如何優(yōu)化Google廣告才能低預(yù)算出高效果？

預(yù)算對(duì)于每個(gè)想做谷歌搜索推廣的外貿(mào)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)進(jìn)退兩難的坎。

預(yù)算充足是不可能充足的，這輩子都不可能充足的，廣告成本降不下來(lái)，只能每天減少點(diǎn)擊量，才能維持的了廣告這樣子。

其實(shí)，預(yù)算只是影響谷歌廣告效果的一方面，只要優(yōu)化做得好，低預(yù)算也能出高效果！

關(guān)鍵詞優(yōu)化不能少

要想谷歌搜索廣告做得好，關(guān)鍵詞優(yōu)化少不了

想要低預(yù)算做出高效果，做關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)應(yīng)牢記3點(diǎn)原則。

少做核心關(guān)鍵字

核心關(guān)鍵字就是與產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵字，絕大多數(shù)人在搜索產(chǎn)品時(shí)最習(xí)慣搜索的關(guān)鍵詞。對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)而言，核心關(guān)鍵字的成本高、競(jìng)爭(zhēng)大，處于絕對(duì)劣勢(shì)。因此低預(yù)算的企業(yè)應(yīng)該避免在核心關(guān)鍵詞上與人競(jìng)爭(zhēng)。

慎重使用廣泛匹配

廣泛匹配能夠最大程度爭(zhēng)取展示和點(diǎn)擊，但對(duì)于低預(yù)算企業(yè)而言，輕易使用廣泛匹配的結(jié)果就是一小時(shí)內(nèi)花完了一天的預(yù)算。

因此前期盡可能使用詞組匹配，然后再過(guò)度到完全匹配中，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)致分組和匹配方式的合理應(yīng)用，來(lái)講將投資回報(bào)最大化。

廣泛挖掘否定詞

通過(guò)廣泛挖掘否定詞，將其加入否定關(guān)鍵詞列表，使系統(tǒng)自動(dòng)排除這些否定詞，縮小關(guān)鍵詞范圍，令廣告更精準(zhǔn)，正是外貿(mào)企業(yè)想要低預(yù)算出高效果的最佳選擇。

集中資源做起一個(gè)項(xiàng)目

添加廣告組從而增加廣告的多樣性和展示機(jī)會(huì)，是中后期外貿(mào)企業(yè)必做的優(yōu)化之一，但對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)，更應(yīng)該將所有資源集中起來(lái)，將有限的預(yù)算分期投入到某個(gè)廣告系列、廣告組甚至具體廣告中。

建議預(yù)算實(shí)在有限時(shí)，可以只做三組，即搜索廣告、展示廣告和再營(yíng)銷，因?yàn)檫@三種廣告搭配效果最明顯。

這樣過(guò)段時(shí)間，你就能收集到足夠多的數(shù)據(jù)來(lái)改善和優(yōu)化廣告，按照廣告的效果來(lái)精準(zhǔn)分配預(yù)算。

多使用谷歌廣告編輯器

在線創(chuàng)建廣告一但提交就無(wú)法撤回，并且產(chǎn)生初始質(zhì)量得分，這點(diǎn)對(duì)沒(méi)有充足準(zhǔn)備的廣告主來(lái)說(shuō)非常不利。

因此在創(chuàng)建廣告時(shí)，多使用離線編輯器，不斷打磨廣告，確保廣告一經(jīng)發(fā)布就能吸引消費(fèi)者，節(jié)省時(shí)間精力及預(yù)算。

另外要注意，不要將廣告系列建好后暫停，等待著陸頁(yè)的完成，而是要將著陸頁(yè)都做好后和廣告一起上線。因?yàn)閺V告一旦上線就會(huì)有質(zhì)量得分，不完善的著陸頁(yè)會(huì)極大降低質(zhì)量得分初始值，直接提高你的出價(jià)。

優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航

要想低預(yù)算出高效果，光優(yōu)化谷歌廣告還不行，還要優(yōu)化網(wǎng)站。因?yàn)轭A(yù)算低本來(lái)流量就有限，如果不能緊抓有限的流量，就會(huì)前功盡棄，毫無(wú)作用。

如果你的公司技術(shù)有限或者預(yù)算不足，那么可以將重點(diǎn)放在登錄頁(yè)的導(dǎo)航上，做好優(yōu)化導(dǎo)航欄的工作。

這樣當(dāng)消費(fèi)者被關(guān)鍵詞吸引，點(diǎn)進(jìn)來(lái)時(shí)能夠快速找到他們需要的信息，就能進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率，做到每分錢都有回報(bào)。

低預(yù)算出高效果是個(gè)技術(shù)難度很高的操作，需要優(yōu)化師兼具經(jīng)驗(yàn)與高水平優(yōu)化。