成功案例｜年?duì)I收28億的博樂科技，如何通過MoPub實(shí)現(xiàn)ARPDAU提升？

近日，韓國(guó)知名游戲公司Netmarble宣布收購(gòu)全球第三大移動(dòng)社交娛樂游戲公司北京博樂科技。作為MoPub長(zhǎng)期以來的合作伙伴，這家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的休閑移動(dòng)游戲公司曾在MoPub的30天增長(zhǎng)沖刺方案助力下，實(shí)現(xiàn)其旗下多款應(yīng)用ARPDAU有效提升。其中有何奧秘？快來與我們一探究竟吧！

面向未來，尋求ARPDAU有效提升

博樂科技成立于2014年，總部設(shè)在北京，現(xiàn)在已經(jīng)成為休閑移動(dòng)游戲領(lǐng)域的佼佼者。作為混合型變現(xiàn)開發(fā)者，博樂科技同時(shí)利用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買 (IAP) 和應(yīng)用內(nèi)廣告 (IAA) 進(jìn)行游戲變現(xiàn)。

自2018年起，博樂科技就開始使用MoPub變現(xiàn)平臺(tái)提供的聚合服務(wù)。作為博樂科技未來增長(zhǎng)計(jì)劃的一部分，他們希望針對(duì)如何進(jìn)一步改善變現(xiàn)策略來尋求更多外部專業(yè)建議。博樂科技希望在以下關(guān)鍵領(lǐng)域能夠得到專業(yè)助力：

• 缺乏在該領(lǐng)域游戲垂直分類下的表現(xiàn)數(shù)據(jù)參考標(biāo)準(zhǔn)；

• 需要更多優(yōu)化瀑布流的框架思路，在應(yīng)用層面最大化ARPDAU。

30天ARPDAU增長(zhǎng)沖刺

為了對(duì)博樂科技最受歡迎的應(yīng)用，就其表現(xiàn)情況提供細(xì)致分析，并且就哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)價(jià)格點(diǎn)能夠更好地支持ARPDAU最大化提供專業(yè)建議，MoPub以30天ARPDAU增長(zhǎng)沖刺*的形式，開發(fā)了發(fā)布者優(yōu)先方案。在這30天中，雙方團(tuán)隊(duì)在以下方面進(jìn)行了緊密合作，其中包括：

• 對(duì)iOS和Android應(yīng)用層面進(jìn)行全方位變現(xiàn)表現(xiàn)分析，重新進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，掃清提高收入的障礙；

• 提供手把手的實(shí)施和優(yōu)化支持，以數(shù)據(jù)為依托幫助博樂建立信心；

• 為博樂科技提供變現(xiàn)最佳做法和培訓(xùn)，幫助可以更好地利用MoPub Analytics實(shí)現(xiàn)收入優(yōu)化。

 *“ARPDAU 增長(zhǎng)沖刺”是一個(gè)發(fā)布者優(yōu)先方案，它讓我們與客戶能更好的合作，同時(shí)增加團(tuán)隊(duì)間的跨職能協(xié)調(diào)，確保我們能為發(fā)布者提供最優(yōu)結(jié)果。

關(guān)鍵成效

MoPub 查閱了博樂科技在2020年5月至2020年6月期間的瀑布流設(shè)置，并根據(jù)此時(shí)間段內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格點(diǎn)指數(shù)和瀑布流狀況提出了建議（例如刪除或者增加line item、調(diào)整eCPM 等）。針對(duì)瀑布流優(yōu)化，雙方共同努力了30天。最終，博樂科技收獲了以下成效：

• 2款旗艦游戲應(yīng)用ARPDAU增長(zhǎng)9%-15%；

• 通過MoPub優(yōu)化的其他4款應(yīng)用的ARPDAU也實(shí)現(xiàn)了5%-8%的提升；

• 更好地了解在使用MoPub Analytics優(yōu)化瀑布流設(shè)置時(shí)，應(yīng)該使用哪些參數(shù)。

博樂科技變現(xiàn)部門主管Webber Wang

在這30天內(nèi)，MoPub團(tuán)隊(duì)對(duì)每種廣告格式的瀑布流優(yōu)化，為我們提供了深入指導(dǎo)。在MoPub團(tuán)隊(duì)為我們演示如何有效地利用MoPub Analytics后，我們意識(shí)到這是一個(gè)非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具。ARPDAU在沖刺后得到提升，這讓我們對(duì)自己的變現(xiàn)策略信心大增。

博樂科技變現(xiàn)專員Freddy Xie

我們很感激 MoPub團(tuán)隊(duì)提出的方案，展示了他們?yōu)閹椭覀儼l(fā)展做出的努力。這次的合作讓雙方團(tuán)隊(duì)都可以分享各自的見解，同時(shí)相互學(xué)習(xí)。MoPub團(tuán)隊(duì)還提供了網(wǎng)絡(luò)建議和最佳做法，這有助于我們?nèi)〉眠M(jìn)一步的成功。

MoPub是Twitter旗下的聚合平臺(tái)，為全球各地領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商提供靈活的變現(xiàn)解決方案，幫助廣告商、廣告公司和需求方平臺(tái)在移動(dòng)應(yīng)用中覆蓋目標(biāo)受眾。MoPub運(yùn)營(yíng)領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)交易平臺(tái)，以程序化的方式連接買方與全球應(yīng)用內(nèi)廣告資源，并為全球應(yīng)用發(fā)布者提供可靠的平臺(tái)基礎(chǔ)，推動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)短期和長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。發(fā)行商信任我們靈活的網(wǎng)絡(luò)中介解決方案、領(lǐng)先的移動(dòng)程序化交易，以及積累多年的移動(dòng)應(yīng)用廣告專業(yè)素養(yǎng)能夠平衡用戶體驗(yàn)和營(yíng)收目標(biāo)。廣告商也信賴MoPub的透明性，他們可以直接訪問廣告資源，與移動(dòng)應(yīng)用上的受眾建立聯(lián)系。MoPub覆蓋 55,000多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，每季度支持超過2萬億個(gè)廣告請(qǐng)求。MoPub和Twitter的總部位于舊金山，在全球多地設(shè)有辦事處，包括紐約、倫敦、新加坡和東京。更多信息請(qǐng)?jiān)L問 www.mopub.com。