什么是Google海外推廣？谷歌關鍵詞流程介紹

什么是Google海外推廣

Google關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網(wǎng)上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產(chǎn)品和服務的客戶找到您，適用于希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務的大小企業(yè)。google是全球的搜索引擎，用戶覆蓋全球70%以上的國家，通過谷歌的關鍵字廣告，可以輕松將企業(yè)產(chǎn)品向全球用戶推廣。

Google推廣介紹

1、Google海外推廣

Google推廣是通過google進行網(wǎng)絡營銷推廣的方式，通常我們可以理解為是Google競價廣告。Google推廣的廣告資源眾多，包括Google搜索引擎關鍵字競價廣告、YouTube廣告、Gmail廣告、Google shopping廣告、Google品牌廣告、Google移動廣告、Google admob廣告、Google品牌廣告等眾多廣告資源，可以滿足不同人群的推廣需求，Google海外推廣依托Google AdWords、Google adsense、Google admob等Google的廣告產(chǎn)品，可以將我們的產(chǎn)品信息投放至全球大部分國家和地區(qū)的PC網(wǎng)站、移動網(wǎng)站、移動應用等絕大部分網(wǎng)絡渠道中，為外貿企業(yè)帶來海量的曝光、點擊以及訂單。

Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分國家和地區(qū)提供搜索服務，并在搜索市場中占據(jù)較大的市場份額，對于中國外貿企業(yè)來說，通過Google提供的廣告，可以將我們的廣告產(chǎn)品信息向全球大部分國家的用戶投放，為我們帶來大量的詢盤以及訂單，是外貿企業(yè)進行海外推廣的重要工具。

2、什么是Google（谷歌）關鍵字廣告

Google推廣（谷歌推廣）關鍵字廣告是谷歌推出的基于每次有效點擊付費的網(wǎng)上廣告計劃，可以讓主動尋找您的產(chǎn)品和服務的客戶找到您，適用于希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和拓展業(yè)務的大小企業(yè)。

3、Google推廣（谷歌推廣）關鍵字廣告的特點

1）全球優(yōu)質覆蓋，網(wǎng)絡潛在客戶

Google推廣（谷歌推廣）中國市場：Google及其數(shù)以萬計的線上合作伙伴形成中國的廣告聯(lián)盟及平臺，Google推廣（谷歌推廣）覆蓋廣泛的高質量客戶人群。

Google推廣（谷歌推廣）全球市場：谷歌及其廣告聯(lián)盟覆蓋全球88%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，在歐洲、拉丁美洲和亞太各主要市場均占有市場份額。

2）按效果付費，避免資金浪費

您的關鍵字廣告只呈現(xiàn)在對您的產(chǎn)品和服務感興趣的潛在客戶面前，他們將點擊進入您的網(wǎng)站了解更多信息。您只需要為每次點擊支付費用，避免資金浪費。

3）廣告精準投放，上門客戶更優(yōu)質

關鍵字廣告可根據(jù)您的潛在客戶特質進行精準投放，確保將廣告推送到目標人群面前，由此產(chǎn)生的潛在客戶意向性更強，品質更優(yōu)異。

4）靈活自主控制預算，廣告應需而變

關鍵字廣告提供預算控制，目標定位和廣告優(yōu)化修改等工具，令廣告投放更加靈動配合市場策略調整，令企業(yè)得以在市場競爭中贏取先機。

5）優(yōu)質服務隨行，一路助力成功

我們將通過電話，電子郵件和在線溝通等多種方式為您提供Google推廣（谷歌推廣）及時幫助，或給出營銷策略建議及網(wǎng)站優(yōu)化等高階服務，企業(yè)成功路上有我們的全程優(yōu)質服務。

4、選擇谷歌的理由

1）流量大：Google是目前全球最大的搜索引擎，所包含的用戶覆蓋全球，每天擁有2億以上的搜索量，可以有效的進行產(chǎn)品推廣，獲得高額的回報。

2）渠道多：Google擁有全球200多優(yōu)質的投放平臺，超過100萬合作伙伴，廣告可以精準的展現(xiàn)在各個國家和地區(qū)，幫你開拓海量的海外用戶和挖掘潛在客戶。

3）轉化好：廣告投放最終效果就是為了帶來好的轉化，例如精準的人群曝光、大量的人群覆蓋等等優(yōu)勢可以帶來優(yōu)質的轉化效果。

4）資費低：在Google廣告投放的費用可以完全由您自己決定，可以根據(jù)千次點擊的轉化率、產(chǎn)品的利潤，從而計算出每次點擊的費用，最終以更低的廣告費用來獲得高效的轉化效果。

5、google廣告資源

1）Google關鍵字廣告

Google關鍵字廣告也稱為Google AdWords推廣，直接通過Google搜索引擎查找相關關鍵詞即可搜索到投放的廣告，為你的產(chǎn)品直接進行曝光，獲得高額的轉化效果。

2）YouTube廣告

YouTube是Google旗下UGC視頻網(wǎng)站，目前也是全球最大的UGC視頻網(wǎng)站，非常受廣大用戶的喜愛，目前YouTube廣告分別是圖片廣告、圖文廣告以及視頻貼片廣告，具有超高性比價投放效果。

3）Gmail廣告

Gmail是Google旗下郵件產(chǎn)品，Gmail廣告可以直接通過郵件的收件箱頂部為用戶直接展示的互動式廣告，在廣告中包含圖片、視頻或嵌入式表單，擁有個性的格式與潛在客戶建立聯(lián)系。

4）Google shopping廣告

Google shopping是Google旗下購物廣告，讓用戶在點擊您的廣告之前即可獲得詳細的產(chǎn)品信息，有助于推廣您的產(chǎn)品。購物廣告會向用戶展示您產(chǎn)品的照片、名稱、價格，以及商店名稱等信息。

5）Google品牌廣告

Google品牌廣告是Google針對品牌產(chǎn)品的廣告推廣，展示更加精準，可以提高用戶對品牌的認知度，增強用戶與您品牌之間的互動，讓你品牌受到更高的曝光?！?/span>

6）Google移動廣告

Google移動廣告是在移動設備（手機和平板電腦）網(wǎng)頁和應用上進行展示的AdWords廣告，包括來電專用廣告和應用宣傳廣告，直接通過智能設備向用戶展示，獲得更高效的廣告展示效果。

7）Google admob廣告

Admob是Google旗下移動應用產(chǎn)品，是全球性知名應用廣告平臺，擁有全球海量優(yōu)質用戶，該廣告擁有精準的投放度和更高效的曝光度，為客戶直接提高廣告轉化率。

廣告流程和Facebook類似，都是這三個層級，廣告系列（campaign)---廣告組（ad set)---廣告（ad)。

谷歌廣告這幾種類型，搜索廣告，展示廣告，購物廣告，視頻廣告，通用應用廣告：

下面我將分別操作展示這幾種廣告格式。

1、搜索廣告：

在Google界面點擊添加廣告系列按鈕，選擇搜索廣告這一類型，

搜索廣告下面又有三個廣告目標選擇，分別是銷售/潛在客戶/網(wǎng)絡流量，

我們以銷售這一目標為例，操作如下

和Facebook廣告不同的地方在于，F(xiàn)acebook的受眾定位，比如國家語言之類的以及預算，都會在廣告組層級來設置，但是在Google廣告中會都在一開始的廣告系列里設置好這些，并填上相應網(wǎng)址，

對于關鍵詞的選擇，你可以在右邊添加的你網(wǎng)址，Google就會自動抓取網(wǎng)站的關鍵詞，（擴散思維，這里添加的也可以是競爭對手的網(wǎng)址，然后抓取網(wǎng)站關鍵詞，這些關鍵詞也可以用在Facebook細分受眾里），可以批量添加抓取出的關鍵詞到右邊廣告組的設置里，

到了制作廣告階段主要就是文案的寫作，一般Google會建議制作三組廣告，

這里有個小tips，就是盡量標注網(wǎng)站的特點，比如特賣，special offer，高達多少的折扣，50%off，以及包郵free shipping等信息。

設置廣告是Google廣告最后一步，完成了這個系列就準備投放了。

你可能會注意到我們這個系列都沒有添加圖片過，核心的關鍵都在添加關鍵詞與受眾的設置。如果說到添加圖片的廣告類型，那就是我們接下來要講到的展示類型廣告。

同上面的開始操作一樣，在界面點擊“+”按鈕，設置另一組廣告系列，選擇展示類型的廣告。展示類型的廣告下面有5種廣告目標可供選擇，分別是銷售/潛在客戶/網(wǎng)站流量/產(chǎn)品和品牌中意度/品牌認知度和覆蓋面，就是相對上面的搜索類型廣告多了關于品牌的兩個目標。以銷售為例，

從3個維度來設置受眾群體，即所有受眾群體（關鍵詞）/他們有哪些興趣和習慣/他們在積極研究和規(guī)劃什么，

接下來是受眾的特征，包括性別，年齡，生育情況和家庭收入（家庭收入在某些國家是不能使用的）

以上基礎系列設置好之后，就是廣告組預算的設置，之后就是具體廣告創(chuàng)意的制作，

選擇自適應廣告，“添加圖片”，Google系統(tǒng)會自動掃面你的網(wǎng)站，找到合適的展示圖片，你也可以自己上傳圖片，可以選擇兩張圖片（尺寸分別是1.91:1和1:1）和兩個圖徽（尺寸分別是4:1和1:1）

接著是廣告文案的撰寫。在右邊你可以看到手機端和電腦端的廣告展示情況。Google的廣告通常就是在展示廣告網(wǎng)絡/YouTube/Gmail這三個地方展現(xiàn)，

移動端展示廣告網(wǎng)絡的廣告格式有三種，分別是原生廣告，圖片廣告，以及文字廣告，如圖：

移動端的YouTube廣告有兩種展現(xiàn)方式，首頁和觀看頁，如圖，

移動端的Gmail廣告效果，

桌面端展示廣告網(wǎng)絡效果：

在YouTube上預覽自適應型展示廣告桌面版本還不能用，哈哈

最后是桌面端的Gmail展示效果，

制作完成，開始投放。

購物類型的廣告需要涉及到關聯(lián)Merchant Center賬號的內。

關鍵字規(guī)劃師使用方法

1.登錄到您的Google Ads帳號，或用Gmail賬戶，就可以直接進行登錄

2.點擊右上角的工具圖標，然后在“規(guī)劃”下點擊關鍵字規(guī)劃師

3.點擊“發(fā)現(xiàn)新關鍵字”你可以選擇輸入關鍵字，并在輸入與您的業(yè)務相關的產(chǎn)品或服務，并輸入你的域名作為過濾條件，輸入目標市場和目標市場所使用的語言，點擊“Enter”鍵即可。

點擊“發(fā)現(xiàn)新關鍵字”，你也可以選擇輸入網(wǎng)站網(wǎng)址來查找關鍵字。你可以把競爭對手的網(wǎng)址放上去，這里能看出競爭對手網(wǎng)站的關鍵字。

4.使用關鍵字規(guī)劃師過濾不相關的關鍵字

按關鍵字文字、平均每月搜索量、頁首出價（低位）、頁首出價（高位）、競爭程度、自然搜索廣告展示次數(shù)份額、自然搜索廣告平均排名或廣告展示次數(shù)份額過濾結果，或者排除帳號中的已有關鍵字。

5.關鍵字規(guī)劃師-獲取歷史指標和預測數(shù)據(jù)

左側選擇關鍵字，您可以看到你撰寫的關鍵字的預測數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，在這里你把已有的關鍵字進行篩選，從而得到比較合適的關鍵字。

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