Google Shopping五大守則與技巧，跨境電商必看

做Google Shopping廣告

網(wǎng)站需要的硬性要求

（1）必須有完善的商城系統(tǒng)，可以在線下單選購，完成支付，支持貨幣匯率兌換、物流等……

（2）網(wǎng)站必須要做Https安全認證

Google Shopping

——前言

要投放Google shopping購物廣告，需要先注冊一個Google merchant center（谷歌商家中心）賬戶，這個賬戶需要驗證用戶對網(wǎng)站的所有權(quán)（所以平臺店鋪是不能投放的，如果有看到平臺在投放的購物廣告，那是平臺通過Google引流，并不是平臺商家自行投放的），所有權(quán)驗證之后，需要客戶在這個賬戶里上傳投放站點的產(chǎn)品信息，然后將merchant center賬戶和Google Ads的賬戶關(guān)聯(lián)起來，在廣告賬戶設(shè)置投放定位、出價，調(diào)用merchant center的產(chǎn)品數(shù)據(jù)投放。

對于大多數(shù)出海電商賣家來說，店鋪營銷首選的流量渠道就是谷歌購物廣告它定位精準、產(chǎn)品展示的廣告格式豐富能為出海賣家?guī)硗怀龅膹V告投資回報率但谷歌購物廣告由于高要求的審核政策令很多商戶朋友望而生畏。

接下來為大家整理了谷歌購物廣告的政策及守則，煩請各位商戶認真參考，以確保廣告能夠順利上線。

購物廣告政策常見五大違規(guī)原因

NO.1

仿冒產(chǎn)品

Google對仿冒產(chǎn)品零容忍，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中包含仿冒產(chǎn)品，會立刻暫停賬戶，嚴重時可能暫停與GMC賬戶相關(guān)聯(lián)的Google Ads賬戶。若產(chǎn)品有仿冒嫌疑，請務必立刻下架有關(guān)產(chǎn)品。

常見錯誤：

·品牌服裝和電子消費類“產(chǎn)品仿冒”最為常見

·未提供產(chǎn)品及保修的完整信息

·仿冒大牌的logo，商標或產(chǎn)品款式

·銷售大牌商品，但未提供作為授權(quán)經(jīng)銷商的證明文件

NO.2

商家虛假陳述自身或產(chǎn)品

Google希望通過購物廣告販售的產(chǎn)品，能提供足夠的訊息讓消費者充分了解后做出購買決定，不會誤導消費者產(chǎn)生購買行為。

常見錯誤：

·隱藏或偽造關(guān)鍵業(yè)務屬性，例如經(jīng)營模式、商家地址等

·網(wǎng)頁上販售的產(chǎn)品更換頻繁

·虛假宣傳折扣信息

·產(chǎn)品圖片為盜取非原創(chuàng)

·貨不對版

·創(chuàng)建多個GMC賬戶以規(guī)避政策審核

NO.3

銷售一些服務于不誠實行為的商品

Google不允許銷售服務于不誠實和欺騙行為的商品，例如，藏在杯子裡的偷拍專用針孔式攝影機。

常見錯誤：

·銷售的商品不符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)

·銷售的商品有助購買者獲得不公平優(yōu)勢、獲取私人信息、規(guī)避相關(guān)法律

NO.4

用戶安全

Google的購物廣告政策建立在保護用戶資料安全之上。

常見錯誤：

·沒有清楚提供商家聯(lián)系方式，包括聯(lián)系人、聯(lián)系電話、聯(lián)系郵箱、公司實體注冊地址等

·沒有寫明退貨退款政策，包括退換貨地址、郵寄方式、退回的收費方式等

·安全合規(guī)地收集用戶信息，避免在付款流程中惡意盜取用戶支付信息

NO.5

成人內(nèi)容有關(guān)的政策

若販售成人相關(guān)的產(chǎn)品，需符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)，并需在產(chǎn)品頁面注明成人屬性。

常見錯誤：

·帶有性暗示的商品或圖片

·Feed中有過于裸露的模特圖片

·上傳了性用品（如網(wǎng)站全是成人用品，則需在賬戶層級開啟“成人內(nèi)容”的標簽）

各位商戶朋友們要記得按照以上條例，審核好自己的產(chǎn)品和網(wǎng)站哦~同時也要記得確保網(wǎng)站上內(nèi)容都真實無誤！

谷歌在2019年Q1創(chuàng)造了307億美元的廣告收入，同比增長超過15%。Google Shopping廣告一直是許多電商企業(yè)進入市場的絕佳途徑，各方面審核通過后，至于如何大幅降低廣告成本并獲得更高的投資回報率，接下來帶大家去探索其中的奧秘。

技巧1：嘗試使用廣告優(yōu)先級

Google Shopping Feed廣告設(shè)置為低/中/高優(yōu)先級。通過運行結(jié)構(gòu)化的中/高優(yōu)先級廣告和后臺運行的整個Feed的低優(yōu)先級廣告就有可能獲得成功。

近期的一個例子是，一個賬戶在過去三個月內(nèi)達到7500次訪問的流量水平，F(xiàn)eed大小為5000條，為企業(yè)帶來了超過1.2萬英鎊的收入，且成本/銷售額比2019全年的平均值低90%以上。

技巧2：利用報告，更好地管理你的Feed

在預定義的報告中，有Google Shopping這一選項，它能夠幫助你優(yōu)化Google Shopping開支。商品ID報告對削減廣告支出最有效，其他選項（類別、產(chǎn)品類型、品牌等）也有所幫助，具體取決于你的Feed中的信息以及管理方式。

對于廣告平臺來說，你通常得根據(jù)自己需要的、最有意義的內(nèi)容來設(shè)置和策劃廣告。想要優(yōu)化廣告帳戶，首先你需要了解你的支出結(jié)構(gòu)，你的廣告設(shè)置也應包含能夠帶來業(yè)務收益的因素，并讓這些因素為你提供能夠快速定點的數(shù)據(jù)，使你節(jié)省資金并將廣告績效做得更好。

你最好是創(chuàng)建一份每周報告，根據(jù)每個商品ID收集、整理關(guān)鍵指標，并按成本對其進行排序，以識別你帳戶中的VIP客戶，并排除任何無利可圖的銷售。

技巧3：盡可能地“妝點”你的廣告

可以運用商戶中心帳戶的一些機制來提高廣告質(zhì)量，并使廣告對潛在客戶的展示更加突出。

商家促銷：在你的廣告上啟用促銷疊加，包括顯示產(chǎn)品折扣和免費送貨優(yōu)惠。

客戶評論：突出顯示買家針對你的業(yè)務或單個產(chǎn)品的評論，可讓你的廣告在列表中更加突出。

技巧4：通過改進的Feed數(shù)據(jù)吸引更多潛在客戶

你的Feed質(zhì)量對于在Google Shopping中實現(xiàn)正確搜索和擴大覆蓋范圍至關(guān)重要。與傳統(tǒng)搜索廣告不同，你無法對單個關(guān)鍵字出價，因此在你的產(chǎn)品標題、產(chǎn)品描述、Google分類標準和GTIN標識符中找到的數(shù)據(jù)，將有助于Google了解你的產(chǎn)品是什么以及搜索與之匹配的查詢結(jié)果。

在商戶中心界面的商品>Feed>Feed規(guī)則下，你可以利用Feed管理功能在列表中設(shè)置相應的值，或修改Feed中的現(xiàn)有數(shù)據(jù)以提高廣告質(zhì)量。

技巧5：用自定義標簽廣告資源過濾器策劃廣告

根據(jù)主要交付內(nèi)容策劃你的Google Shopping廣告及出價方式，是幫助你了解預算動態(tài)的好方法。通過自定義標簽對產(chǎn)品、類別或品牌進行分組，你將能夠創(chuàng)建更加簡化的廣告設(shè)置。如果你選擇在Google Shopping上實施自動出價策略，則可以在廣告組上調(diào)整目標回報百分比。

使用自定義標簽，你可以自由地進行廣告策劃，但首先要查看組合產(chǎn)品的利潤率和價格區(qū)間，以便你可以快速分析表面的成本/銷售情況，并定期檢查你是否需要深入研究廣告以做出對應的調(diào)整。