如何在ins上投放廣告？這些營(yíng)銷技巧必須收藏

ins廣告的四種格式

照片廣告

照片廣告(Photo Ads)使用簡(jiǎn)潔精美的創(chuàng)意素材講述品牌故事。你可以選用正方形格式、橫向格式和縱向格式，具體取決于你創(chuàng)建廣告時(shí)選擇的格式，分別如下圖所示：

視頻廣告

視頻廣告(Video Ads)即具備照片廣告的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，而且還擁有出色的動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聲效體驗(yàn)效果。現(xiàn)在，可以分享長(zhǎng)達(dá)60秒的正方形或橫向格式視頻。

輪播格式

輪播廣告(Carousel Ads)可增加營(yíng)銷活動(dòng)的深度，讓用戶在單條廣告中滑動(dòng)查看更多照片或視頻。如果使用輪播格式的Instagram廣告，廣告將以正方形格式顯示。用戶可以點(diǎn)擊圖片左側(cè)和右側(cè)的箭頭，查看輪播廣告中的其他圖片。

Instagram Stories廣告

Stories廣告提供的是全屏式的體驗(yàn)，主要就是幫助業(yè)主在Instagram講述業(yè)務(wù)故事?？梢陨蟼髡掌蜃铋L(zhǎng)為15秒的視頻，在用戶快拍中展示。API、Power Editor和廣告管理工具都支持創(chuàng)建Stories廣告。

ins廣告設(shè)置

第一步：點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告系列”

在廣告系列名稱旁邊輸入廣告系列的名稱，或使用顯示的默認(rèn)名稱。

第二步：從列表中選擇一個(gè)目標(biāo)

要注意，與Facebook不同的是：要?jiǎng)?chuàng)建和投放Instagram廣告，只能在下列七個(gè)目標(biāo)中選擇：

1）品牌知名度

2）覆蓋人數(shù)

3）流量（網(wǎng)站或應(yīng)用商店中應(yīng)用的點(diǎn)擊量）

4）應(yīng)用安裝量

5）參與互動(dòng)（僅限帖文互動(dòng)）

6）視頻觀看量

7）轉(zhuǎn)化量（網(wǎng)站或應(yīng)用的轉(zhuǎn)化量）

第三步：設(shè)置受眾和預(yù)算

這一點(diǎn)在Facebook廣告設(shè)置中重點(diǎn)講過(guò)，這里簡(jiǎn)單講一下。在受眾版塊為廣告選擇受眾。你就可以按照年齡、性別、興趣等參數(shù)選擇受眾。

第四步：選擇“廣告創(chuàng)意”

這里你創(chuàng)建的ins廣告也可以在Facebook上使用，大多數(shù)支持使用視頻、圖片或輪播廣告形式。如果你想在Facebook和ins的廣告上使用同樣的素材，例如圖片，你就可以針對(duì)不同的平臺(tái)廣告類型對(duì)素材進(jìn)行調(diào)整。

接著選擇要使用的文案或鏈接，還要設(shè)置一個(gè)Facebook主頁(yè)代表你的業(yè)務(wù)。輸入ins賬號(hào)的和密碼。之后，完成廣告名、廣告文本、行動(dòng)號(hào)召等內(nèi)容的填寫?？梢渣c(diǎn)擊預(yù)覽看一下廣告的效果。

第五步：在ins選項(xiàng)上打鉤

最重要的一點(diǎn)：別忘了在ins選項(xiàng)上打鉤，這樣廣告才能在ins平臺(tái)發(fā)布。

ins四種核心營(yíng)銷方法

在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)置后，就可以進(jìn)入營(yíng)銷部分了。實(shí)質(zhì)上，ins上的營(yíng)銷就是視覺(jué)效果，再加上一個(gè)搭配的簡(jiǎn)短文字內(nèi)容。針對(duì)它的這個(gè)特點(diǎn)，下面我們就詳細(xì)地跟大家說(shuō)一下是如何來(lái)進(jìn)行的。

內(nèi)容

賬號(hào)里面發(fā)布的內(nèi)容可以包含很多方面，比如說(shuō)公司的產(chǎn)品、服務(wù)以及公司的員工和他們的工作，也可以加上一些員工的介紹。那當(dāng)然不止這些，任何的跟你的品牌相關(guān)的或者是你的公司正在進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容都可以發(fā)到ins上去，無(wú)論是以圖片還是視頻的形式。

但是需要注意的是，發(fā)布前要對(duì)你的整個(gè)內(nèi)容布置有一個(gè)整體的規(guī)劃，你想要一個(gè)什么效果或是希望以什么風(fēng)格呈現(xiàn)，進(jìn)行思考和安排。

活動(dòng)

組織活動(dòng)能快速與受眾熟悉起來(lái)，并建立一個(gè)情感的品牌鏈接。Ins上現(xiàn)階段的活動(dòng)大部分是照片類的競(jìng)賽，因?yàn)檫@種活動(dòng)比較容易進(jìn)行。這個(gè)時(shí)候就可以加上一些要求，來(lái)幫助你宣傳品牌和產(chǎn)品，一般會(huì)有這么幾點(diǎn)：

成為粉絲

轉(zhuǎn)發(fā)某條內(nèi)容并加上相關(guān)評(píng)論

Po一張相關(guān)圖片

添加一個(gè)特別標(biāo)簽Hastag等等

這樣的目的是增加粉絲數(shù)量，與現(xiàn)有粉絲互動(dòng)，提高粉絲與品牌的互動(dòng)效率。尤其是添加Hastag，是非常重要的步驟，因?yàn)橥ㄟ^(guò)搜索特殊的Hastag就可以搜索到所有添加了標(biāo)簽的內(nèi)容，包括圖片和視頻，所以一定要設(shè)置與品牌或活動(dòng)相關(guān)的標(biāo)簽，這樣有利于建立品牌效應(yīng)。

一個(gè)假發(fā)品牌的活動(dòng)要求

獎(jiǎng)勵(lì)

時(shí)不時(shí)發(fā)布一些獎(jiǎng)勵(lì)粉絲的內(nèi)容，例如：折扣、促銷。這不是簡(jiǎn)單的圖片加文字，要有針對(duì)性的設(shè)計(jì)圖片，保持粉絲的興奮和高度參與。比如：Unice的一個(gè)學(xué)校季的促銷活動(dòng)照片，就添加了一些校園元素，更有氛圍和感覺(jué)。

這個(gè)的要點(diǎn)是，你要思考你的受眾想要什么。比如說(shuō)你的產(chǎn)品是化妝品，那獎(jiǎng)品也要考慮到化妝品的收納盒、收納包之類的；你的產(chǎn)品是相機(jī)，就要考慮相冊(cè)等等。簡(jiǎn)單說(shuō)就是與你的產(chǎn)品相關(guān)，以獨(dú)特的形式發(fā)布。

重視客戶體驗(yàn)

消費(fèi)者是品牌最好的倡導(dǎo)者，它可以一個(gè)外來(lái)者的身份講述你的品牌故事。前面三種都是與消費(fèi)者建立情感連接的很好的方式，打下了良好的鋪墊。

消費(fèi)者對(duì)你的公司服務(wù)的評(píng)價(jià)和分享過(guò)程，是非常真實(shí)的，而且能起到宣傳作用，也可以知道產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。不能只以品牌擁有者或是公司的占位去發(fā)布消息，更要重視客戶的體驗(yàn)，把他們的體驗(yàn)內(nèi)容分享出來(lái)，并進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，這就非常有吸引力了。