文|Claire
上周三,Twitter宣布決定以10.5億美元現金將MoPub出售給AppLovin。
MoPub是一家為應用程序開發(fā)商提供變現方案的公司,AppLovin則是全球領先的營銷軟件及手游開發(fā)商。
2013年,Twitter以3.5億美元收購了MoPub。從2020年的盈利狀況來看,MoPub還為Twitter創(chuàng)造了約1.88億美元的收入。
那么,時隔八年,Twitter為何決定剝離MoPub?而AppLovin又為何斥10.5億美元現金將其買入?
01
Twitter:聚焦自身網站和App的巨大廣告潛力
其實,今年以來,Twitter動作頻頻。上周傳來“Twitter砍掉MoPub”的消息,也實屬意料之中。
Twitter收益產品負責人Bruce Falck說,“出售MoPub是為了重新調整我們的現有資源,從而在效果廣告和中小企業(yè)等關鍵領域實現更快增長。”
那么,Twitter在砍掉MoPub的同時,還做了什么動作?
產品層面,Twitter先后推出了類似Clubhouse的音頻聊天室、興趣導向的社區(qū)、付費訂閱服務Twitter Blue等新功能,從而更多元地服務于Twitter用戶;而Super Follow和Ticketed Spaces則用于幫助創(chuàng)作者變現,釋放了“創(chuàng)作者經濟”的巨大效益。
而且,Twitter不斷收購公司。今年1月,Twitter收購新聞通訊平臺Revue;5月,Twitter收購無廣告閱讀工具Scroll,可用于清除新聞網站的廣告;7月,Twitter收購新聞應用Brief。
可見,Twitter出售MoPub的根本原因,在于其未來業(yè)務發(fā)展核心是建設自有應用和開發(fā)廣告價值,而MoPub自然失去了原本的戰(zhàn)略意義。
正如Twitter CEO Jack Dorsey所說,此次賣出MoPub業(yè)務,“提振了我們對自有產品的信心和投資能力。這將幫助Twitter獲得長期發(fā)展,并為公眾對話提供了更好的服務?!?/span>
從財務層面看,MoPub發(fā)展勢頭良好,從2013至今,合作了130余個DSP平臺和競價平臺、幫助了45000個App完成變現。盡管如此,站在Twitter 的整體戰(zhàn)略上,Twitter CFO Ned Segal表示,“出售MoPub后,我們能更加聚焦于我們網站和App的巨大廣告潛力。我們計劃加快產品開發(fā)、彌補近期的收入損失,從而實現 2023 年收入翻番至 75 億美元的目標 ?!?/strong>
02
AppLovin:提供更強大和健全的解決方案
另一邊,MoPub的加入,能夠讓今年剛剛上市成功的AppLovin如虎添翼。
過去,AppLovin一直致力于幫助移動應用開發(fā)者實現業(yè)務增長,并研發(fā)了多款工具,包括MAX和AppDiscovery。
AppLovin指出,“此次戰(zhàn)略合并將為MoPub與AppLovin的客戶提供更加強大和健全的解決方案。”
01. 對于應用程序開發(fā)者而言,他們可以看到更多的廣告需求,從而實現收益的最大化增長。
02. 對于廣告主而言,他們則能通過更合理的市場價格區(qū)間、更豐富的廣告庫存獲取全球用戶資源,從而提高廣告的投資回報率。
從長期來看,AppLovin提出“此次合并的最終目的,在于繼續(xù)擴大我們對‘應用內競價’的布局。過去,MAX應用內競價解決方案取得了成功。這能使廣告價格更加透明,并且擴大買賣雙方的量級,從而讓廣告投放更加有效?!?/span>