之后，量級(jí)將會(huì)逐漸提升。

深層事件：付費(fèi)、申請(qǐng)貸款、訂閱等

目前我們提供哪些AEO方案？

面對(duì)眾多品類的APP廣告主，我們將提供幾種不同的優(yōu)化方案以滿足您的優(yōu)化需求。

1.In-App Event Optimization直投事件優(yōu)化

在該方案下，廣告主可對(duì)事件進(jìn)行出價(jià)，系統(tǒng)直接對(duì)事件進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于注重CPA而非CPI的廣告主來(lái)說(shuō)非常適合。

使用情景：重度付費(fèi)游戲廣告主相對(duì)于CPI更關(guān)注CPA，選擇直投事件優(yōu)化可以更直觀的了解事件觸發(fā)成本，從而更有效和直接的調(diào)整優(yōu)化。

2.Auto Bid Optimization自動(dòng)事件優(yōu)化

在該方案下，廣告主僅可對(duì)轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主所設(shè)定的轉(zhuǎn)化出價(jià)，在出價(jià)成本內(nèi)盡可能的提高事件表現(xiàn)。對(duì)于希望優(yōu)先控制成本的情況下獲取相應(yīng)量級(jí)事件的廣告主非常適用。

使用情景：代投廣告主在優(yōu)先控制成本的情況下對(duì)事件進(jìn)行優(yōu)化，CPI轉(zhuǎn)化成本更容易得到控制。