什么是Google海外推廣？谷歌關(guān)鍵詞流程介紹

什么是Google海外推廣

Google關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶(hù)找到您，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。google是全球的搜索引擎，用戶(hù)覆蓋全球70%以上的國(guó)家，通過(guò)谷歌的關(guān)鍵字廣告，可以輕松將企業(yè)產(chǎn)品向全球用戶(hù)推廣。

Google推廣介紹

1、Google海外推廣

Google推廣是通過(guò)google進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式，通常我們可以理解為是Google競(jìng)價(jià)廣告。Google推廣的廣告資源眾多，包括Google搜索引擎關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告、YouTube廣告、Gmail廣告、Google shopping廣告、Google品牌廣告、Google移動(dòng)廣告、Google admob廣告、Google品牌廣告等眾多廣告資源，可以滿(mǎn)足不同人群的推廣需求，Google海外推廣依托Google AdWords、Google adsense、Google admob等Google的廣告產(chǎn)品，可以將我們的產(chǎn)品信息投放至全球大部分國(guó)家和地區(qū)的PC網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等絕大部分網(wǎng)絡(luò)渠道中，為外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)海量的曝光、點(diǎn)擊以及訂單。

Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分國(guó)家和地區(qū)提供搜索服務(wù)，并在搜索市場(chǎng)中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，對(duì)于中國(guó)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)Google提供的廣告，可以將我們的廣告產(chǎn)品信息向全球大部分國(guó)家的用戶(hù)投放，為我們帶來(lái)大量的詢(xún)盤(pán)以及訂單，是外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行海外推廣的重要工具。

2、什么是Google（谷歌）關(guān)鍵字廣告

Google推廣（谷歌推廣）關(guān)鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)上廣告計(jì)劃，可以讓主動(dòng)尋找您的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶(hù)找到您，適用于希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務(wù)的大小企業(yè)。

3、Google推廣（谷歌推廣）關(guān)鍵字廣告的特點(diǎn)

1）全球優(yōu)質(zhì)覆蓋，網(wǎng)絡(luò)潛在客戶(hù)

Google推廣（谷歌推廣）中國(guó)市場(chǎng)：Google及其數(shù)以萬(wàn)計(jì)的線上合作伙伴形成中國(guó)的廣告聯(lián)盟及平臺(tái)，Google推廣（谷歌推廣）覆蓋廣泛的高質(zhì)量客戶(hù)人群。

Google推廣（谷歌推廣）全球市場(chǎng)：谷歌及其廣告聯(lián)盟覆蓋全球88%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，在歐洲、拉丁美洲和亞太各主要市場(chǎng)均占有市場(chǎng)份額。

2）按效果付費(fèi)，避免資金浪費(fèi)

您的關(guān)鍵字廣告只呈現(xiàn)在對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的潛在客戶(hù)面前，他們將點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站了解更多信息。您只需要為每次點(diǎn)擊支付費(fèi)用，避免資金浪費(fèi)。

3）廣告精準(zhǔn)投放，上門(mén)客戶(hù)更優(yōu)質(zhì)

關(guān)鍵字廣告可根據(jù)您的潛在客戶(hù)特質(zhì)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，確保將廣告推送到目標(biāo)人群面前，由此產(chǎn)生的潛在客戶(hù)意向性更強(qiáng)，品質(zhì)更優(yōu)異。

4）靈活自主控制預(yù)算，廣告應(yīng)需而變

關(guān)鍵字廣告提供預(yù)算控制，目標(biāo)定位和廣告優(yōu)化修改等工具，令廣告投放更加靈動(dòng)配合市場(chǎng)策略調(diào)整，令企業(yè)得以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏取先機(jī)。

5）優(yōu)質(zhì)服務(wù)隨行，一路助力成功

我們將通過(guò)電話(huà)，電子郵件和在線溝通等多種方式為您提供Google推廣（谷歌推廣）及時(shí)幫助，或給出營(yíng)銷(xiāo)策略建議及網(wǎng)站優(yōu)化等高階服務(wù)，企業(yè)成功路上有我們的全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

4、選擇谷歌的理由

1）流量大：Google是目前全球最大的搜索引擎，所包含的用戶(hù)覆蓋全球，每天擁有2億以上的搜索量，可以有效的進(jìn)行產(chǎn)品推廣，獲得高額的回報(bào)。

2）渠道多：Google擁有全球200多優(yōu)質(zhì)的投放平臺(tái)，超過(guò)100萬(wàn)合作伙伴，廣告可以精準(zhǔn)的展現(xiàn)在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，幫你開(kāi)拓海量的海外用戶(hù)和挖掘潛在客戶(hù)。

3）轉(zhuǎn)化好：廣告投放最終效果就是為了帶來(lái)好的轉(zhuǎn)化，例如精準(zhǔn)的人群曝光、大量的人群覆蓋等等優(yōu)勢(shì)可以帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化效果。

4）資費(fèi)低：在Google廣告投放的費(fèi)用可以完全由您自己決定，可以根據(jù)千次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品的利潤(rùn)，從而計(jì)算出每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，最終以更低的廣告費(fèi)用來(lái)獲得高效的轉(zhuǎn)化效果。

5、google廣告資源

1）Google關(guān)鍵字廣告

Google關(guān)鍵字廣告也稱(chēng)為Google AdWords推廣，直接通過(guò)Google搜索引擎查找相關(guān)關(guān)鍵詞即可搜索到投放的廣告，為你的產(chǎn)品直接進(jìn)行曝光，獲得高額的轉(zhuǎn)化效果。

2）YouTube廣告

YouTube是Google旗下UGC視頻網(wǎng)站，目前也是全球最大的UGC視頻網(wǎng)站，非常受廣大用戶(hù)的喜愛(ài)，目前YouTube廣告分別是圖片廣告、圖文廣告以及視頻貼片廣告，具有超高性比價(jià)投放效果。

3）Gmail廣告

Gmail是Google旗下郵件產(chǎn)品，Gmail廣告可以直接通過(guò)郵件的收件箱頂部為用戶(hù)直接展示的互動(dòng)式廣告，在廣告中包含圖片、視頻或嵌入式表單，擁有個(gè)性的格式與潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。

4）Google shopping廣告

Google shopping是Google旗下購(gòu)物廣告，讓用戶(hù)在點(diǎn)擊您的廣告之前即可獲得詳細(xì)的產(chǎn)品信息，有助于推廣您的產(chǎn)品。購(gòu)物廣告會(huì)向用戶(hù)展示您產(chǎn)品的照片、名稱(chēng)、價(jià)格，以及商店名稱(chēng)等信息。

5）Google品牌廣告

Google品牌廣告是Google針對(duì)品牌產(chǎn)品的廣告推廣，展示更加精準(zhǔn)，可以提高用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)用戶(hù)與您品牌之間的互動(dòng)，讓你品牌受到更高的曝光?！?/span>

6）Google移動(dòng)廣告

Google移動(dòng)廣告是在移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)和平板電腦）網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用上進(jìn)行展示的AdWords廣告，包括來(lái)電專(zhuān)用廣告和應(yīng)用宣傳廣告，直接通過(guò)智能設(shè)備向用戶(hù)展示，獲得更高效的廣告展示效果。

7）Google admob廣告

Admob是Google旗下移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，是全球性知名應(yīng)用廣告平臺(tái)，擁有全球海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)，該廣告擁有精準(zhǔn)的投放度和更高效的曝光度，為客戶(hù)直接提高廣告轉(zhuǎn)化率。

廣告流程和Facebook類(lèi)似，都是這三個(gè)層級(jí)，廣告系列（campaign)---廣告組（ad set)---廣告（ad)。

谷歌廣告這幾種類(lèi)型，搜索廣告，展示廣告，購(gòu)物廣告，視頻廣告，通用應(yīng)用廣告：

下面我將分別操作展示這幾種廣告格式。

1、搜索廣告：

在Google界面點(diǎn)擊添加廣告系列按鈕，選擇搜索廣告這一類(lèi)型，

搜索廣告下面又有三個(gè)廣告目標(biāo)選擇，分別是銷(xiāo)售/潛在客戶(hù)/網(wǎng)絡(luò)流量，

我們以銷(xiāo)售這一目標(biāo)為例，操作如下

和Facebook廣告不同的地方在于，F(xiàn)acebook的受眾定位，比如國(guó)家語(yǔ)言之類(lèi)的以及預(yù)算，都會(huì)在廣告組層級(jí)來(lái)設(shè)置，但是在Google廣告中會(huì)都在一開(kāi)始的廣告系列里設(shè)置好這些，并填上相應(yīng)網(wǎng)址，

對(duì)于關(guān)鍵詞的選擇，你可以在右邊添加的你網(wǎng)址，Google就會(huì)自動(dòng)抓取網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，（擴(kuò)散思維，這里添加的也可以是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址，然后抓取網(wǎng)站關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞也可以用在Facebook細(xì)分受眾里），可以批量添加抓取出的關(guān)鍵詞到右邊廣告組的設(shè)置里，

到了制作廣告階段主要就是文案的寫(xiě)作，一般Google會(huì)建議制作三組廣告，

這里有個(gè)小tips，就是盡量標(biāo)注網(wǎng)站的特點(diǎn)，比如特賣(mài)，special offer，高達(dá)多少的折扣，50%off，以及包郵free shipping等信息。

設(shè)置廣告是Google廣告最后一步，完成了這個(gè)系列就準(zhǔn)備投放了。

你可能會(huì)注意到我們這個(gè)系列都沒(méi)有添加圖片過(guò)，核心的關(guān)鍵都在添加關(guān)鍵詞與受眾的設(shè)置。如果說(shuō)到添加圖片的廣告類(lèi)型，那就是我們接下來(lái)要講到的展示類(lèi)型廣告。

同上面的開(kāi)始操作一樣，在界面點(diǎn)擊“+”按鈕，設(shè)置另一組廣告系列，選擇展示類(lèi)型的廣告。展示類(lèi)型的廣告下面有5種廣告目標(biāo)可供選擇，分別是銷(xiāo)售/潛在客戶(hù)/網(wǎng)站流量/產(chǎn)品和品牌中意度/品牌認(rèn)知度和覆蓋面，就是相對(duì)上面的搜索類(lèi)型廣告多了關(guān)于品牌的兩個(gè)目標(biāo)。以銷(xiāo)售為例，

從3個(gè)維度來(lái)設(shè)置受眾群體，即所有受眾群體（關(guān)鍵詞）/他們有哪些興趣和習(xí)慣/他們?cè)诜e極研究和規(guī)劃什么，

接下來(lái)是受眾的特征，包括性別，年齡，生育情況和家庭收入（家庭收入在某些國(guó)家是不能使用的）

以上基礎(chǔ)系列設(shè)置好之后，就是廣告組預(yù)算的設(shè)置，之后就是具體廣告創(chuàng)意的制作，

選擇自適應(yīng)廣告，“添加圖片”，Google系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)掃面你的網(wǎng)站，找到合適的展示圖片，你也可以自己上傳圖片，可以選擇兩張圖片（尺寸分別是1.91:1和1:1）和兩個(gè)圖徽（尺寸分別是4:1和1:1）

接著是廣告文案的撰寫(xiě)。在右邊你可以看到手機(jī)端和電腦端的廣告展示情況。Google的廣告通常就是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)/YouTube/Gmail這三個(gè)地方展現(xiàn)，

移動(dòng)端展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告格式有三種，分別是原生廣告，圖片廣告，以及文字廣告，如圖：

移動(dòng)端的YouTube廣告有兩種展現(xiàn)方式，首頁(yè)和觀看頁(yè)，如圖，

移動(dòng)端的Gmail廣告效果，

桌面端展示廣告網(wǎng)絡(luò)效果：

在YouTube上預(yù)覽自適應(yīng)型展示廣告桌面版本還不能用，哈哈

最后是桌面端的Gmail展示效果，

制作完成，開(kāi)始投放。

購(gòu)物類(lèi)型的廣告需要涉及到關(guān)聯(lián)Merchant Center賬號(hào)的內(nèi)。

關(guān)鍵字規(guī)劃師使用方法

1.登錄到您的Google Ads帳號(hào)，或用Gmail賬戶(hù)，就可以直接進(jìn)行登錄

2.點(diǎn)擊右上角的工具圖標(biāo)，然后在“規(guī)劃”下點(diǎn)擊關(guān)鍵字規(guī)劃師

3.點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”你可以選擇輸入關(guān)鍵字，并在輸入與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，并輸入你的域名作為過(guò)濾條件，輸入目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)所使用的語(yǔ)言，點(diǎn)擊“Enter”鍵即可。

點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”，你也可以選擇輸入網(wǎng)站網(wǎng)址來(lái)查找關(guān)鍵字。你可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址放上去，這里能看出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵字。

4.使用關(guān)鍵字規(guī)劃師過(guò)濾不相關(guān)的關(guān)鍵字

按關(guān)鍵字文字、平均每月搜索量、頁(yè)首出價(jià)（低位）、頁(yè)首出價(jià)（高位）、競(jìng)爭(zhēng)程度、自然搜索廣告展示次數(shù)份額、自然搜索廣告平均排名或廣告展示次數(shù)份額過(guò)濾結(jié)果，或者排除帳號(hào)中的已有關(guān)鍵字。

5.關(guān)鍵字規(guī)劃師-獲取歷史指標(biāo)和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

左側(cè)選擇關(guān)鍵字，您可以看到你撰寫(xiě)的關(guān)鍵字的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，在這里你把已有的關(guān)鍵字進(jìn)行篩選，從而得到比較合適的關(guān)鍵字。

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