品牌方如何策劃TikTok的#挑戰(zhàn)

【一】

DoorDash的TikTok廣告

【二】

短短的一則TikTok廣告視頻其實有很多細節(jié)，我們一起來分析一下：

1、DoorDash美國知名的外賣平臺之一，好比美利堅的“餓了么”。上面是DoorDash在TikTok上做的一個品牌#廣告。

2、DoorDash的這個#廣告主題是“#OpenForDelivery（外賣開放）”。進入#主題頁面可以看到：

（1）DoorDash的這次#廣告很成功，有1.3B即13億次播放。

（2）英文文案說明了DoorDash這個廣告策劃的立意，即：現(xiàn)在病毒肆虐，很多餐廳通過“OpenForDelivery”即外賣的方式堅持向外服務，這其中送餐騎手們最辛苦也最危險。因此DoorDash號召TikTok的用戶，通過拍攝#OpenForDelivery視頻向騎手和餐廳表達感謝。下方是所有的相關(guān)視頻。

（3）#OpenForDelivery頁面里，點擊上方和中部的“Ordr Doordash”按鈕，均可以進入Doordash官網(wǎng)，實現(xiàn)引流。

（4）下方的視頻區(qū)

[1]前5個視頻有official標識。根據(jù)TikTok的規(guī)則，品牌方做#廣告，可以設置5個官方視頻進行置頂，這樣進一步聚焦流量、擴大影響。

[2]一般而言，品牌方的官方視頻都會找網(wǎng)紅合作，而非自己的官方賬號。比如這里Doordash找的就是gregtube、joshkillacky、xoxosamyo、alanchikinchow、unnecessaryinventions這5個大號。

[3]不過5個官方合作視頻也會有區(qū)別，可以注意到gregtube發(fā)布的視頻帶有“Sponsored”標識，表明這是品牌方在TikTok上投放這條視頻作為官方廣告。

而其他的4個視頻，比如xoxosamyo，都是帶“#ad”標簽，沒有做投放，只是做了網(wǎng)紅合作。

某種角度上講，gregtube占了很大的便宜，相當于Doordash花錢幫他引了粉。

[4]gregtube的視頻作品好在哪里呢？比較一下5個official視頻的標題Caption

·gregtube：We gave our DoorDash driver a$100 tip

·joshkillacky：When my Doordash food arrives

·xoxosamyo：Everyone should use Doordash-delivery has never been easier or safer:)

·alanchikinchow：When it's quarantine week 4 and u run out for food

·unnecessaryinventions：My new invention,the Extend-o-Arm,may be unnecessary but showing appreciation to delivery drivers is always 100%necessary.

還是很明顯的，gregtube的作品單單從標題看就顯得更用心一些（100美元小費?。。?，其他幾個視頻相較而言創(chuàng)意不足。

這個例子也提醒品牌方，怎么樣激發(fā)與你合作的網(wǎng)紅的創(chuàng)意，而不是簡單應付了事。

[5]統(tǒng)一音樂，這里Doordash規(guī)定的是一個很輕快的音樂，也很好聽。如果品牌方不知道什么音樂好，輕快類音樂不會錯。

【三】

總結(jié)一下：

1、品牌方在TikTok做#廣告，策劃需結(jié)合時事熱點，比如COVID-19。

2、選擇合適的網(wǎng)紅發(fā)布Official視頻，且要注意他們的創(chuàng)意是否滿足要求。

3、選擇合適的音樂，輕快的是首選。