Google AdWords省預(yù)算利器：否定關(guān)鍵字

每個Google AdWords賬戶中都有一份搜索詞報告，顯示用戶在點擊特定廣告前輸入的搜索詞，這是AdWords眾多報告中最具價值和可用性的報告之一。

其實在搜索詞報告中，我們不僅可以得到和關(guān)鍵字有關(guān)的訊息，還能得到否定關(guān)鍵字的線索。

那么，否定關(guān)鍵字是什么？只設(shè)立關(guān)鍵字，不設(shè)立否定關(guān)鍵字對廣告有什么影響？

否定關(guān)鍵字

否定關(guān)鍵字，是為了防止廣告因為特定的字詞或詞組而觸發(fā)的一種關(guān)鍵字，作用與關(guān)鍵字恰恰相反。設(shè)立否定關(guān)鍵字后，你的廣告就不會向搜索這些詞匯的用戶展示。

比如你在廣告系列或廣告組中添加了“免費”作為否定關(guān)鍵字，那么當(dāng)用戶搜索“免費”一詞時，你的廣告將不會被Google AdWord所展示。

可能有人會問，我已經(jīng)設(shè)立關(guān)鍵詞，還有必要設(shè)立否定關(guān)鍵詞嗎？易點君的回答是有必要，因為搜索同一個關(guān)鍵詞的客戶可能需求不同。

舉個例子，假如你是個在Google AdWords上做推廣的壽司店老板，所設(shè)關(guān)鍵字為“best sushi”（最好吃的壽司）。

當(dāng)用戶搜索“best sushi near me”(附近最好的壽司店)和“best sushi ingredients”(最佳壽司食材)時都會看到你的廣告，但第二種人顯然不是你的潛在客戶。

那么我們怎么讓AdWords進行分辨呢？這就要用到否定關(guān)鍵字了。

以上述為例，設(shè)置好否定關(guān)鍵字“best sushi ingredients”后，你的廣告就不會出現(xiàn)在該搜索詞的搜索結(jié)果頁中，既節(jié)省了預(yù)算，還能用省下來的預(yù)算爭取更多的曝光和有效點擊。

如何找到否定關(guān)鍵字

在之前的文章《易海大講堂：你真的了解SEM嗎？》中，易點君詳細介紹了尋找關(guān)鍵詞的辦法，那么我們該如何找到否定關(guān)鍵詞呢？還是三個方法：手動搜索、谷歌搜索建議、關(guān)鍵字研究。

1、手動搜索

首先，列出10個你正在投放或考慮使用的關(guān)鍵詞，然后打開谷歌輸入你的關(guān)鍵詞，看看廣告和自然搜索中都顯示了什么，是否有無關(guān)搜索結(jié)果出現(xiàn)。

在這里，我們以“heater repair”（暖器維修）這一關(guān)鍵詞為例，下圖為在谷歌搜索“heater repair”的第一頁搜索結(jié)果。

2、谷歌搜索建議

進行谷歌搜索時，我們可以看到下拉欄中的潛在關(guān)鍵詞，其中就有我們可以使用的否定關(guān)鍵詞。

每輸入一個字母，谷歌會根據(jù)變化自動改變填充建議，這將產(chǎn)生大量的潛在結(jié)果。

還是以“heater repair”為例，根據(jù)下圖，家用暖氣空調(diào)零售商可以考慮將“resistor”（電阻器）、“review”（評論）等詞設(shè)為否定關(guān)鍵詞。

3、關(guān)鍵字研究

SEMrush和Keyword Planner等工具研究可以幫助您研究否定關(guān)鍵字。此外，谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師也是尋找否定關(guān)鍵字的得力幫手之一。

這些工具都能從側(cè)面幫助我們找到否定關(guān)鍵字。

從上文我們看出，否定關(guān)鍵詞設(shè)得好，可以大幅節(jié)省Google AdWords賬戶的每日預(yù)算，所以外貿(mào)er們可以自行做一些研究，看看對于你而言，哪些詞是最應(yīng)該被剔除的。