優(yōu)化端到端游戲體驗，One Google 無間協(xié)作打造數(shù)據(jù)閉環(huán)

世界范圍內(nèi)，一款好游戲的面世，是恰逢其時的熱門概念品類爆發(fā)，還是運營玩家時通過正反饋機制增強用戶粘性，亦或是屢屢登上熱搜的 UGC 話題加持？

解構(gòu)如《動森》、《堡壘之夜》等昔日現(xiàn)象級爆款游戲，并不好從品類研發(fā)、玩家運營、宣傳推廣等單一維度評判；而是需要 從前期游戲開發(fā)測試、首發(fā)上線到中后期長線運營的全生命周期，建立全局視角，學會研運一體的整體把控，進而提升端到端的游戲品質(zhì)、應對趨勢變化。

在中國游戲廠商出海之旅中，為避免優(yōu)質(zhì)游戲運營乏力、精品游戲定位偏差等情況出現(xiàn)，Google Cloud 與谷歌內(nèi)部眾多團隊積極展開業(yè)務協(xié)作，多維度融合云服務、技術(shù)、廣告等優(yōu)勢，整合輸出 One Google 游戲解決方案，在游戲的不同研運階段，幫助游戲廠商更準確地執(zhí)行決策。

品質(zhì)游戲：精益設計研發(fā)

出海前期，游戲廠商 在敲定游戲選題、著手設計到后續(xù)的研發(fā)測試環(huán)節(jié)，可以結(jié)合自身資源優(yōu)勢與海外賽道趨勢，有的放矢地進行前期調(diào)研與洞察推演，通過大數(shù)據(jù)與 AI 等技術(shù)賦能決策，選對品類、找準賽道，打造一款真正站得住腳的品質(zhì)游戲。

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獲取全球視野

若想要競爭激烈的全球游戲市場中脫穎而出，離不開精準的市場洞察。One Google 游戲解決方案匯集谷歌生態(tài)多團隊業(yè)務積淀， 持續(xù)研判行業(yè)趨勢，整合輸出策略建議。

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開源技術(shù)支持

Google Cloud 賦能游戲廠商客戶從 0 到 1 的設計研發(fā)過程中，將會對 數(shù)據(jù)輔助決策、縮短游戲研發(fā)周期等方面給予開源技術(shù)支持。

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實現(xiàn)跨云管理

基于谷歌生態(tài)多云戰(zhàn)略，One Google 游戲解決方案不僅適配 Google Cloud，而且可以 運行在多個云環(huán)境，便于游戲廠商靈活部署。

互聯(lián)全球：助攻上線引流

游戲作品打磨完成后，接下來圍繞游戲的 首發(fā)準備、發(fā)行期間，游戲玩家所需要的核心體驗是快速、安全的全球連接。

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全球網(wǎng)絡優(yōu)勢

面對這一階段訴求，谷歌構(gòu)建了一張和 3000 多家供應商端到端連接的骨干網(wǎng)絡和對等互聯(lián)網(wǎng)絡，加速全球玩家連接。

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升級海外安全

基于全球網(wǎng)絡生態(tài)優(yōu)勢，提升全球游戲玩家流暢度的同時，Google Cloud 也在加強全球防護，持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新。在不影響用戶體驗的情況下，通過 reCAPTCHA Enterprise 保護出海游戲免受欺詐活動、垃圾內(nèi)容和濫用行為侵擾。同時，基于評分檢測系統(tǒng)，以在線活動的詳盡數(shù)據(jù)為依據(jù)，游戲廠商可以實施相應防御對策，有效攔截機器人攻擊和其他自動化攻擊機制，并保證正常用戶順暢訪問。

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發(fā)揮生態(tài)威力

解決全球網(wǎng)絡快速、安全連接后，在游戲首發(fā)環(huán)節(jié)，中國游戲廠商也可以通過采用 One Google 游戲解決方案，諸如 Google Play 預注冊等功能，協(xié)同谷歌多業(yè)務團隊，吸引全球玩家。

《One Google 助力 Dauntless 上線》

以角色扮演類游戲 Dauntless (無畏) 上線期為例，Google Cloud 聯(lián)動 Google Ads 和 YouTube，構(gòu)建云端擴容、渠道廣告、視頻推廣等一體協(xié)作，僅發(fā)布首周，成功吸引了 500 萬新玩家。

該游戲開發(fā)公司 Phoenix Labs CEO Jesse Houston 表示：“作為 GCP 客戶，他們非常關心我們的體驗，就像我們關心自己玩家的體驗一樣。如果沒有他們那種‘攜手前進’的態(tài)度，Dauntless 根本無法發(fā)展到如今這種規(guī)模?”

以終為始：賦能增長留存

當游戲出海戰(zhàn)略推進到中后期增長、留存階段，增長營收是游戲廠商無法回避的現(xiàn)實問題。針對內(nèi)購和變現(xiàn)這兩種創(chuàng)收途徑，出海廠商以終為始，通過關注游戲用戶生命周期價值與投入成本，持續(xù)提高 ROAS 水準。

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獲取一手資料

增長、留存階段，借由 One Google 游戲解決方案，Google Cloud 可以幫助出海廠商第一時間獲得 游戲時間、客戶端事件、設備屬性、地理分布等用戶數(shù)據(jù)。

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洞察用戶類別

匯集數(shù)據(jù)后，Google 數(shù)據(jù)分析平臺開啟保存、分析工作，并以 ROI、留存、內(nèi)購、變現(xiàn)等不同維度的指標，通過 AI 技術(shù)訓練這些數(shù)據(jù)，進而第一時間預測得出高質(zhì)量用戶類別。

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完成數(shù)據(jù)閉環(huán)

在通過一手資料分析得出高質(zhì)量用戶的數(shù)據(jù)特征的同時，將會 同步完成數(shù)據(jù)閉環(huán) —— 反饋給谷歌廣告平臺，以事件萃取的方式拓寬數(shù)據(jù)管道，精細化廣告投放的目標客戶群體，增強獲客能力，降低運營成本。

綜上，One Google 生態(tài)能夠在技術(shù)、人才、平臺側(cè)給予全方位支持。數(shù)據(jù)上，提供全量用戶數(shù)據(jù)、廣告類型數(shù)據(jù)；人力資源層面，協(xié)同谷歌云團隊、谷歌廣告團隊、谷歌技術(shù)團隊解決營銷難題；平臺側(cè)，提供不同類型的渠道數(shù)據(jù)和用戶分析支持商業(yè)決策。

聚沙成塔、生態(tài)協(xié)作，One Google 游戲解決方案的推出，致力于整合 Google 內(nèi)部優(yōu)勢，全面支持中國游戲廠商的全生命周期的研運環(huán)節(jié)，讓這場出海之旅變成一場持續(xù)增長的 “無限游戲”。