Snapchat領(lǐng)跑AR廣告市場(chǎng)，微美全息AI算法SDK數(shù)字化植入

隨著人工智能(AI)技術(shù)快速發(fā)展,與之相關(guān)的計(jì)算機(jī)視覺(jué)、自然語(yǔ)言處理、智能語(yǔ)音、圖像識(shí)別等技術(shù)獲得極大發(fā)展空間。其中,計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)在創(chuàng)業(yè)公司和投資機(jī)構(gòu)最受歡迎。相應(yīng)的人臉識(shí)別、智能識(shí)圖、AR/VR等產(chǎn)品技術(shù)成行業(yè)新寵。

社交軟件公司Snap表示每天有超過(guò)1.7億用戶(hù)在使用旗下的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具,而這是技術(shù)正在成為主流的標(biāo)志。這一數(shù)字約占Snapchat用戶(hù)群的四分之三。Snapchat是用于發(fā)送可視信息、觀(guān)看節(jié)目與視頻的社交應(yīng)用。

開(kāi)發(fā)者已經(jīng)創(chuàng)建了大約100萬(wàn)種不同類(lèi)型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡,支持Snapchat和其他平臺(tái)。Shazam濾鏡可以幫助用戶(hù)尋找正在播放的歌曲。在Zoom視頻通話(huà)過(guò)程中,與會(huì)者可以利用Snapchat集成將自己顯示為說(shuō)話(huà)土豆。Snap指出,最受歡迎的濾鏡獲得了數(shù)十億次的瀏覽量。

Snapchat在Z世代中擁有絕佳的優(yōu)勢(shì)地位,美國(guó)市場(chǎng)咨詢(xún)公司Yes Marketing的調(diào)研表明,80%的美國(guó)95后的購(gòu)買(mǎi)決策受社交平臺(tái)影響,其中,超五分之一受Snapchat影響。因此,Snapchat成為了廣告主觸達(dá)歐美年輕人市場(chǎng)的必經(jīng)渠道。

2019年,Snapchat以11.4億美元的收入領(lǐng)跑AR廣告市場(chǎng)。據(jù)JWT Intelligence的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明,有40%的Z世代會(huì)通過(guò)該軟件使用AR濾鏡效果,來(lái)創(chuàng)造性地表達(dá)自我。

Snapchat已經(jīng)創(chuàng)建了大約100萬(wàn)種不同類(lèi)型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡,用戶(hù)可以毫不費(fèi)力地使用面部修飾功能,創(chuàng)造特定環(huán)境效果和特定濾鏡。而這一次,一項(xiàng)名為Snap ML的新功能將使開(kāi)發(fā)人員可以將機(jī)器學(xué)習(xí)模型導(dǎo)入濾鏡中,從而立即識(shí)別現(xiàn)實(shí)對(duì)象和身體部位的范圍。在這個(gè)案例中,ML模型可以啟用逼真的虛擬鞋子鏡頭,使人們可以輕松實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)試穿。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner表示,到2020年在線(xiàn)上、線(xiàn)下使用AR購(gòu)物人數(shù)將突破1億。IDC報(bào)告也預(yù)計(jì),到2022年,AR將為電子商務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)1220億美元的增長(zhǎng),電子商務(wù)也將成為運(yùn)用AR技術(shù)的第一大領(lǐng)域。

Snap創(chuàng)造了一種真實(shí)的體驗(yàn),讓AR體驗(yàn)保留了自己的特色,在體驗(yàn)之上能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品和品牌訊息,最終或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定前的首要考慮因素。

Snap也并未忽視線(xiàn)下體驗(yàn),在其近期宣布的新功能中,可以允許用戶(hù)在使用應(yīng)用的同時(shí),隨時(shí)查看周邊的門(mén)店、地址、營(yíng)業(yè)時(shí)間及線(xiàn)上購(gòu)物地址,這將在冠狀病毒之后,發(fā)揮極大的效用。

Snap同時(shí)增加了一個(gè)名為Scan的AR工具,其可以允許用戶(hù)與手機(jī)攝像頭中的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行交互。另外,公司的合作伙伴開(kāi)發(fā)了支持Snapchat用戶(hù)識(shí)別狗狗品種和植物,或如何對(duì)準(zhǔn)手機(jī)以查找異國(guó)語(yǔ)言單詞意思的工具。值得一提的是,谷歌有提供類(lèi)似的視覺(jué)搜索技術(shù)。

AR是什么?

AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),這是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝像影像的位置及角度,并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù),在屏幕中把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界中,兩者直接進(jìn)行互動(dòng)。

想象一下,在我們生活的環(huán)境中,實(shí)時(shí)覆蓋著一道三維數(shù)據(jù)。我們所生活的真實(shí)空間與虛擬的三維信息相互交融,與我們所處生活的空間環(huán)境一同組成了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),而我們就如同置身于科幻電影之中,這就是AR與現(xiàn)實(shí)交匯所呈現(xiàn)出來(lái)的景象。

AR已經(jīng)涉及生活現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面,它主要應(yīng)用于遠(yuǎn)程指導(dǎo)、建筑模擬、教學(xué)、廣告、旅游、醫(yī)療、零售、娛樂(lè)和軍事等多個(gè)方面。但受限于硬件產(chǎn)品和AR的基本技術(shù),市場(chǎng)普及度并不是很高。

AR/VR設(shè)備的爆發(fā)式增長(zhǎng)與計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)的進(jìn)步有很大的關(guān)系。同樣,基于計(jì)算機(jī)視覺(jué)的人臉識(shí)別、智能識(shí)圖也在迅速普及到實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域。以此看來(lái),在計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)和的人工智能影響下,不僅AR/VR產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,智能手機(jī)端的人臉識(shí)別、移動(dòng)支付、智能圖像搜索都應(yīng)用到了計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)。

微美全息(WIMI.US)為中國(guó)領(lǐng)先的全息云綜合技術(shù)方案提供商之一,公司提供從全息視覺(jué)AI合成與呈現(xiàn)、全息互動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)、全息AR廣告投放、全息AR SDK支付、5G全息通訊軟件開(kāi)發(fā)到全息人臉識(shí)別等全息AR技術(shù)的一站式服務(wù),商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景主要聚集在家用娛樂(lè)、光場(chǎng)影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

微美全息AI-MBTWIMI全息云平臺(tái),是公司開(kāi)發(fā)的一款高性能WIMI全息云管理平臺(tái),主要用于為企業(yè)、團(tuán)體、組織或個(gè)人提供AR3D應(yīng)用&全息娛樂(lè)、AR3D應(yīng)用&全息廣告與AR3D應(yīng)用&全息技術(shù)服務(wù)三大服務(wù)體系。云平臺(tái)根據(jù)適用場(chǎng)景的不同分為T(mén)o BTo C,兩者在功能和特性的支持上存在一定差別。To B主要為廣告、影院、家裝、餐飲、娛樂(lè)、游藝等公司提供所需全息虛擬內(nèi)容與技術(shù)支撐服務(wù)。To C端的應(yīng)用主要提供微美WIMI全息云AI-MBTNSDK及其插件用在移動(dòng)端攝影、APP應(yīng)用之中提供各類(lèi)個(gè)人增值服務(wù),未來(lái)還可以應(yīng)用在AR/虛擬現(xiàn)實(shí)/智能眼鏡,DLP(數(shù)字光處理)投到視網(wǎng)膜;擁有SDK插件和智能計(jì)費(fèi)系統(tǒng)等。

微美全息云互聯(lián)網(wǎng)廣告就呈現(xiàn)設(shè)備來(lái)說(shuō)一般分為三種:智能手機(jī)、平板、AR全息眼鏡。智能手機(jī)的普及率已經(jīng)相當(dāng)高,一旦消費(fèi)者看見(jiàn)新奇的WIMI3DAR全息廣告,掏出隨身攜帶的智能手機(jī)參與活動(dòng)便是輕而易舉的事。另外WIMI全息云有一系列的運(yùn)營(yíng)策略保持廣告客戶(hù)與媒體平臺(tái)利益最大化,已保證WIMI全息云平臺(tái)分發(fā)廣告的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

微美面向優(yōu)質(zhì)客戶(hù)開(kāi)放API接口。通過(guò)API接口,媒體平臺(tái)可以開(kāi)發(fā)量身定制的系統(tǒng)功能,實(shí)現(xiàn)包括自動(dòng)化管理廣告資源、廣告資源分析與內(nèi)部系統(tǒng)集成、定制特殊功能、單個(gè)平臺(tái)管理多個(gè)賬戶(hù)等一系列功能。媒體平臺(tái)可以將自己的廣告位資源全方位展現(xiàn)在廣告主面前。

另外微美全息云設(shè)置了媒體方品牌保護(hù)機(jī)制,結(jié)合AI-BMT的DMP數(shù)據(jù)平臺(tái)強(qiáng)大的分析處理功能,可以讓媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身廣告位資源的最優(yōu)化利用。媒體平臺(tái)同時(shí)可以根據(jù)自身需要,通過(guò)媒資管理平臺(tái)設(shè)置屏蔽不希望接入的廣告內(nèi)容和相關(guān)廣告主,從而達(dá)到對(duì)自身品牌的有效保護(hù)。降低了媒體平臺(tái)加入媒資管理服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn),確保了品牌廣告的安全投放,從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的良性循環(huán)。

目前的微美全息云廣告還僅僅限于人與環(huán)境、人與設(shè)備的互動(dòng)。隨著新技術(shù)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用,人與人的互動(dòng)會(huì)成為WIMI3DAR全息廣告互動(dòng)方式的一部分。目前,融合AR和虛擬現(xiàn)實(shí)的MR設(shè)備已經(jīng)誕生,這就意味著未來(lái)的人可能會(huì)在游戲世界中相遇,從而產(chǎn)生更多的互動(dòng)內(nèi)容。所以,互動(dòng)性升級(jí)是必然的發(fā)展趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)人與人的有效互動(dòng)。以實(shí)現(xiàn)趣味性的升級(jí)。隨著技術(shù)的不斷革新,多人互動(dòng)設(shè)備、多人互動(dòng)場(chǎng)景等技術(shù)構(gòu)想。

高質(zhì)量AR產(chǎn)品需要大帶寬、低延時(shí)的網(wǎng)絡(luò)支撐。5G無(wú)疑是最好的選擇。韓國(guó)LGU+5G已經(jīng)開(kāi)始提供AR視頻業(yè)務(wù),僅供5G用戶(hù)使用。包括舞蹈、綜藝、運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容素材已超過(guò)500部。根據(jù)LGU的統(tǒng)計(jì),使用AR的5G用戶(hù)日均流量1G以上。未來(lái)的AR是流量的重要入口,也是風(fēng)口之一,是運(yùn)營(yíng)商流量入口的重要來(lái)源。

5G時(shí)代的到來(lái)使得計(jì)算機(jī)將被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到人們的生活中。為了讓更多的人能使用復(fù)雜的計(jì)算機(jī),必須改變過(guò)去的那種讓人來(lái)適應(yīng)計(jì)算機(jī)的情況,需要研究如何反過(guò)來(lái)讓計(jì)算機(jī)來(lái)適應(yīng)人的習(xí)慣和要求,按照人們所習(xí)慣的方式與人進(jìn)行信息交換,也就是讓計(jì)算機(jī)具有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和說(shuō)話(huà)等能力。

根據(jù)Tractica(美國(guó)的一家市場(chǎng)調(diào)研智庫(kù)))的最新報(bào)告,計(jì)算機(jī)視覺(jué)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。到2025年,計(jì)算機(jī)視覺(jué)軟件,硬件和服務(wù)的全球收入將從2016年的11億美元增長(zhǎng)到262億美元。此外,廣泛的行業(yè)以及多種多樣的應(yīng)用也將驅(qū)動(dòng)計(jì)算機(jī)視覺(jué)的增長(zhǎng)。

隨著VR/AR硬件設(shè)備的升級(jí)、5G技術(shù)的成熟、應(yīng)用內(nèi)容的豐富,開(kāi)啟了VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪熱潮,將推動(dòng)VR/AR的應(yīng)用范圍從直播、游戲等消費(fèi)娛樂(lè)領(lǐng)域,加速向工業(yè)、醫(yī)療、教育等垂直領(lǐng)域滲透,實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

VR/AR自開(kāi)啟發(fā)展元年至今,行業(yè)生態(tài)尚未成熟,格局遠(yuǎn)未落定,在智慧互聯(lián)背景下,具備多元化消費(fèi)終端的廠(chǎng)商或?qū)?gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)。全球及中國(guó)VR/AR產(chǎn)業(yè)在5G商用加速、終端硬件升級(jí)、消費(fèi)者娛樂(lè)社交需求提升全方位驅(qū)動(dòng)下有望迎來(lái)快速發(fā)展。