Google Shopping五大守則與技巧，跨境電商必看

做Google Shopping廣告

網(wǎng)站需要的硬性要求

（1）必須有完善的商城系統(tǒng)，可以在線下單選購(gòu)，完成支付，支持貨幣匯率兌換、物流等……

（2）網(wǎng)站必須要做Https安全認(rèn)證

Google Shopping

——前言

要投放Google shopping購(gòu)物廣告，需要先注冊(cè)一個(gè)Google merchant center（谷歌商家中心）賬戶，這個(gè)賬戶需要驗(yàn)證用戶對(duì)網(wǎng)站的所有權(quán)（所以平臺(tái)店鋪是不能投放的，如果有看到平臺(tái)在投放的購(gòu)物廣告，那是平臺(tái)通過(guò)Google引流，并不是平臺(tái)商家自行投放的），所有權(quán)驗(yàn)證之后，需要客戶在這個(gè)賬戶里上傳投放站點(diǎn)的產(chǎn)品信息，然后將merchant center賬戶和Google Ads的賬戶關(guān)聯(lián)起來(lái)，在廣告賬戶設(shè)置投放定位、出價(jià)，調(diào)用merchant center的產(chǎn)品數(shù)據(jù)投放。

對(duì)于大多數(shù)出海電商賣家來(lái)說(shuō)，店鋪營(yíng)銷首選的流量渠道就是谷歌購(gòu)物廣告它定位精準(zhǔn)、產(chǎn)品展示的廣告格式豐富能為出海賣家?guī)?lái)突出的廣告投資回報(bào)率但谷歌購(gòu)物廣告由于高要求的審核政策令很多商戶朋友望而生畏。

接下來(lái)為大家整理了谷歌購(gòu)物廣告的政策及守則，煩請(qǐng)各位商戶認(rèn)真參考，以確保廣告能夠順利上線。

購(gòu)物廣告政策常見(jiàn)五大違規(guī)原因

NO.1

仿冒產(chǎn)品

Google對(duì)仿冒產(chǎn)品零容忍，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站中包含仿冒產(chǎn)品，會(huì)立刻暫停賬戶，嚴(yán)重時(shí)可能暫停與GMC賬戶相關(guān)聯(lián)的Google Ads賬戶。若產(chǎn)品有仿冒嫌疑，請(qǐng)務(wù)必立刻下架有關(guān)產(chǎn)品。

常見(jiàn)錯(cuò)誤：

·品牌服裝和電子消費(fèi)類“產(chǎn)品仿冒”最為常見(jiàn)

·未提供產(chǎn)品及保修的完整信息

·仿冒大牌的logo，商標(biāo)或產(chǎn)品款式

·銷售大牌商品，但未提供作為授權(quán)經(jīng)銷商的證明文件

NO.2

商家虛假陳述自身或產(chǎn)品

Google希望通過(guò)購(gòu)物廣告販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品，能提供足夠的訊息讓消費(fèi)者充分了解后做出購(gòu)買決定，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。

常見(jiàn)錯(cuò)誤：

·隱藏或偽造關(guān)鍵業(yè)務(wù)屬性，例如經(jīng)營(yíng)模式、商家地址等

·網(wǎng)頁(yè)上販?zhǔn)鄣漠a(chǎn)品更換頻繁

·虛假宣傳折扣信息

·產(chǎn)品圖片為盜取非原創(chuàng)

·貨不對(duì)版

·創(chuàng)建多個(gè)GMC賬戶以規(guī)避政策審核

NO.3

銷售一些服務(wù)于不誠(chéng)實(shí)行為的商品

Google不允許銷售服務(wù)于不誠(chéng)實(shí)和欺騙行為的商品，例如，藏在杯子裡的偷拍專用針孔式攝影機(jī)。

常見(jiàn)錯(cuò)誤：

·銷售的商品不符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)

·銷售的商品有助購(gòu)買者獲得不公平優(yōu)勢(shì)、獲取私人信息、規(guī)避相關(guān)法律

NO.4

用戶安全

Google的購(gòu)物廣告政策建立在保護(hù)用戶資料安全之上。

常見(jiàn)錯(cuò)誤：

·沒(méi)有清楚提供商家聯(lián)系方式，包括聯(lián)系人、聯(lián)系電話、聯(lián)系郵箱、公司實(shí)體注冊(cè)地址等

·沒(méi)有寫明退貨退款政策，包括退換貨地址、郵寄方式、退回的收費(fèi)方式等

·安全合規(guī)地收集用戶信息，避免在付款流程中惡意盜取用戶支付信息

NO.5

成人內(nèi)容有關(guān)的政策

若販?zhǔn)鄢扇讼嚓P(guān)的產(chǎn)品，需符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并需在產(chǎn)品頁(yè)面注明成人屬性。

常見(jiàn)錯(cuò)誤：

·帶有性暗示的商品或圖片

·Feed中有過(guò)于裸露的模特圖片

·上傳了性用品（如網(wǎng)站全是成人用品，則需在賬戶層級(jí)開啟“成人內(nèi)容”的標(biāo)簽）

各位商戶朋友們要記得按照以上條例，審核好自己的產(chǎn)品和網(wǎng)站哦~同時(shí)也要記得確保網(wǎng)站上內(nèi)容都真實(shí)無(wú)誤！

谷歌在2019年Q1創(chuàng)造了307億美元的廣告收入，同比增長(zhǎng)超過(guò)15%。Google Shopping廣告一直是許多電商企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的絕佳途徑，各方面審核通過(guò)后，至于如何大幅降低廣告成本并獲得更高的投資回報(bào)率，接下來(lái)帶大家去探索其中的奧秘。

技巧1：嘗試使用廣告優(yōu)先級(jí)

Google Shopping Feed廣告設(shè)置為低/中/高優(yōu)先級(jí)。通過(guò)運(yùn)行結(jié)構(gòu)化的中/高優(yōu)先級(jí)廣告和后臺(tái)運(yùn)行的整個(gè)Feed的低優(yōu)先級(jí)廣告就有可能獲得成功。

近期的一個(gè)例子是，一個(gè)賬戶在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)達(dá)到7500次訪問(wèn)的流量水平，F(xiàn)eed大小為5000條，為企業(yè)帶來(lái)了超過(guò)1.2萬(wàn)英鎊的收入，且成本/銷售額比2019全年的平均值低90%以上。

技巧2：利用報(bào)告，更好地管理你的Feed

在預(yù)定義的報(bào)告中，有Google Shopping這一選項(xiàng)，它能夠幫助你優(yōu)化Google Shopping開支。商品ID報(bào)告對(duì)削減廣告支出最有效，其他選項(xiàng)（類別、產(chǎn)品類型、品牌等）也有所幫助，具體取決于你的Feed中的信息以及管理方式。

對(duì)于廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，你通常得根據(jù)自己需要的、最有意義的內(nèi)容來(lái)設(shè)置和策劃廣告。想要優(yōu)化廣告帳戶，首先你需要了解你的支出結(jié)構(gòu)，你的廣告設(shè)置也應(yīng)包含能夠帶來(lái)業(yè)務(wù)收益的因素，并讓這些因素為你提供能夠快速定點(diǎn)的數(shù)據(jù)，使你節(jié)省資金并將廣告績(jī)效做得更好。

你最好是創(chuàng)建一份每周報(bào)告，根據(jù)每個(gè)商品ID收集、整理關(guān)鍵指標(biāo)，并按成本對(duì)其進(jìn)行排序，以識(shí)別你帳戶中的VIP客戶，并排除任何無(wú)利可圖的銷售。

技巧3：盡可能地“妝點(diǎn)”你的廣告

可以運(yùn)用商戶中心帳戶的一些機(jī)制來(lái)提高廣告質(zhì)量，并使廣告對(duì)潛在客戶的展示更加突出。

商家促銷：在你的廣告上啟用促銷疊加，包括顯示產(chǎn)品折扣和免費(fèi)送貨優(yōu)惠。

客戶評(píng)論：突出顯示買家針對(duì)你的業(yè)務(wù)或單個(gè)產(chǎn)品的評(píng)論，可讓你的廣告在列表中更加突出。

技巧4：通過(guò)改進(jìn)的Feed數(shù)據(jù)吸引更多潛在客戶

你的Feed質(zhì)量對(duì)于在Google Shopping中實(shí)現(xiàn)正確搜索和擴(kuò)大覆蓋范圍至關(guān)重要。與傳統(tǒng)搜索廣告不同，你無(wú)法對(duì)單個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)，因此在你的產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品描述、Google分類標(biāo)準(zhǔn)和GTIN標(biāo)識(shí)符中找到的數(shù)據(jù)，將有助于Google了解你的產(chǎn)品是什么以及搜索與之匹配的查詢結(jié)果。

在商戶中心界面的商品>Feed>Feed規(guī)則下，你可以利用Feed管理功能在列表中設(shè)置相應(yīng)的值，或修改Feed中的現(xiàn)有數(shù)據(jù)以提高廣告質(zhì)量。

技巧5：用自定義標(biāo)簽廣告資源過(guò)濾器策劃廣告

根據(jù)主要交付內(nèi)容策劃你的Google Shopping廣告及出價(jià)方式，是幫助你了解預(yù)算動(dòng)態(tài)的好方法。通過(guò)自定義標(biāo)簽對(duì)產(chǎn)品、類別或品牌進(jìn)行分組，你將能夠創(chuàng)建更加簡(jiǎn)化的廣告設(shè)置。如果你選擇在Google Shopping上實(shí)施自動(dòng)出價(jià)策略，則可以在廣告組上調(diào)整目標(biāo)回報(bào)百分比。

使用自定義標(biāo)簽，你可以自由地進(jìn)行廣告策劃，但首先要查看組合產(chǎn)品的利潤(rùn)率和價(jià)格區(qū)間，以便你可以快速分析表面的成本/銷售情況，并定期檢查你是否需要深入研究廣告以做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整。