VK(原VKontakte)是歐洲最大的社交網(wǎng)站,Alexa的全球排名第20位,超過(guò)1億的俄羅斯人每天至少訪問(wèn)一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。俄羅斯訪問(wèn)量最大的社交網(wǎng)絡(luò)按熱度依次是:VKontakte、YouTube、Odnoklassniki、Facebook、Instagram、推特。VK全球注冊(cè)用戶超過(guò)2億,目前支持86種語(yǔ)言,包括中文。
每天有15億次的網(wǎng)頁(yè)被打開(kāi),大于其他所有的獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的大型網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊總和,可以說(shuō)是歐洲最大的社交網(wǎng)站。
1.VK流量分析
按照Alexa數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),VK全球流量排名第14位,在俄羅斯則排名第一位。
俄羅斯最大社交平臺(tái)Vkontakte流量、用戶及營(yíng)銷方式分析
其日均UV量達(dá)到一億兩千多萬(wàn),日均PV量達(dá)到五億八千多萬(wàn)。
2.VK功能分析
Like Buttons:vk的like按鈕按發(fā)布,評(píng)論,媒體,外部站點(diǎn)運(yùn)作和facebook不同。按like不會(huì)自動(dòng)推到用戶的頁(yè)面上,而是保存在個(gè)人喜好選擇哪里,必須按share按鈕才能在自己的頁(yè)面上發(fā)布like別人頁(yè)面上的東西。朋友的聯(lián)系。
VK也有網(wǎng)上社區(qū)管理和名人網(wǎng)頁(yè)的工具。該網(wǎng)站允許其用戶上傳,搜索和流媒體內(nèi)容,如視頻和音樂(lè)。VK擁有先進(jìn)的搜索引擎,它可以完成復(fù)雜的查詢,如尋找朋友以及一個(gè)實(shí)時(shí)的新聞搜索。
My Profile:VK用戶可以發(fā)表“動(dòng)態(tài)”在他們的個(gè)人資料的頁(yè)面上,每一個(gè)職位可以包含多達(dá)10個(gè)附件:媒體文件(圖片、視頻、音頻),地圖和文件等。
My Messags:Vk新建一個(gè)new message最多可以同時(shí)30個(gè)人一起聊天,也可以指定一個(gè)電子郵件地址作為收件人。每條消息最多可包含10個(gè)附件:照片,視頻,音頻文件,地圖(嵌入地圖與手動(dòng)放置標(biāo)記)和文件。
My News:顯示你訂閱的VK用戶發(fā)表在他們的個(gè)人資料的頁(yè)面上“動(dòng)態(tài)”,支持用戶提及和主題標(biāo)簽。在多個(gè)照片附件的情況下預(yù)覽自動(dòng)縮放,并以一本雜志風(fēng)格的布局來(lái)展示。Feed可以從默認(rèn)的所有消息(Showing all news)和最有趣的(Show most interesting)模式之間切換。
該網(wǎng)站提供的新聞推薦引擎,全球?qū)崟r(shí)搜索和搜索特定用戶的個(gè)人資料頁(yè)面上的文章和評(píng)論。
My Groups:VK設(shè)有三種類型的社區(qū),Group更適合于分散的社區(qū)討論板,(discussion-boards,wiki-style articles,editable by all members等)。
3.VK營(yíng)銷方式
速賣通賣家如果要往品牌化運(yùn)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)型,VK社交營(yíng)銷對(duì)于品牌推廣必不可少;其次,速賣通平臺(tái)流量競(jìng)爭(zhēng)激烈,成本趨高,而站外推廣尚屬于營(yíng)銷藍(lán)海。
如果你使用過(guò)Facebook,那么使用VK對(duì)你來(lái)說(shuō)不會(huì)太難。VK平臺(tái)上有很多廣告選項(xiàng)。最常用的是社區(qū)廣告、頁(yè)面廣告、新聞信息流(feed)廣告、故事(這是參照Snapchat Stories的)和視頻直播(Live),所有廣告都有很多定位選項(xiàng):
付費(fèi)VK廣告形式:
①社區(qū)廣告:創(chuàng)建社區(qū)后,你就能訪問(wèn)廣告工具。
②頁(yè)內(nèi)廣告:這些廣告只出現(xiàn)在VK電腦頁(yè)面的左側(cè)。一千個(gè)閱讀量需花費(fèi)0.25到25美分。一次點(diǎn)擊需約1美元。
③視頻廣告:中部動(dòng)態(tài)處視頻,CPC跟CPM兩種收費(fèi)模式
④新聞信息流(feed)廣告:你可以在VK用戶的新聞信息流中宣傳自己的帖子。一千個(gè)印象(impression)將花費(fèi)約4美元。