Snapchat與Verishop合作，推出新門(mén)戶，社交商務(wù)整合已成大勢(shì)所趨！

Verishop和Snapchat宣布合作，推出Verishop Mini。一種專為Snapchat打造的精選購(gòu)物體驗(yàn)，讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)最新的時(shí)尚和美容產(chǎn)品，而無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用程序。社交媒體平臺(tái)的野心，讓本已激烈的“軍備競(jìng)賽”升級(jí)，擴(kuò)展整體社交媒體平臺(tái)上的電子商務(wù)功能。

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Snapchat是一種“閱后即焚”的社交媒體，擁有超過(guò)2.65億的用戶群體，主要面向千禧一代和Z 世代用戶，他們平均每天能打開(kāi)應(yīng)用程序30次。據(jù)PYMNTS的研究，超過(guò)40%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)跟蹤購(gòu)物和支付數(shù)據(jù)，以及能夠與家人朋友事實(shí)聯(lián)系分享的“超級(jí)門(mén)戶”感興趣。55% 的消費(fèi)者現(xiàn)在更多地在市場(chǎng)應(yīng)用程序上購(gòu)物，34% 的消費(fèi)者表示他們現(xiàn)在通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

或許是看到了移動(dòng)端電子商務(wù)的有利可圖，Verishop Mini的出現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，為2億多的Snapchat用戶提供一流的電子商務(wù)體驗(yàn)。作為社交商務(wù)體驗(yàn)的關(guān)鍵，Verishop Mini將直接與Snapchat的聊天功能集成，以便用戶可以與朋友和家人分享他們的發(fā)現(xiàn)和喜好，輕松獲得同齡人的意見(jiàn)。消費(fèi)者通聊天和搜索中的Snapchat火箭圖標(biāo)訪問(wèn)，將輪流選擇和購(gòu)買(mǎi)最受歡迎的時(shí)尚品牌，包括Ganni、Faithfull the Brand、Labucq、Dannijo、Frankie's Bikinis、Bebe、Richer Poorer、Kosas、Blume等時(shí)尚和美容品牌。

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Snapchat用戶可以通過(guò)專為Verishop Mini創(chuàng)建的10個(gè)主題類別來(lái)選擇展示心情和管理商店外觀，類別包括Free Spirited、Mid-Century Modern和High Glam等。

此外，Snapchat用戶將有機(jī)會(huì)通過(guò)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 試穿體驗(yàn)，進(jìn)行虛擬試用Verishop提供的流行美容產(chǎn)品和配件。例如，用戶可以虛擬試穿Fifth & Ninth太陽(yáng)鏡的精選款式和顏色。AR 購(gòu)物鏡頭位于Verishop的Snapchat個(gè)人資料中，可在Snapchat主相機(jī)的濾鏡輪播中訪問(wèn)。

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Snapchat平臺(tái)合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Alston Cheek表示：“Mini平臺(tái)是Verishop在Snapchat內(nèi)創(chuàng)建社交驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)體驗(yàn)的一種新方式，Verishop Mini讓用戶與Snapchat上的朋友一起，輕松購(gòu)買(mǎi)專門(mén)為他們精心策劃的時(shí)尚和美容產(chǎn)品。”

當(dāng)前的社交媒體流行趨勢(shì)，都企圖從單純社交媒體網(wǎng)絡(luò)演變?yōu)榉?wù)消費(fèi)者多渠道用途的超級(jí)應(yīng)用程序。Snapchat也早將目光投向了社交商務(wù)，通過(guò)其平臺(tái)推動(dòng)在線購(gòu)物，并通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能來(lái)吸引購(gòu)物者。

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在COVID-19流行之前，Snapchat就推出了一系列電子商務(wù)開(kāi)發(fā)者工具和AR產(chǎn)品，與Farfetch和Gucci合作，提供外套和鞋子的虛擬試穿。為消費(fèi)者開(kāi)啟了更廣泛的數(shù)字商務(wù)。今年4月，Snapchat又收購(gòu)了Screenshop，允許用戶能夠上傳他們喜歡的服裝截圖，然后獲得類似的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)推薦。

在幾周前，Verishop還將直播購(gòu)物引入自己的iOS應(yīng)用程序，增加了超過(guò)125個(gè)直播購(gòu)物程序，為用戶提供每天12小時(shí)的直播購(gòu)物。

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請(qǐng)注意，Snapchat和Verishop并不是唯一希望整合電子商務(wù)和社交關(guān)系的公司，作為有影響力的社交媒體軟件，它們只是加劇了社交商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在過(guò)去的幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook開(kāi)始在英國(guó)測(cè)試Instagram上的應(yīng)用內(nèi)支付，并將其商店擴(kuò)展到Marketplace和WhatsApp，Pinterest也將其購(gòu)物清單功能擴(kuò)展到更多國(guó)家，Twitter則是直指電子商務(wù)將是一個(gè)重要的探索途徑。

而真正的電子商務(wù)公司在干嘛呢？亞馬遜現(xiàn)在每天都會(huì)播放關(guān)于健身、化妝和烹飪的節(jié)目，沃爾瑪已經(jīng)開(kāi)始與TikTok合作舉辦直播購(gòu)物活動(dòng)。這是個(gè)有意思的現(xiàn)象，社交媒體想進(jìn)到電子商務(wù)這一塊分羹，電商平臺(tái)想跳出局限嘗試社交直播領(lǐng)域引流銷售。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，今年零售社交商務(wù)銷售額將達(dá)到近370億美元，即人均略高于11美元。顯然電子商務(wù)和社交媒體整合已成大勢(shì)所趨。