MoPub：Super Awesome憑借 Advanced Bidding 將延遲降低 13%，并將 IOS ARPDAU 提高 10% 以上

Super Awesome 是一家總部位于韓國首爾的游戲開發(fā)商，由 Donghyun Cho 和 Seungkyu Cha 于 2014 年創(chuàng)立。他們的主要作品包括 Hello Kitty Friends（下載量超過 430 萬次）、Merge Safari（下載量超過 330 萬次）和 Hamster Town（下載量超過 150 萬次）等。

Super Awesome 在 2020 年 3 月首次使用了 MoPub 的 Advanced Bidding 解決方案，從而開啟了與 MoPub 的合作。此后，雙方的合作關(guān)系迅速升溫。

挑戰(zhàn)

隨著 Super Awesome 的廣告收益節(jié)節(jié)攀升， 僅 2020 年廣告收益占比就從 51% 增長到了 85%，同時(shí)，他們也開始遇到與廣告加載相關(guān)的問題。某些技術(shù)問題導(dǎo)致廣告無法 正確 展示，但由于他們的系統(tǒng)沒有發(fā)出通知，這些問題未能及時(shí)解決。Super Awesome 團(tuán)隊(duì)不得不實(shí)施一種雙重跟蹤解決方案。該解決方案先通過 瀑布流 聚合平臺加載特定的網(wǎng)絡(luò)廣告，然后展示該廣告，從而防止出現(xiàn)廣告加載問題。此外，Super Awesome 以往在分析性能以及創(chuàng)建和管理 Line Item 方面面臨較大的困難，而且運(yùn)營效率也不夠高。

Super Awesome 相信利用 應(yīng)用內(nèi)出價(jià) 不僅可以緩解這一問題，而且可以產(chǎn)生更高的收益，同時(shí)也無需在瀑布流設(shè)置中創(chuàng)建和管理多個(gè) Line Item。于是，他們開始尋找可以提供積極的技術(shù)支援，而且支持應(yīng)用內(nèi)出價(jià)的平臺。最后，在其他發(fā)行商的建議下，他們開始使用 MoPub。

解決方案

Super Awesome 首先通過激勵視頻和插屏廣告格式，在 Hamster Town 上測試了 MoPub 的效果，在 iOS 和 Android 上的下載量有 150 多萬次。在測試中，Super Awesome 通過一些著名的需求方（如 Facebook Audience Network、Vungle 和 MoPub Marketplace）實(shí)施了 Advanced Bidding 策略。

結(jié)果

在 iOS 上實(shí)施 Advanced Bidding 后，經(jīng)過四周測試，Super Awesome 發(fā)現(xiàn)與它之前的平臺（不支持 Advanced Bidding）相比，延遲降低了 13.4%，日活躍用戶平均收益 (ARPDAU) 提高了 10.56%。   在管理變現(xiàn)方面，Super Awesome 也明顯獲益，他們投入的時(shí)間和運(yùn)營成本均有顯著降低。由于在 Vungle 等網(wǎng)絡(luò)上的收益和 CPM 提高，所有廣告格式的 ARPDAU 都有所提高，甚至在某些可跟蹤日活躍用戶 (DAU) 降低的網(wǎng)絡(luò)上也是如此。

“開始使用 MoPub 的 Advanced Bidding 后，我們大大減少了分析和管理效果所需的資源。因而，我們可以提高游戲的速度和品質(zhì)，并創(chuàng)造一個(gè)完全專注于開發(fā)的環(huán)境?！?/h4>

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