TikTok Ads歸因簡(jiǎn)介

來(lái)源: 愛(ài)放派
作者:愛(ài)放派
時(shí)間:2020-09-15
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歸因是幫助判斷廣告效果的一個(gè)重要方法。您可能會(huì)同時(shí)在多個(gè)媒體渠道投放廣告,如果沒(méi)有歸因,您將無(wú)法知道您的用戶(hù)來(lái)自哪個(gè)媒體渠道,您無(wú)法深入了解自己的廣告表現(xiàn)以及渠道的價(jià)值。

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歸因是什么:歸因是幫助判斷廣告效果的一個(gè)重要方法。您可能會(huì)同時(shí)在多個(gè)媒體渠道投放廣告,如果沒(méi)有歸因,您將無(wú)法知道您的用戶(hù)來(lái)自哪個(gè)媒體渠道,您無(wú)法深入了解自己的廣告表現(xiàn)以及渠道的價(jià)值。

為了衡量您在TikTok Ads的廣告投放效果,您可與一個(gè)提供歸因服務(wù)的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)合作;您也可以通過(guò)自歸因的方式進(jìn)行歸因。以上兩種歸因方式僅對(duì)應(yīng)用下載類(lèi)廣告適用。TikTok Ads推薦您使用第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái),設(shè)置一個(gè)幫助您歸因的監(jiān)測(cè)鏈接。(請(qǐng)參考第三方監(jiān)測(cè)鏈接設(shè)置)。

以下內(nèi)容適用于與第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)合作的廣告主。

當(dāng)用戶(hù)看到您的廣告并直接與之產(chǎn)生互動(dòng)時(shí),如觀(guān)看、點(diǎn)擊廣告等,您可在TikTok Ads查看到相關(guān)數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶(hù)觀(guān)看廣告后并在一定時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生進(jìn)一步深度行為,例如下載激活了您的APP,在您的APP內(nèi)進(jìn)行付費(fèi)等行為時(shí),第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)會(huì)進(jìn)行記錄和歸因,并且回傳信息到TikTok Ads。觀(guān)看與點(diǎn)擊的行為會(huì)被視為對(duì)下載應(yīng)用APP的決定產(chǎn)生了影響。

您的歸因設(shè)置將定第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)如何歸因,并且影響到TikTok Ads的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)記錄。TikTok Ads合作的所有第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)采用的是“最后點(diǎn)擊歸因”邏輯,會(huì)將轉(zhuǎn)化歸因于最后點(diǎn)擊的渠道。

點(diǎn)擊歸因:當(dāng)用戶(hù)在TikTok Ads下任意版位APP看到您的廣告素材并有點(diǎn)擊的行為,且此次點(diǎn)擊行為是下載激活A(yù)PP前的最后一次點(diǎn)擊(包括所有其他渠道),只要在您設(shè)定的歸因窗口期間內(nèi)用戶(hù)下載并激活了您推廣的應(yīng)用APP,此次激活轉(zhuǎn)化將被歸因?yàn)橛蒚ikTok Ads渠道產(chǎn)生的點(diǎn)擊帶來(lái)的。

展示歸因:當(dāng)用戶(hù)在TikTok Ads下任意版位APP觀(guān)看了您的廣告,且在下載激活A(yù)PP前的點(diǎn)擊歸因窗口期內(nèi)沒(méi)有任何廣告點(diǎn)擊(包括所有渠道),這次觀(guān)看也是用戶(hù)下載前的最后一次廣告觀(guān)看,只要在您設(shè)定的展示歸因窗口期間內(nèi)用戶(hù)下載并激活了您推廣的應(yīng)用APP,此次激活轉(zhuǎn)化將被歸因?yàn)橛蒚ikTok Ads渠道發(fā)生的觀(guān)看行為帶來(lái)的。

歸因窗口期:歸因窗口期指的是用戶(hù)與您的廣告產(chǎn)生互動(dòng)直到下載激活您推廣的APP的時(shí)間窗口。您可在第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)自定義廣告歸因時(shí)間窗口,只有在該時(shí)間范圍內(nèi)用戶(hù)產(chǎn)生的行為才會(huì)被歸因給該廣告投放渠道。點(diǎn)擊歸因窗口期通常為7天,展示歸因窗口期通常為1天。超過(guò)歸因窗口期的下載激活,會(huì)被視為自然量。

注意:

點(diǎn)擊歸因的邏輯是優(yōu)先于展示歸因的,當(dāng)轉(zhuǎn)化發(fā)生后,在點(diǎn)擊歸因窗口期沒(méi)有找到任何可以用于歸因的點(diǎn)擊時(shí),才會(huì)通過(guò)展示歸因來(lái)判斷。當(dāng)用戶(hù)同時(shí)觀(guān)看點(diǎn)擊了廣告且在點(diǎn)擊歸因窗口期發(fā)生轉(zhuǎn)化時(shí),第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)首先把這個(gè)轉(zhuǎn)化歸因給由點(diǎn)擊帶來(lái)的。

舉例:用戶(hù)看到您的廣告但是沒(méi)有點(diǎn)擊,隨后在展示歸因窗口期內(nèi)自行前往應(yīng)用商店下載激活了您的應(yīng)用APP,此時(shí)這次下載可能會(huì)被歸為展示歸因。

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