谷歌廣告怎么投放才不會(huì)太燒錢？

做國(guó)外市場(chǎng)，自然少不了做谷歌的廣告投放。這一塊既有自主投放，也有專業(yè)的廣告公司代理。自己想嘗試，卻總是在賠錢？

在谷歌投放廣告，一般要做好前三個(gè)月的預(yù)備，因?yàn)閺V告效果不是一蹴而就的，相反，廣告是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上逐漸積累的過(guò)程。怎么設(shè)置廣告可以使效益最大化呢？主要有以下幾點(diǎn)：

找準(zhǔn)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的設(shè)置很有玄機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，最準(zhǔn)確貼近產(chǎn)品的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)最高，因?yàn)榇蠹叶荚谟?，它的搜索量高，點(diǎn)擊率高，但是轉(zhuǎn)化率一般?？墒遣挥眠@樣的關(guān)鍵詞，又擔(dān)心影響廣告展示次數(shù)。

冷門的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)低，相應(yīng)的搜索量和點(diǎn)擊率也低，但好處是轉(zhuǎn)化率比較高。

這種時(shí)候，不妨考慮產(chǎn)品本身的屬性。如果產(chǎn)品屬于低貨值需要單量來(lái)支撐的話，建議去競(jìng)價(jià)大眾常用的關(guān)鍵詞。如果產(chǎn)品屬于高貨值，那么可以考慮冷門關(guān)鍵詞。

如果不確定要哪種效果，可以同時(shí)設(shè)置兩個(gè)，觀察同一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，對(duì)比出效益最高的關(guān)鍵詞。

請(qǐng)輸入標(biāo)題

谷歌可設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞，但是具體多少個(gè)合適呢？一般來(lái)說(shuō)，與產(chǎn)品相關(guān)的前提下，盡可能多的設(shè)置。谷歌在編輯關(guān)鍵詞的地方有推薦一些相關(guān)的關(guān)鍵詞，如果找不到可以參考谷歌的推薦。

付費(fèi)方式

谷歌支持CPC和CPM兩種付費(fèi)方式。其中CPC是按照點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi)，CPM是按照千次展示數(shù)收費(fèi)。選擇前者比較好控制，因?yàn)镃PC受到關(guān)鍵詞和本身產(chǎn)品的影響。但是CPM則不會(huì)，谷歌會(huì)最大量的展示你的廣告，但是點(diǎn)擊不保證，相關(guān)度也無(wú)法保證。所以不建議設(shè)置CPM廣告。

廣告展示方式

在選擇廣告展示方式時(shí)，一般選擇broad match廣泛匹配，這樣可以最大化被搜到的幾率。同時(shí)，在展示設(shè)備上選擇電腦，平板和手機(jī)端全部展示。

此外，谷歌有六種廣告可選

一是展示+搜索，這種展示是最廣泛的；

二是搜索廣告，只會(huì)在用戶搜索時(shí)出現(xiàn)；

三是僅在谷歌合作網(wǎng)站展示；

四是購(gòu)物廣告，比較適合推廣購(gòu)物信息；

五是視頻廣告，在YOUTUBE展示；

六是APP廣告，主要是推廣APP合適；

一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品廣告投放選擇的是第一種，也就是覆蓋面最廣的一種。

實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)

谷歌設(shè)置廣告的時(shí)候有budget，但是需要提醒的是，谷歌綁定了信用卡，budget經(jīng)常會(huì)超出，而且會(huì)生成自動(dòng)賬單直接劃費(fèi)。所以，為了避免真正超出預(yù)算，可以每天監(jiān)控流量和數(shù)據(jù)，及時(shí)作出調(diào)整。谷歌的CPC、關(guān)鍵詞、暫?；蜻\(yùn)行等設(shè)置是可以隨時(shí)改變的，這點(diǎn)比較人性化。

廣告標(biāo)題，圖片和內(nèi)容

谷歌的廣告有固定的格式，一般是三個(gè)文本框，一個(gè)輸入標(biāo)題，一個(gè)輸入鏈接，一個(gè)輸入文本。標(biāo)題和文本都是有字?jǐn)?shù)限制的，一般是輸入最吸引人的關(guān)鍵詞，比如DISCOOUNT,CODE之類的直接輸入文本，標(biāo)題中標(biāo)上最終價(jià)和限時(shí)折扣等等信息。廣告圖片上也可以加入折扣信息，吸引眼球。

廣告管理

當(dāng)同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)廣告時(shí)，最好的方式是用產(chǎn)品名字命名廣告，并加上時(shí)間段。

谷歌左側(cè)欄會(huì)展示你所有的廣告，因此，加上了標(biāo)簽可以一目了然，方便查看所有廣告。

數(shù)據(jù)分析

谷歌之所以成為最好的廣告平臺(tái)，是因?yàn)樗袕?qiáng)大的分析數(shù)據(jù)功能。它會(huì)每天更新點(diǎn)擊數(shù)，展示數(shù)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，平均成本和已用花費(fèi)，方便用戶知道自己的廣告狀態(tài)。