騰訊安全聯(lián)合發(fā)布《2020中國移動(dòng)廣告反欺詐白皮書》

受疫情沖擊，各類線上促銷、直播及短視頻帶貨等移動(dòng)廣告在2020年迅速“跑火”。然而，大幅攀升的流量價(jià)值在一定程度上催生了更多的廣告欺詐行為。同時(shí)，隨消費(fèi)需求下降，廣告預(yù)算也在銳減。對(duì)于廣告主來說，廣告費(fèi)用的每一分投放都需要更加謹(jǐn)慎。找到能夠?qū)崿F(xiàn)投放效益最大化的干凈移動(dòng)廣告流量，成為了廣告主們關(guān)心的頭等大事。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，騰訊安全天御、騰訊防水墻和InMobi聯(lián)合發(fā)布了《2020中國移動(dòng)廣告反欺詐白皮書》，在深度揭秘當(dāng)前移動(dòng)廣告欺詐常見場景、作弊手段的基礎(chǔ)上，分析移動(dòng)廣告反欺詐三種主流模式，提出依托SDK集成模式從流量源頭預(yù)防是移動(dòng)廣告反欺詐的趨勢。

《白皮書》重點(diǎn)已劃好，速看：

移動(dòng)廣告欺詐損失約為180億人民幣

《白皮書》稱，2020年廣告主因移動(dòng)廣告欺詐導(dǎo)致的損失約為180億人民幣。這一數(shù)字比2019年預(yù)估的200億減少了10%，但整體損失規(guī)模仍然驚人。《白皮書》同時(shí)也提到，2020年移動(dòng)廣告流量中疑似無效流量占比整體有所下降，黑產(chǎn)有涌向直播和短視頻等熱門領(lǐng)域的趨勢。

超八成移動(dòng)廣告欺詐發(fā)生在品牌廣告領(lǐng)域

品牌類廣告由于接口和平臺(tái)眾多，缺乏完善的效果監(jiān)測系統(tǒng)，成為移動(dòng)廣告欺詐的重災(zāi)區(qū)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，80%-85%的廣告欺詐行為都發(fā)生在品牌類廣告場景中。

這類欺詐常出現(xiàn)在媒體方為了“補(bǔ)量”，雇傭刷量工作室刷量獲益；KOL刷視頻播放量，騙取品牌廣告費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)電視劇刷播放量，產(chǎn)生大量無效廣告流量；各種爬蟲帶來的無效流量消耗著廣告主預(yù)算。

與此同時(shí)，效果類廣告因更為精準(zhǔn)地直指流量轉(zhuǎn)化效果，也成為流量黑產(chǎn)的重要目標(biāo)，主要包括基于安裝的作弊和歸因誤導(dǎo)兩種。

移動(dòng)廣告流量黑產(chǎn)一方面通過偽造點(diǎn)擊、安裝和活躍來騙取廣告主的廣告費(fèi)用；另一方面也會(huì)將自然安裝和類似InMobi等干凈的第三方安裝流量，歸因?yàn)樽约呵赖牧髁縼眚_取廣告主費(fèi)用。

機(jī)器人流量和“人肉流量”是主要作弊手段

《白皮書》表示，當(dāng)前移動(dòng)廣告黑產(chǎn)主要采用機(jī)器人流量作弊手段和“人肉流量”作弊手段兩種方式進(jìn)行欺詐。

通過腳本、模擬器、群控等手段制造非人類流量，流量黑產(chǎn)能夠成功繞過各種資源限制、提高訪問頻率，擠占有效流量空間；而借助域名和App變?cè)旒氨姲髁康母唠A做法，讓真人產(chǎn)生的無效流量將給廣告主帶來更大的防范壓力。

廣告欺詐獲利成本大幅提升，面臨更高法律風(fēng)險(xiǎn)

除了廣告主不斷采用更高階的反欺詐手段來過濾和限制欺詐流量之外，眾多的核心媒體也開始利用法律的武器來維護(hù)平臺(tái)利益。

伴隨媒體維權(quán)意識(shí)提升和相關(guān)政策支持，移動(dòng)廣告欺詐將面臨更高的法律風(fēng)險(xiǎn)，這有利于整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)欺詐局勢的緩解。

欺詐不會(huì)消失，從源頭預(yù)防成為主流

廣告主、第三方平臺(tái)以及媒體方在長期的反欺詐斗爭中，已經(jīng)總結(jié)出JavaScript模式、API模式和SDK模式等三大主流模式。

三大主流模式并行下，移動(dòng)廣告反欺詐態(tài)勢呈現(xiàn)出有所緩解的趨勢。隨著欺詐行為的不斷演變，廣告主反欺詐手段也日益向?qū)I(yè)化、復(fù)雜化發(fā)展，移動(dòng)廣告作弊獲利會(huì)越來越難。

《白皮書》認(rèn)為，移動(dòng)廣告反欺詐在未來將面臨更多的不確定性。出于利益的驅(qū)動(dòng)，欺詐者會(huì)不斷升級(jí)其作弊手段，使其更難被發(fā)現(xiàn)，不斷侵蝕整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。

在這個(gè)背景下，反欺詐預(yù)防的效果要遠(yuǎn)大于事后的追溯和補(bǔ)救，源頭預(yù)防已成為廣告主、品牌主、媒體和用戶都認(rèn)同的趨勢，無感驗(yàn)證API和能夠直接展示媒體端底層數(shù)據(jù)的SDK集成模式，勢必成為中國移動(dòng)廣告反欺詐的主流模式。

流量欺詐黑產(chǎn)持續(xù)“進(jìn)化”，預(yù)防需多方共同努力

然而，單一企業(yè)或廣告主與持續(xù)“進(jìn)化”的流量欺詐黑產(chǎn)相比，技術(shù)手段迭代成本高、收效低，無法應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

而隨著不管是品牌商還是消費(fèi)者，對(duì)于透明度的需求都很強(qiáng)烈，移動(dòng)廣告越來越透明將成為未來趨勢。這也需要更多廣告主、媒體、第三方檢測和驗(yàn)證公司的參與和支持。

為幫助企業(yè)廣告主斬?cái)嗔髁科墼p源頭，騰訊安全天御攜手騰訊防水墻打造出了一套營銷質(zhì)量優(yōu)化的整體解決方案。利用環(huán)境、虛假流量及可見性驗(yàn)證，騰訊安全天御營銷優(yōu)化解決方案能在10ms內(nèi)完成對(duì)廣告曝光的實(shí)時(shí)識(shí)別并輸出結(jié)果，一旦發(fā)現(xiàn)虛假流量，廣告主可及時(shí)對(duì)流量取消曝光，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)流量的有效“過濾”，同時(shí)由于是競價(jià)前過濾，減少廣告主和媒體之間的扯皮。

同時(shí)，依托騰訊防水墻在黑灰產(chǎn)情報(bào)感知、團(tuán)伙挖掘、黑產(chǎn)溯源等方面的能力，天御還通過詳細(xì)的案件分析，幫助客戶獲取最新黑灰產(chǎn)信息，深度挖掘其背后的黑產(chǎn)團(tuán)伙，還原作弊工具和刷量手法，以防止刷量給企業(yè)帶來巨大損失。

未來，騰訊將以自身反欺詐能力為依托，協(xié)同生態(tài)伙伴，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量源頭反欺詐預(yù)防，發(fā)揚(yáng)科技向善，護(hù)航業(yè)務(wù)安全發(fā)展。