Instagram推出新功能Drops 幫助用戶參與在線產(chǎn)品銷售活動(dòng)

Instagram今天宣布，它將增加一項(xiàng)新的功能Drops，以幫助在線購物者通過其應(yīng)用程序連接到產(chǎn)品銷售活動(dòng)。Drops是一種較新的電子商務(wù)趨勢，幫助賣家在產(chǎn)品上市前的幾天和幾周內(nèi)為即將上市的產(chǎn)品制造話題。產(chǎn)品本身往往只有有限的供應(yīng)量或銷售很短的一段時(shí)間，從而增加需求。

在Instagram上，Drops現(xiàn)在在應(yīng)用內(nèi)的"商店"標(biāo)簽頂部有自己的位置，消費(fèi)者可以在那里發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購買所有最新推出的產(chǎn)品，以及查看即將推出的產(chǎn)品。購物者還可以在這里注冊(cè)，接收他們感興趣產(chǎn)品的銷售提醒，并查看最近在Instagram上銷售的其他Drops產(chǎn)品。

與Instagram提供的其它網(wǎng)上購物方式一樣，消費(fèi)者可以直接通過Instagram上結(jié)賬進(jìn)行Drops產(chǎn)品購買，無需訪問第三方網(wǎng)站。這種模式最終將使Instagram能夠收取購買傭金費(fèi)用。在蘋果對(duì)iOS應(yīng)用隱私打擊影響到Facebook廣告收入之后，這一點(diǎn)已經(jīng)成為Facebook和Instagram整體商業(yè)模式中更重要的一部分。

不過，Instagram已經(jīng)暫時(shí)免除了銷售傭金費(fèi)用，既可以幫助那些正在從去年新冠疫情中恢復(fù)的企業(yè)，也將幫助自身在網(wǎng)上購物方面取得優(yōu)勢，對(duì)抗包括TikTok在內(nèi)的新競爭對(duì)手。在今天之前，Instagram上的品牌已經(jīng)在進(jìn)行降價(jià)促銷。Instagram早在2019年就發(fā)布了產(chǎn)品提醒功能，允許消費(fèi)者在他們感興趣的商品可以購買時(shí)獲得通知。該公司表示，到目前為止，時(shí)尚、美容、街頭服飾和其他品牌已經(jīng)利用了這一功能，包括Hill House Home、Dragun Beauty、阿迪達(dá)斯等。

在Drops內(nèi)的單個(gè)品牌頁面上，消費(fèi)者可以查看信息，如產(chǎn)品何時(shí)上市、價(jià)格和其他項(xiàng)目的細(xì)節(jié)。他們還可以將該商品添加到書簽中，或通過Instagram的直接信息功能與朋友分享該產(chǎn)品。在Drops頁面的頂部，用戶可以隨時(shí)返回到他們的購物車或愿望清單，以完成結(jié)賬。此外，品牌實(shí)時(shí)購物可以被安排為與他們的產(chǎn)品投放相一致。當(dāng)品牌讓旗下一個(gè)產(chǎn)品上線時(shí)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)和產(chǎn)品上市時(shí)的彩紙動(dòng)畫。

這項(xiàng)新功能目前為美國Instagram應(yīng)用和用戶提供，而且只在移動(dòng)設(shè)備（iOS和Android）上提供，不在網(wǎng)頁上提供。