Mopub||手機游戲：廣告客戶，您的受眾在這里

您可能已經(jīng)注意到，移動游戲正在大量涌現(xiàn)，其中包括移動應(yīng)用程序和游戲激增至第二季度以來的最高水平。我們今天所知道的游戲不僅是世界上最大的娛樂形式之一，而且是主流媒體，這為廣告商提供了巨大的機會。如果您是想要大規(guī)模尋找并定位受眾群體的品牌或代理商，那么現(xiàn)在正是考慮移動游戲及其廣泛受眾群體必須提供的各種可能性的好時機。

歡迎來到新時代

手機游戲正迅速成為最受歡迎的渠道。App Annie的研究告訴我們，游戲不僅占大量的移動下載量，而且占消費者在移動上的大部分支出。更不用說全球下載量的三分之一是iOS，Google Play和第三方應(yīng)用商店中的游戲。手機游戲吸引了眾多不同的受眾，可以在一天中的任何時間，任何時間訪問，甚至在COVID-19大流行中也更具吸引力。問題仍然存在：品牌廣告商和代理商如何參與其中？對于初學(xué)者來說，游戲內(nèi)廣告“為移動營銷人員提供了一種越來越多的方式，使其可以吸引那些具有游戲體驗并且不僅僅是被動的內(nèi)容消費者的受眾。”游戲中廣告庫存為營銷人員提供了另一種到達目標(biāo)受眾的途徑，并以此吸引了高度多樣化的受眾。

手機游戲成為主流媒體

值得考慮的是，當(dāng)今的營銷人員正在將廣告支出從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)移到將更多的錢轉(zhuǎn)移到更注重游戲的渠道上。例如，營銷人員正在將電視廣告投放到視頻游戲中，這是嘗試吸引觀看傳統(tǒng)電視較少的年輕受眾的實驗。App Annie的研究告訴我們，到2020年底，手機游戲支出將使其在臺式機和家用游戲機上的領(lǐng)先優(yōu)勢分別擴大到2.8倍和3.1倍以上。手機也是金錢所在。到20201年底，消費者在移動游戲方面的支出預(yù)計也將達到所有游戲平臺（PC/Mac，游戲機，掌上電腦和移動設(shè)備）市場份額的60％。通過這種方式，移動游戲不僅已成為相關(guān)領(lǐng)域接觸消費者的平臺，也可以廣泛接觸他們。

游戲的受眾廣泛，通?？梢越邮諔?yīng)用內(nèi)廣告

在手機游戲中，受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)非常龐大，現(xiàn)在的觀念是，幾乎每個人都可以被視為“游戲玩家”?？释@得新內(nèi)容和獨特的應(yīng)用程序內(nèi)游戲體驗的多樣化且理想的移動游戲受眾可以說習(xí)慣于觀看廣告，尤其是獎勵視頻廣告，這些視頻廣告比其他廣告格式的干擾性小并且在移動游戲中很常見。提供游戲內(nèi)獎勵以換取用戶完整地完成廣告，這有助于規(guī)范應(yīng)用內(nèi)廣告的概念，并使移動游戲玩家在提供某種價值交換時更愿意接受廣告的想法，為品牌廣告商和代理商提供了更多的機會。更不用說移動游戲玩家在這個平臺上非?；钴S，從全球角度來看，它幾乎是晝夜不停地玩游戲。例如，從德勤（Deloitte）的《移動消費者調(diào)查》中獲得的數(shù)據(jù)來看，移動游戲玩家從醒來到準(zhǔn)備上床就可以玩游戲。以下是最受歡迎的游戲時段的細分：

品牌正在流行

品牌開始認(rèn)識到，移動游戲才是他們的目標(biāo)受眾。像AdColony這樣的行業(yè)參與者已經(jīng)看到聯(lián)合利華，可口可樂和福特等主要品牌在移動游戲上進行了大量投資，許多早期采用的品牌從與消費者互動的機會來看，將移動游戲視為新的社交媒體。規(guī)模。莫爾森·庫爾斯（Molson Coors）是品牌廣告商的另一個例子，該品牌廣告商一直在加大對許多最受歡迎的品牌（如米勒精簡版和庫爾斯精簡版）在游戲和電競領(lǐng)域的投入。根據(jù)該公司媒體副總裁的說法，在大流行的全天候定單中，Molson Coors看到了21至24歲的細分市場將更多時間轉(zhuǎn)移到游戲平臺上，并通過增加游戲領(lǐng)域的媒體支出來應(yīng)對和消費者參與度。當(dāng)我們查看數(shù)據(jù)時，我們可以看到代表品牌的應(yīng)用內(nèi)廣告的需求。eMarketer的研究告訴我們，超休閑游戲和新的沉浸式格式的興起加速了品牌廣告商對應(yīng)用內(nèi)廣告的興趣。品牌通常對將品牌融入游戲背景的原生廣告感興趣，或更普遍地對視頻感興趣。

觀眾在這里

游戲為品牌和代理商提供了與客戶聯(lián)系的無與倫比的機會。了解到今天幾乎每個人都是“游戲玩家”，想要分散廣告預(yù)算并擴展到新渠道以開展廣告活動的品牌和代理商已經(jīng)意識到，手機游戲吸引了幾乎所有人口統(tǒng)計的玩家，并有機會吸引這些受眾可能比以往更大。要考慮的最大收獲之一是在這種情況下廣告客戶和消費者的雙贏局面。消費者玩游戲時，他們會完全投入并沉浸在游戲體驗中。應(yīng)用開發(fā)人員正在努力爭取新用戶，而用戶獲取對于品牌來說是一個競爭激烈且價格昂貴的“游戲”。這意味著應(yīng)用程序開發(fā)人員在如何將廣告體驗整合到游戲中時非常謹(jǐn)慎，而且在許多情況下，與傳統(tǒng)的桌面發(fā)行商相比，他們對廣告展示位置的考慮更為周到。所有這些意味著在游戲環(huán)境中的品牌創(chuàng)意可能會產(chǎn)生很大的影響力和品牌提升，并為用戶帶來積極體驗的額外好處。

品牌的關(guān)鍵是了解他們?nèi)绾未笠?guī)模找到自己的受眾，并繼續(xù)為廣告客戶/受眾關(guān)系增加價值。探索新渠道是實現(xiàn)這一目標(biāo)的一種方式。另外，我們對游戲受眾了解一兩件事。在MoPub和Twitter，我們是游戲領(lǐng)域的專家，可以幫助我們的應(yīng)用發(fā)行者和廣告客戶#ElevateYourGame。MoPub和Twitter游戲團隊都對移動游戲玩家的思想和習(xí)慣進行了廣泛的研究。MoPub最近探索了移動游戲受眾的多樣化構(gòu)成，并研究了在這些受眾中首選哪種廣告格式。Twitter和MoPub都在不斷尋找新的方法來理解和幫助廣告商吸引游戲受眾。

有興趣了解更多嗎？MoPub在這里與我們的需求和移動營銷顧問團隊一起幫助您實現(xiàn)目標(biāo)，他們可以提供有關(guān)如何使您的廣告支出多樣化以及如何通過程序化支出實現(xiàn)收入增長的數(shù)據(jù)，見解和建議。品牌相信MoPub可以幫助他們與花費時間的受眾群體建立聯(lián)系：在移動應(yīng)用中。MoPub運營著領(lǐng)先的移動應(yīng)用內(nèi)交易，以編程方式將買家連接到全球的應(yīng)用內(nèi)廣告資源。立即與我們聯(lián)系，或直接與我們的代理團隊聯(lián)系，以了解我們?nèi)绾我跃幊谭绞綆椭业侥氖鼙姴⑦_到您的廣告系列目標(biāo)；我們?yōu)榇砩烫峁┑姆?wù)包括我們的視頻解決方案，受眾和自定義定位解決方案，以及對干凈安全交換的承諾。

作者簡介：歐洲，中東和非洲（EMEA）品牌與代理主管Vincent Tessier

Vincent是MoPub在歐洲，中東和非洲地區(qū)的品牌和代理商負責(zé)人。Vincent對編程和移動方面的一切事物充滿熱情，為Universal Music，AOL，Trademob和LaPlaceMedia等公司的各種職位帶來了12年以上的經(jīng)驗。在擔(dān)任實時移動數(shù)據(jù)交換adsquare的歐洲，中東和非洲地區(qū)總經(jīng)理之前，他成功地擴展了公司并將其轉(zhuǎn)變?yōu)闄M跨9個市場和4個本地辦事處的歐洲市場領(lǐng)導(dǎo)者。Vincent擁有數(shù)字營銷的MBA學(xué)位，并且是ISC Paris的校友。

作者簡介：全球內(nèi)容營銷經(jīng)理Sara Penchina

Sara在廣告，營銷，技術(shù)和媒體行業(yè)的公司中擁有超過5年的B2B營銷和傳播經(jīng)驗。在MoPub，她目前專注于制定和執(zhí)行內(nèi)容營銷策略和活動，以支持MoPub的市場教育，品牌知名度和潛在客戶產(chǎn)生計劃。她住在布魯克林，是一名瑜伽教練。當(dāng)她不上班時，您可以在短跑或瑜伽課上找到她，練習(xí)拳擊（她最近對健身的癡迷）或計劃下一次旅行。