MoPub：Advanced Bidding 功能為總部位于首爾的應(yīng)用發(fā)布者 111% ，大幅降低了運(yùn)營(yíng)成本并提高了日活躍用戶平均收益

111% 是一家總部位于首爾的應(yīng)用發(fā)布者，由 Kim Kangan 于 2015 年創(chuàng)立?，F(xiàn)在，它是一家領(lǐng)先的移動(dòng)游戲公司，名下有 150 多款游戲，包括全球人氣作品 Random Dice、Wild Tamer 和 BBTAN。

111% 利用應(yīng)用內(nèi)購買 (IAP) 和應(yīng)用內(nèi)廣告 (IAA) 的組合將游戲變現(xiàn)。他們能改善廣告效果，提高運(yùn)營(yíng)效率，并讓團(tuán)隊(duì)專注于更具戰(zhàn)略性的措施，在一定程度上歸功于 Twitter 旗下 MoPub 提供的獨(dú)特需求，手把手的客戶服務(wù)，以及 Advanced Bidding 功能（目前包括 Facebook Audience Network、AdColony、Mintegral、Tapjoy 和 Verizon 等競(jìng)價(jià)合作伙伴）。

挑戰(zhàn)

111% 發(fā)現(xiàn)依賴歷史 eCPM 的傳統(tǒng)瀑布流聚合平臺(tái)白白浪費(fèi)了許多賺錢機(jī)會(huì)。此外，這是一種高度復(fù)雜的資源密集型方法，讓廣告盈利的運(yùn)營(yíng)難以持續(xù)。111% 深知必須優(yōu)化廣告盈利方法才能使其應(yīng)用內(nèi)廣告成為長(zhǎng)久的收入來源，并為將來的游戲開發(fā)提供資金。他們還需要改善廣告盈利的運(yùn)營(yíng)效率，確保投入獲得積極的回報(bào)，并讓團(tuán)隊(duì)可以專注于更具戰(zhàn)略性的工作。 

解決方案和結(jié)果

111% 決定在 Random Dice 中使用 Facebook Audience Network 和 AdColony 作為競(jìng)標(biāo)者來實(shí)施 Advanced Bidding，這讓他們可以參與 MoPub Marketplace 交易市場(chǎng)和其他聚合網(wǎng)絡(luò)的 130 多個(gè) DSP 的統(tǒng)一競(jìng)價(jià)。自從實(shí)施 Advanced Bidding 后，111% 團(tuán)隊(duì)大大減少了瀑布流管理時(shí)間，廣告運(yùn)營(yíng)成本降低了 50%?；陂L(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的 A/B 測(cè)試，通過將 Advanced Bidding 與經(jīng)過合理優(yōu)化的瀑布流模式的結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，他們發(fā)現(xiàn)結(jié)果超出了預(yù)期：

我相信 MoPub 是最大限度提高應(yīng)用內(nèi)廣告收入的理想變現(xiàn)平臺(tái)。在 A/B 測(cè)試中，Advanced Bidding 比現(xiàn)有瀑布流模式的效果更好，而且我們預(yù)計(jì)日活躍用戶平均收益的這種增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)下去。更不用說，在廣告盈利方面，MoPub 韓國團(tuán)隊(duì)知識(shí)淵博，專業(yè)過硬。在他們的鼎力支持下，我們?nèi)〉昧肆裂鄣某煽?jī)，即使在 COVID-19 疫情爆發(fā)期間，我們的 eCPM 也沒有出現(xiàn)明顯下降。

——Jihoon Byun，111% 首席運(yùn)營(yíng)官