Snapchat與Verishop合作，推出新門戶，社交商務(wù)整合已成大勢(shì)所趨！

Verishop和Snapchat宣布合作，推出Verishop Mini。一種專為Snapchat打造的精選購物體驗(yàn)，讓用戶能夠發(fā)現(xiàn)和購買最新的時(shí)尚和美容產(chǎn)品，而無需離開應(yīng)用程序。社交媒體平臺(tái)的野心，讓本已激烈的“軍備競(jìng)賽”升級(jí)，擴(kuò)展整體社交媒體平臺(tái)上的電子商務(wù)功能。

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Snapchat是一種“閱后即焚”的社交媒體，擁有超過2.65億的用戶群體，主要面向千禧一代和Z 世代用戶，他們平均每天能打開應(yīng)用程序30次。據(jù)PYMNTS的研究，超過40%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)跟蹤購物和支付數(shù)據(jù)，以及能夠與家人朋友事實(shí)聯(lián)系分享的“超級(jí)門戶”感興趣。55% 的消費(fèi)者現(xiàn)在更多地在市場(chǎng)應(yīng)用程序上購物，34% 的消費(fèi)者表示他們現(xiàn)在通過移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行購買。

或許是看到了移動(dòng)端電子商務(wù)的有利可圖，Verishop Mini的出現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)無縫銜接，為2億多的Snapchat用戶提供一流的電子商務(wù)體驗(yàn)。作為社交商務(wù)體驗(yàn)的關(guān)鍵，Verishop Mini將直接與Snapchat的聊天功能集成，以便用戶可以與朋友和家人分享他們的發(fā)現(xiàn)和喜好，輕松獲得同齡人的意見。消費(fèi)者通聊天和搜索中的Snapchat火箭圖標(biāo)訪問，將輪流選擇和購買最受歡迎的時(shí)尚品牌，包括Ganni、Faithfull the Brand、Labucq、Dannijo、Frankie's Bikinis、Bebe、Richer Poorer、Kosas、Blume等時(shí)尚和美容品牌。

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Snapchat用戶可以通過專為Verishop Mini創(chuàng)建的10個(gè)主題類別來選擇展示心情和管理商店外觀，類別包括Free Spirited、Mid-Century Modern和High Glam等。

此外，Snapchat用戶將有機(jī)會(huì)通過新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 試穿體驗(yàn)，進(jìn)行虛擬試用Verishop提供的流行美容產(chǎn)品和配件。例如，用戶可以虛擬試穿Fifth & Ninth太陽鏡的精選款式和顏色。AR 購物鏡頭位于Verishop的Snapchat個(gè)人資料中，可在Snapchat主相機(jī)的濾鏡輪播中訪問。

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Snapchat平臺(tái)合作伙伴關(guān)系總監(jiān)Alston Cheek表示：“Mini平臺(tái)是Verishop在Snapchat內(nèi)創(chuàng)建社交驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)體驗(yàn)的一種新方式，Verishop Mini讓用戶與Snapchat上的朋友一起，輕松購買專門為他們精心策劃的時(shí)尚和美容產(chǎn)品。”

當(dāng)前的社交媒體流行趨勢(shì)，都企圖從單純社交媒體網(wǎng)絡(luò)演變?yōu)榉?wù)消費(fèi)者多渠道用途的超級(jí)應(yīng)用程序。Snapchat也早將目光投向了社交商務(wù)，通過其平臺(tái)推動(dòng)在線購物，并通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能來吸引購物者。

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在COVID-19流行之前，Snapchat就推出了一系列電子商務(wù)開發(fā)者工具和AR產(chǎn)品，與Farfetch和Gucci合作，提供外套和鞋子的虛擬試穿。為消費(fèi)者開啟了更廣泛的數(shù)字商務(wù)。今年4月，Snapchat又收購了Screenshop，允許用戶能夠上傳他們喜歡的服裝截圖，然后獲得類似的應(yīng)用內(nèi)購買推薦。

在幾周前，Verishop還將直播購物引入自己的iOS應(yīng)用程序，增加了超過125個(gè)直播購物程序，為用戶提供每天12小時(shí)的直播購物。

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請(qǐng)注意，Snapchat和Verishop并不是唯一希望整合電子商務(wù)和社交關(guān)系的公司，作為有影響力的社交媒體軟件，它們只是加劇了社交商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在過去的幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook開始在英國(guó)測(cè)試Instagram上的應(yīng)用內(nèi)支付，并將其商店擴(kuò)展到Marketplace和WhatsApp，Pinterest也將其購物清單功能擴(kuò)展到更多國(guó)家，Twitter則是直指電子商務(wù)將是一個(gè)重要的探索途徑。

而真正的電子商務(wù)公司在干嘛呢？亞馬遜現(xiàn)在每天都會(huì)播放關(guān)于健身、化妝和烹飪的節(jié)目，沃爾瑪已經(jīng)開始與TikTok合作舉辦直播購物活動(dòng)。這是個(gè)有意思的現(xiàn)象，社交媒體想進(jìn)到電子商務(wù)這一塊分羹，電商平臺(tái)想跳出局限嘗試社交直播領(lǐng)域引流銷售。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，今年零售社交商務(wù)銷售額將達(dá)到近370億美元，即人均略高于11美元。顯然電子商務(wù)和社交媒體整合已成大勢(shì)所趨。