Google Shopping操作全面詳解

作為全球第一的搜索引擎，Google的流量不用多說，而Google搜索的趨勢大家也有目共睹。

Google作為流量巨頭，向來是出海企業(yè)比較看重的推廣平臺，作為谷歌重磅推出的廣告形式，購物廣告越來越受到重視，并且收獲不錯的效果。

毫無疑問，Google Shopping能在一定程度上促進電商賣家的銷量增長，

現(xiàn)在，全球70%的消費者購物第一步，不是打開電商平臺網(wǎng)站，而是從Google開始，直接搜索想買的東西。

而Google Shopping又承包了Google總搜索中55%的廣告點擊。也就是說，超過一半人把第一次都獻給了Google Shopping的廣告。

創(chuàng)建廣告

注冊并完善信息：

轉(zhuǎn)到Merchant Center

并按提示完成business的基本信息，條款和協(xié)議確認，網(wǎng)站權(quán)限認證等操作。

將Merchant Center賬號與Google Ads進行關(guān)聯(lián)

關(guān)聯(lián)賬戶

完成Feed所有工作之后，就可以關(guān)聯(lián)你的Google Ads賬號了，在Google Merchant Center頁面點擊下拉的按鈕，就可以關(guān)聯(lián)你的Google Ads賬號了。這里要確保兩個帳戶使用的是同一個郵箱地址，并且有管理權(quán)限，AdWords帳號也要確認已經(jīng)激活處于可以關(guān)聯(lián)的狀態(tài)。如果您沒有管理員權(quán)限，則可以要求Google廣告帳戶的管理員授予您訪問權(quán)限，或者為您鏈接帳戶。

設(shè)置廣告

關(guān)聯(lián)好賬戶之后就能正式進入廣告創(chuàng)建了，進入Google Ads頁面，根據(jù)提示進行常規(guī)的設(shè)置。

在將產(chǎn)品信息提交到Merchant Center后，是時候轉(zhuǎn)戰(zhàn)Google Ads了。

設(shè)置廣告系列

如下圖，進入廣告后臺，選擇添加“新廣告系列“

選擇以“銷售”作為目標，并選擇“購物”類型的廣告系列

然后，會讓你選擇Google Merchant Center賬號、已創(chuàng)建Product Feeds的目標銷售國家和廣告系列子類型。

點擊到這里，你可以看到目前有兩種模式可選，智能購物廣告系列及標準購物廣告系列。

（購物廣告系列子類型包括智能購物廣告系列和標準購物廣告系列。

智能購物廣告系列會從商品Feed中提取信息，并將你提供的圖片和文本組合成多個廣告版本加以測試，然后通過Google廣告網(wǎng)絡(luò)（包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)、Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube和Gmail）展示與訪問者相關(guān)性最高的廣告，并且會自動確定廣告展示位置和出價，在不超出預(yù)算的情況下，盡可能提高轉(zhuǎn)化價值。

標準購物廣告系列即廣告主自主設(shè)置出價和定位。當(dāng)同一產(chǎn)品同時投放兩種廣告系列子類型時，系統(tǒng)會投放智能廣告系列中的廣告。）

接下來，開始廣告系列的命名、出價、每日預(yù)算、投放網(wǎng)絡(luò)和地理位置的設(shè)置等。

設(shè)置廣告組

雖然說智能購物廣告看起來更友好，更適合于中小型廣告主，因為你只需要關(guān)聯(lián)Merchant Center賬號、設(shè)置預(yù)算、上傳素材資源，設(shè)置投放地區(qū)，系統(tǒng)就會自動從商品信息欄中提取信息，進行各種圖片和文字的組合測試，當(dāng)然還包括自動選擇版位和出價，在整個Google廣告網(wǎng)絡(luò)中自動展示最相關(guān)的廣告。但是使用的前提是：

①設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤

②在設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤時指定特定交易的價值

③現(xiàn)有的購物廣告系列必須在過去45天內(nèi)至少完成了20次轉(zhuǎn)化

④將Google Analytics關(guān)聯(lián)到廣告賬戶中，并設(shè)置代碼，制作至少包含100名活躍用戶的再營銷列表，便于使用動態(tài)再營銷功能

⑤滿足Google的購物廣告政策。

這里我們介紹一下標準的購物廣告如何設(shè)置，學(xué)習(xí)這部分內(nèi)容后，智能購物廣告的設(shè)定就會更簡單。

選擇標準購物廣告系列后，你可以看到以下內(nèi)容，“出價”及“預(yù)算”這里不做過多說明，“廣告系列優(yōu)先級”指的是，如果你想某個國家/地區(qū)同時投放多個廣告系列，你需要在此處告訴系統(tǒng)優(yōu)先展示哪一個，如果你只有一個，此處也就沒有必要設(shè)置了。

選擇投放網(wǎng)絡(luò)（我們一般會勾選“包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”）及地理設(shè)置。需要提醒大家的是，Google Shopping的投放地區(qū)是根據(jù)每個產(chǎn)品設(shè)置的可銷售地區(qū)來的，所以在投放前也要給產(chǎn)品加上銷售地區(qū)的信息，在設(shè)置廣告系列時選擇的地區(qū)會自動對應(yīng)你的產(chǎn)品目錄中符合的產(chǎn)品。

在下一個頁面中，需要你選擇廣告組類型。

產(chǎn)品購物廣告（如果您是首次購物，則推薦使用）次廣告只展示一個產(chǎn)品。這些廣告是使用您的Merchant Center帳號中的信息自動創(chuàng)建的。

櫥窗購物廣告是在單個廣告中將幾個相關(guān)產(chǎn)品組合在一起。制作這類廣告需要一些額外的步驟，詳情可參考https://support.google.com/google-ads/answer/7316325

如果你選擇產(chǎn)品購物廣告，而且你是第一次創(chuàng)建購物廣告系列的話，點擊保存后會自動生成一個“所有產(chǎn)品”的產(chǎn)品組，里面包含你商品目錄里所有的產(chǎn)品，你可以在添加子分類里篩選出你想要投放的產(chǎn)品。

操作完以上所有步驟，你就完成了廣告的設(shè)定啦，等待廣告審核就可以了。推薦點擊左側(cè)“產(chǎn)品組”“產(chǎn)品”“關(guān)鍵字”等按鈕進行操作，學(xué)習(xí)如何更好地提升廣告成效。

廣告組有兩種類型：產(chǎn)品購物和櫥窗購物

產(chǎn)品購物廣告用于宣傳單款產(chǎn)品，適用于大部分國家

櫥窗購物廣告用于同時宣傳多款產(chǎn)品，它將相關(guān)產(chǎn)品歸入一組，然后一起進行展示來給購物者提供多種選擇，促進轉(zhuǎn)化率。但展示頻率不如前者，且僅可在澳大利亞、加拿大、德國、法國、香港、愛爾蘭、印度、印度尼西亞、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非、臺灣、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國投放

完成所有步驟后，點擊“保存”即可，恭喜你，成功創(chuàng)建首個購物廣告系列！

Google shopping Ads的注意事項

·產(chǎn)品信息越詳細越好。盡可能多的包含產(chǎn)品屬性，比如尺寸，顏色，重量，適用年齡等

·選用高質(zhì)量無水印直觀的產(chǎn)品圖片，盡量全白背景，提高點擊率

·通過設(shè)置降價、產(chǎn)品評級、提供免費運貨、保修等來提高點擊率

·同一類的產(chǎn)品設(shè)置為一個feed（可使用同樣的受眾群體，方便統(tǒng)一管理稅率和運費等）

·產(chǎn)品標題和描述的撰寫同SEO思路，要盡可能多的包含關(guān)鍵詞及長尾詞，還有具有描述性和可讀性！

(產(chǎn)品標題對廣告的精準性有著至關(guān)重要的影響，要把重要的關(guān)鍵詞往前放，自然，滿足用戶常用搜索方式)

·及時查看用戶的搜索字詞，并添加否定關(guān)鍵詞（購物廣告中只有否定關(guān)鍵詞可以使用）

·網(wǎng)站產(chǎn)品價格運費等信息出現(xiàn)變動時，要及時更新Product feed，不然廣告會被拒登。